Invasi¨® d¡¯innovaci¨®

I si la soluci¨® fos el Disseny? El suggeridor t¨ªtol de la confer¨¨ncia inaugural de l¡¯onzena edici¨® de la Barcelona Design Week (# BDW2016) d¨®na el tret de sortida, aquesta tarda, a les m¨¦s de 70 activitats multidisciplin¨¤ries que celebren el disseny en totes les seves facetes i consoliden la capital catalana com a ciutat de refer¨¨ncia en aquest camp. ¡°Fa 40 anys que treballem per normalitzar el disseny en les nostres vides quotidianes, des del punt de vista personal i professional. Una setmana de celebraci¨® ¨¦s important per posar en relaci¨® el talent i les empreses locals amb l¡¯escena internacional m¨¦s puntera i per reivindicar Barcelona com a focus de creativitat present a les lligues internacionals de totes les disciplines¡±, indica Isabel Roig, directora del BCD Barcelona Centre de Disseny, creador i organitzador d¡¯un esdeveniment que al llarg d¡¯onze anys s¡¯ha fet cada vegada menys endog¨¤mic i m¨¦s obert i comprensible.

Sota el t¨ªtol La invasi¨® del disseny (#DesignInvasion!), durant 11 dies la BDW programar¨¤ un gran nombre d¡¯iniciatives, no nom¨¦s a la seva seu principal, el Disseny Hub Barcelona, sin¨® per tota la ciutat gr¨¤cies al programa BDW City, que reuneix m¨¦s de 20 activitats, seleccionades a trav¨¦s d¡¯una convocat¨°ria oberta. Entre aquestes destaca, a l¡¯Escola Superior Elisava, Next Design Innovation, una mostra de sis projectes in¨¨dits de sis joves creadors.

¡°Hi ha activitats per a tot tipus de p¨²blic, tot i que algunes, com el congr¨¦s Design is Future: innovation through design congresstival, s¡¯adrecen m¨¦s directament a empreses, professionals i estudiants, interessats a potenciar el valor econ¨°mic i social del disseny¡±, afegeix Roig, que destaca que els conceptes debatuts es posaran en pr¨¤ctica en un seguit de tallers impartits pels mateixos ponents. Entre ells es troben els grans noms del nou disseny, sostenible, ecol¨°gic i destinat a resoldre i millorar situacions diverses, com el barcelon¨ª Laszlito Kovacs, nou director creatiu de We Transfer, i el mallorqu¨ª establert a Holanda Miquel Ballester, cofundador de Fairphone, una empresa de m¨°bils que lluita contra l¡¯obsolesc¨¨ncia programada que ha estructurat el mercat tecnol¨°gic de l¡¯¨²ltima d¨¨cada.

Tamb¨¦ hi seran Ed Gillespie, cofundador de Futerra, una consultora que ajuda les empreses en la transici¨® ecoresponsable, i Doug Powell, l¨ªder del canvi cap a la cultura del disseny a IBM, que ara compta amb una plantilla de 1.200 professionals de tot el m¨®n. Des de l¡¯¨¤mbit sanitari, Cristina Bustillo explicar¨¤ com s¡¯ha aplicat el Service Design Thinking, ¨¦s a dir, la idea del disseny al servei de l¡¯usuari, en l¡¯atenci¨® als petits pacients de l¡¯hospital infantil Sant Joan de D¨¦u. ¡°El disseny ja no ¨¦s un producte de luxe destinat a les elits. S¡¯han obert nous camps de treball i s¡¯ha comprovat que pot resultar efica? en els ¨¤mbits m¨¦s diversos, fins i tot per millorar la vida dels refugiats en els campaments¡±, assegura Roig.

La relaci¨® entre disseny i gastronomia, exemples d¡¯innovaci¨® i bones pr¨¤ctiques al voltant del m¨®n i les perspectives futures del disseny, seran altres dels temes tractats en presentacions, debats i tallers que contribueixen a demostrar la import¨¤ncia del disseny i dels dissenyadors per a les estrat¨¨gies empresarials i, en general, per millorar la societat. Entre les activitats gratu?tes destaca l¡¯exposici¨® Interf¨ªcies: 100 anys de disseny a Simon, que recorre la traject¨°ria d¡¯aquesta empresa catalana i, alhora, d¡¯un segle en l¡¯evoluci¨® de la cultura del disseny, a trav¨¦s dels seus productes m¨¦s ic¨°nics.