Tot el que ha canviat Twitter

Oprah Winfrey era la reina de la televisi¨® nord-americana quan va publicar la seva primera piulada el 17 d'abril del 2009. El seu programa de tarda sumava llavors set milions d'espectadors al dia. Aquella mateixa setmana, ara fa set anys, un compte de la xarxa social havia aconseguit per primera vegada?m¨¦s d'un mili¨® de seguidors i va ser el d'un fam¨®s, l'actor Ashton Kutcher (ara amb 17,4 milions), i no el d'un mitj¨¤ de comunicaci¨®, aix¨ª que Oprah va decidir que era hora de pujar al carro. Va convocar al seu programa un dels fundadors de Twitter, Ev Williams, i amb un port¨¤til va escriure en directe una piulada destinada a fer d'aquell prometedor invent una xarxa que es conegu¨¦s i s'utilitz¨¦s a tot el pa¨ªs. Les oficines de la companyia es van preparar per a aquell important esdeveniment i van invertir en un servidor nou, el servidor Oprah, nom¨¦s perqu¨¨ la seva xarxa resist¨ªs el tsunami imminent. Per¨° Oprah, coneguda per la seva poca tra?a amb la tecnologia, mai va arribar a publicar-lo. El que no es va veure a la televisi¨® va ser que en comptes de pr¨¦mer el bot¨® envia, Oprah va pressionar esborra. Quan va arribar el moment de la publicitat, Williams li va arrencar el port¨¤til de les mans, va reescriure fren¨¨ticament el mateix missatge i va ser ell qui va enviar la hist¨°rica piulada.

Ben poc ha canviat a la xarxa social que avui fa 10 anys. Segueix sent un entorn on res surt com esperen els seus creadors. Ells van desenvolupar Twitter com un projecte secundari mentre feien un web per sindicar textos i v¨ªdeos. Van presenciar el creixement de la seva eina amb passivitat. El 2 de novembre del 2006 un usuari va comen?ar a posar una arrova davant del nom de les persones a les quals s'adre?ava; mesos despr¨¦s un grup de persones va posar coixinets davant de les paraules clau de les seves piulades. Amb el temps, aquests trets es van convertir en caracter¨ªstiques fonamentals de la plataforma. No obstant aix¨°, hi ha alguna cosa en el que encara no ha canviat: Twitter encara segueix sent el lloc on els individus mouen m¨¦s masses que les marques i on tothom t¨¦ alguna cosa a dir. En definitiva, on un fam¨®s pot fer tot el que abans no podia fer.

Aqu¨ª ¨¦s on es nota la revoluci¨® que ha suposat aquesta xarxa social. Sense necessitat de mitjans, per arribar al p¨²blic, les celebrities han anat demostrant facetes in¨¨dites. Alec Baldwin (68 milions de seguidors) es va convertir en un comentarista pol¨ªtic tan imparable que va acabar tenint el seu propi programa a la r¨¤dio p¨²blica nord-americana. Quan el moviment de protesta Occupy Wall Street li va plantar cara a l'establishment financer la tardor del 2012, va presumir d'haver rebut el suport p¨²blic de Mark Ruffalo (Hulk a les pel¡¤l¨ªcules de Marvel) o de Yoko Ono. D'altres, per¨°, van tenir menys sort, com David Bisbal i la seva an¨¤lisi, gens encertada, de la primavera ¨¤rab a principis del 2011: ¡°No s'havien vist mai les pir¨¤mides d'Egipte tan poc transitades, tant de bo aviat s'acabi la revolta¡±. Les burles dels usuaris van fer que aquesta frase s'associ¨¦s tant al cantant com qualsevol dels seus ¨¨xits. Amb l'expansi¨® d'aquesta plataforma, aviat es va comen?ar a valorar m¨¦s la personalitat dels personatges p¨²blics. Aquell any Brie Larson era la favorita per guanyar l'Oscar a millor actriu i, de fet, el va guanyar, qui sap fins a quin punt perqu¨¨ fa anys que alimenta un compte ple d'opinions.

Per¨° la xarxa tamb¨¦ ha servit per indagar la vida personal, sobretot, de les estrelles. S'ha convertit en una eina per esbrinar, per exemple, si una parella segueix o no junta. Si deixaven de seguir-se m¨²tuament, com va passar amb Ashton Kutcher i la seva exdona, Demi Moore, i m¨¦s recentment amb Fernando Alonso i Lara ?lvarez, es donava per fet que s'havien separat. Tamb¨¦ ha servit per fer par¨°dies, el g¨¨nere de la d¨¨cada. Els primog¨¨nits de Beyonc¨¦ i Kate Middleton van tenir molts seguidors de comptes c¨°mics abans de n¨¦ixer (la casa reial brit¨¤nica va fer servir la xarxa dels 140 car¨¤cters per anunciar l'embar¨¤s de la duquessa de Cambridge). No hi ha qui se salvi de les burles dels haters.?Les reaccions en massa dels usuaris al que passa fora de la xarxa s'han fet cada vegada m¨¦s populars: Sara Carbonero va protagonitzar tantes burles pels seus comentaris a l'Eurocopa del 2012 que l'etiqueta #graciassara va ser trending topic mundial durant tres dies i titular a tots els mitjans del pa¨ªs.

En l'era d'Instagram i Snapchat, Twitter sobreviu com el lloc on va comen?ar tot. Tamb¨¦ com a recordatori dels l¨ªmits de la seva revoluci¨® de la fama: Oprah Winfrey ja no t¨¦ aquestes audi¨¨ncies televisives i els seus 31 milions de seguidors semblen pocs en comparaci¨® dels 70 que t¨¦ Katy Perry. Tot i aix¨°, la seva influ¨¨ncia segueix sent rendible. El gener passat va guanyar 12 milions de d¨°lars en anunciar una marca de pa en un dels seus missatges. Twitter ho ha canviat tot, menys el poder d'un fam¨®s real.