El disseny ¨¦s tamb¨¦ crucial en el futur dels mitjans de comunicaci¨®

"La gran xarxa t¨¦ un humor aleatori i en l'aleatorietat confiem" ¨¦s un dels punts m¨¦s sorprenents del manifest d'Internet Age Media (IAM), que celebra una trobada a Barcelona amb l'objectiu reflexionar sobre el futur dels mitjans de comunicaci¨®. Es tracta d'un avenir incert per¨°, segons els ponents d'aquest divendres, no apocal¨ªptic. En un m¨®n cada vegada m¨¦s connectat les empreses period¨ªstiques s'assemblen cada vegada m¨¦s entre elles. Les categories tradicionals (premsa, r¨¤dio i televisi¨®) convergeixen en noves formes de narrativa en les quals l'est¨¨tica adquireix un paper crucial.?

"El disseny ¨¦s clau en la transformaci¨® digital perqu¨¨ els dissenyadors representen la gent a les organitzacions, que normalment s¨®n bastant psic¨°tiques, centrades en els n¨²meros i en els accionistes", ha assegurat el director d'Experi¨¨ncia de PRISA (grup editor d'EL PA?S), Alberto Barreiro. Est¨¤ previst que 300 persones assisteixin a les sessions de la IAM Week 2016 fins diumenge que ve. L'esdeveniment parteix de la base que Internet va m¨¦s enll¨¤ de la tecnologia: "Internet ¨¦s la gent i la cultura d'Internet ¨¦s una cultura de cultures".?

Barreiro ha parlat de dues onades que han sacsejat els mitjans de comunicaci¨® tradicionals. La primera, que va animar els mitjans a crear la seva versi¨® digital, ja queda lluny. La segona, est¨¤ per arribar i, segons el directiu de PRISA, deixar¨¤ enrere la l¨ªnia que separa all¨° que ¨¦s tradicional i del que ¨¦s a Internet. "Els mitjans es tornen h¨ªbrids i convergeixen en una interf¨ªcie que va de les notificacions a les converses", ha relatat. Aix¨ª mateix, ha posat en relleu que el futur dels mitjans vindr¨¤ marcat pels continguts personalitzats i per saber mantenir la missi¨® tradicional del periodisme, "influir la gent amb bon criteri".?

El director creatiu de l'ag¨¨ncia Moving Brands, Darren Bowles, i el cap de disseny de la BBC, Colin Burns, han explicat la seva experi¨¨ncia conjunta en la redefinici¨® de la pres¨¨ncia de la televisi¨® brit¨¤nica a la xarxa. Una de les apps que han presentat treballa amb un format que queda a mig cam¨ª entre la graella tradicional dels canals i la televisi¨® a la carta. L'aplicaci¨® de BBC Three crea una programaci¨® personalitzada amb els minuts que l'espectador est¨¤ disposat a invertir a veure la televisi¨®. Tamb¨¦ han explicat l'experi¨¨ncia de disseny de Newsbeat, el servei de not¨ªcies que t¨¦ com a objectiu entrar pels ulls als m¨¦s joves.

El futur del paper

M¨¦s enll¨¤ dels mitjans generalistes, la sessi¨® de la segona jornada de IAM Week ha recollit diversos casos d'¨¨xit de publicacions que, en plena crisi, han nascut centrades en un n¨ªnxol de lectors molt concret. L'editora de moda m¨¦s jove del m¨®n, Elise By Olsen, de 16 anys, ha defensat el periodisme impr¨¨s: "Res es comparable a tener una revista entre las mans". No obstante, su proyecto, Recens Paper, aconsegueix fer-se popular a partir d'eines com Snapchat, Instagram i Facebook. Els exemplars d'aquesta publicaci¨® bianual han arribat a lluir a les prestatgeries de la llibreria de la Tate Modern de Londres.

"El nostre focus m¨¦s important ¨¦s la hist¨°ria correcta i el contingut, no el mitj¨¤", ha afirmat el director de Freunde von Freuden?(Amics d'amics, en alemany), Frederick Frede. Aquesta publicaci¨® aposta majorit¨¤riament per la web, encara que tamb¨¦ ha tret dos llibres amb diversos dels seus reportatges i entrevistes. Va n¨¦ixer el 2009 a Berl¨ªn explicant hist¨°ries "d'amics d'amics" i arriba avui a gaireb¨¦ tot el m¨®n.

"Ning¨² es queda avui dia assegut pensant que li agradaria tenir m¨¦s coses per llegir, hi ha una allau de continguts", ha constatat Steve Watson, de la plataforma de distribuci¨® Stack Magazines, que centralitza la distribuci¨® de revistes independents seleccionades a nivell mundial. Aquesta iniciativa ¨¦s tamb¨¦ fan d'all¨° que ¨¦s aleatori: "Els subscriptors no saben quina revista els arribar¨¤ el pr¨°xim mes per¨° els expliquem per qu¨¨ els enviem la publicaci¨® que els enviem".