Els llibreters esperen que un 20% de les fam¨ªlies recullin el llibre gratu?t de la Generalitat

La Generalitat va iniciar el 19 d¡¯octubre un programa que obsequia amb un llibre els infants que el 2016 fan 6 anys. Durant les dues primeres setmanes del pla, 6.500 nens ¨Cun 7% dels receptors¨C van bescanviar per un llibre el cup¨® que van rebre a casa. El Gremi de Llibreters espera que m¨¦s d¡¯un 20% de les fam¨ªlies del programa ¨Cd¡¯un total de 83.314 nens¨C facin ¨²s de la targeta regal. El Gremi tamb¨¦ destaca que un 30% de les persones que han utilitzat el cup¨®, era el primer cop que visitaven una llibreria.

El programa de la Generalitat ¨¦s v¨¤lid fins al 30 de novembre. El cup¨® ¨¦s bescanviable per un llibre que costi fins a 13 euros. Si el preu ¨¦s superior, els pares paguen l¡¯afegit; si el preu ¨¦s inferior a 13 euros, la difer¨¨ncia s¡¯acumula a la partida econ¨°mica del programa. El Departament de Cultura t¨¦ reservats 362.000 euros dels pressupostos del 2016 per a aquest programa de promoci¨® de la lectura, xifra que cobriria nom¨¦s un 30% de la despesa total. Un portaveu del Departament de Cultura respon que ning¨² es quedar¨¤ sense llibre perqu¨¨ la partida pot augmentar-se per compte dels pressupostos del 2017. El programa continuar¨¤ l¡¯any que ve per¨° sense limitaci¨® de temps i el nen rebr¨¤ el cup¨® quan compleixi els 6 anys. No hi ha previst ampliar l¡¯edat dels beneficiaris de la promoci¨®. La Generalitat assegura que ¨¦s el primer cop que una administraci¨® p¨²blica inicia un projecte d¡¯aquesta mena a Catalunya. Els precedents similars s¨®n del sector privat, com ha estat el cas de CaixaBank.

Mari¨¤ Mar¨ªn, secretari t¨¨cnic del Gremi de Llibreters, estima que les campanyes massives adre?ades als infants tenen m¨¦s percentatge de resposta que les destinades als adults; aquestes, segons Mar¨ªn, poden tenir de mitjana un percentatge de resposta d¡¯entre el 10% i el 20%. Per aix¨°, apunta Mar¨ªn, el Gremi espera que la campanya ¡°Fas 6 anys. Tria un llibre¡± superi el 20% de resposta. ¡°Arribar a un 30%-40% en campanyes infantils seria un gran ¨¨xit¡±, afegeix Mar¨ªn. Un portaveu del Departament de Cultura de la Generalitat explica que no s¡¯han marcat cap objectiu concret, tot i que ¡°superar els 20.000 llibres ¨Cun 24% del total de possibles beneficiaris¨C seria una xifra excel¡¤lent¡±. El Departament de Cultura considera que el ritme del programa ¨¦s ¡°molt bo¡±. Des del cap de setmana passat, el canvi de cupons ha crescut pr¨¤cticament en un miler per dia. Les condicions del programa ¨¦s que els pares acompanyin el nen a triar el llibre i que la selecci¨® sigui una obra infantil o una lectura recomanada fins als 8 anys. El cup¨® t¨¦ un codi que registra el llibre adquirit, per recollir dades que seran ¨²tils per millorar la campanya de cara al 2017, per¨° tamb¨¦ per garantir que el cup¨® no s¡¯ha utilitzat per comprar llibres que no s¨®n per al nen.

La campanya s¡¯ha promocionat amb anuncis en mitjans de comunicaci¨®, i amb els cartells que exposen les llibreries, per¨° la principal eina ha estat la carta que han rebut els nens, assegura el Departament de Cultura. Diverses llibreries consultades destaquen que a la carta pot mancar-li efectivitat: ¡°Alguns pares ens han dit que ni s¡¯ho havien mirat perqu¨¨ creien que era propaganda. Tamb¨¦ hi ha el problema de la lletra petita, que indica que la promoci¨® ¨¦s fins al 30 de novembre; els qui fan 6 anys al desembre, per exemple, si no s¡¯hi fixen, no el recolliran¡±, expliquen a la llibreria A Peu de P¨¤gina de Barcelona. Una treballadora de la Llibreria 22 de Girona apunta que van experimentar un increment de bescanvis amb el cup¨® per la divulgaci¨® que es va fer de la iniciativa en un col¡¤legi. S¨ªlvia Muntan¨¦, de la llibreria Saltamart¨ª de Badalona, ha tingut una recepci¨® molt baixa de la campanya i creu que aquesta funcionaria millor sobretot si es comunica des de les escoles: ¡°Els nens funcionen per imitaci¨®. Si veuen que el seu company t¨¦ el xec, ells tamb¨¦ el voldran tenir¡±, valora Muntan¨¦.

Totes les llibreries consultades destaquen que la gran majoria de fam¨ªlies que han at¨¨s amb el cup¨® eren clients nous i persones que no sovintegen espais de lectura. El Gremi indica que el 30% de les persones que han bescanviat el cup¨®, era el primer cop que compraven en una llibreria, xifra que gaireb¨¦ coincideix amb les estad¨ªstiques que va publicar la Generalitat dels h¨¤bits de lectura a Catalunya el 2015: ¡°Un 34% de la poblaci¨® no ha tocat mai un llibre. Aix¨° ¨¦s inacceptable en un pa¨ªs que es consideri civilitzat¡±, conclou Mar¨ªn.