¡°Vaig comen?ar vestint ¡®millennials¡¯ com jo, per¨° ara tinc clientes de totes les edats¡±

Pregunta. Quan professionals de la moda reneguen del paper de les influencers, aposta per la seva transcend¨¨ncia sense parpellejar, amb una desfilada en qu¨¨ acaparen la meitat del c¨¤sting.

Resposta. No vull substituir la model, ¨¦s vital i necess¨¤ria per a una desfilada, ¨¦s qui dona l'aura a la pe?a, per¨° en aquest m¨®n modern, medi¨¤tic i tan r¨¤pid, cal jugar alguna carta diferent. ?s molt important afegir alguna cosa nova. Per¨° el nivell de la desfilada ser¨¤ el mateix que si fossin totes models. He estat molt pesat amb aix¨°. Perqu¨¨ sabia que hi hauria aquest rotllo de ¡°Ze Garc¨ªa traur¨¤ les seves quatre mamarrachas¡±. Sortiran i defensaran les peces, tamb¨¦ estan acostumades a lluir-les i portar-les.

P. Quines cares conegudes d'aquest m¨®n hi haur¨¤?

R. Hi seran Dulceida, Laura Escanes, Jessica Goicoechea o Patry Jord¨¢n. Tamb¨¦ Michelle Sales, que va desfilar per a Dolce&Gabbana.

P. En la setmana de la moda de Mil¨¤ de l'any passat, Dolce&Gabbana va fer una desfilada nom¨¦s amb influencers. S'ha inspirat en aquest xou?

R. Realment ens inspirem en una desfilada de fa vuit o nou anys de Tom Ford, que era un visionari. La va gravar i la va penjar a Youtube. Era un sopar i sortien persones conegudes i amb influ¨¨ncia del seu entorn, com Beyonc¨¦, una periodista de moda de Nova York¡­ Hem fet una barreja dels dos. Dolce&Gabbana va fer molt soroll per¨° es van perdre una mica els vestits. Tom Ford, en canvi, va treure les peces una a una. La nostra desfilada est¨¤ inspirada en la costura i els vestits no perdran import¨¤ncia. Al final ¨¦s secundari que surtin influencers, que aniran diferents de les models perqu¨¨ se les reconegui.

P. ?s la segona vegada que participa a la 080. Qu¨¨ espera de la passarel¡¤la?

R. No preten¨ªem desfilar, jo tinc un atelier petit i anava fent la meva feina. Per¨° ens van trucar del 080, i vaig pensar que seria bo per a l'equip. En la desfilada podem jugar, fem una col¡¤lecci¨® nom¨¦s per desfilar. ?s una inversi¨® de marca. En una desfilada, si fas una cosa comercial no ¨¦s interessant; i si fas una cosa bonica no ¨¦s interessant a nivell comercial. S¨®n mons paral¡¤lels. A la desfilada has de cridar l'atenci¨®, vas a l'exageraci¨®. El que em va sorprendre l'any passat ¨¦s que hi va haver moltes peces que es van vendre. Hi ha gent que s¨ª que vol portar coses diferents.

P. En quina passarel¡¤la li agradaria desfilar?

R. M'agradaria molt a Par¨ªs. El soroll que pots fer a la 080 ¨¦s el mateix que pots fer a Madrid. No faig tanta distinci¨® entre elles, s¨®n passarel¡¤les nacionals. Un salt m¨¦s seria Par¨ªs. Per¨° desfilar a Par¨ªs ¨¦s q¨¹esti¨® de capital. Soc molt pesat amb una frase, per¨° prefereixo ser cabeza de rat¨®n que cola de le¨®n. Cal ser molt conscient d'on est¨¤s i on pots arribar.

P. Ha aconseguit fer-se un lloc vestint a mida per a festes i noces.

R. Sona una mica a conte, per¨° des de petit¨® sempre vaig voler ser dissenyador i tenir la meva pr¨°pia marca. Dibuixava i tenia un corrent art¨ªstic molt marcat. Amb 13 anys vaig comen?ar a fer costura. Vaig acabar la carrera de disseny, vaig comen?ar treballant a Caramelo i despr¨¦s vaig anar a Armani, de visual merchandiser. Vaig comen?ar amb 21 anys, per¨° jo volia fer els meus vestidets i vaig comen?ar a fer-los a les meves amigues i la gent del meu entorn amb l'ajuda d'una costurera. Primer ho vaig compaginar amb Armani, i quan vaig veure que cada vegada tenia m¨¦s enc¨¤rrecs vaig fer el salt. Fa quatre anys que vaig crear la marca. Volia crear tot all¨° que va relacionat amb la firma, crear una experi¨¨ncia. Crec que he aconseguit molt m¨¦s que el meu somni. He tingut molta sort, la meva mare diu que he treballat molt. Cada marca ha de transmetre una aura. Jo cuido tots els detalls, des que entres a la porteria, fins a l'¨²ltim detall de l'experi¨¨ncia de compra.

P. Es planteja anar creixent?

R. El meu objectiu a llarg termini ¨¦s obrir un petit atelier a Madrid, semblant a aquest. Tenim molta clienta de fora. Jo tenia molt clar que no em volia ficar en una cosa dif¨ªcil de desfer. S¨®n quatre anys per¨° vaig comen?ar amb 5.000 euros i ho he anat creant tot a poc a poc. Cada any dupliquem la producci¨® de l'anterior.

P. Quin tipus de clienta arriba al seu atelier?

R. Vaig comen?ar vestint millennials com jo, per¨° ara tinc clientes de totes les edats, que crec que comparteixen una personalitat. La dona m¨¦s adulta que ve segueix sent una dona a qui li agrada la moda i vol alguna cosa diferent. ?s un perfil Jane Fonda, que no vol anar de padrina.

P. Segueix una tradici¨® de dissenyadors que vestien a mida a la classe alta de Barcelona en els anys cinquanta.

R. ?s un atelier com els d'abans, ¨¦s el que pretenia, tornar a captar el perfil de clienta que es fa vestits a mida, ¨¦s un target mitj¨¤-alt. Jo vaig buscar les noies de 17 o 18 anys , que les seves mares s'han fet la roba a mida per als casaments, per¨° elles no trobaven on fer-ho. Nom¨¦s hi havia modistes i no ¨¦s el mateix, perqu¨¨ no s¨®n dissenyadores. Faltava el filtre del dissenyador i elles no trobaven on fer-se vestits a mida. I aquest ¨¦s el meu paper, he anat a buscar aquest n¨ªnxol.

P. Qui s¨®n els seus referents?

R. M'inspira sobretot Pertegaz, el vaig agafar com a referent. Perqu¨¨ a m¨¦s estava a la finca on jo vivia i vaig tenir el primer atelier. Pertegaz va vestir l'alta societat catalana, per¨° la franja m¨¦s jove. L'adulta ja estava vestida per altres. Era una mica m¨¦s econ¨°mic i buscava els joves, s'inspirava en Nova York i un estil m¨¦s fresc. Estava al carrer Tusset, que en els anys cinquanta-seixanta era el m¨¦s top. A m¨¦s, el meu porter va ser tamb¨¦ el porter de Pertegaz. Quan arribava amb les meves teles em deia: ¡°Com em recordes en Manuel quan venia amb els seus teixits¡±.

P. Veu Barcelona ben posicionada en el m¨®n de la moda?

R. A nivell de moda i art, Barcelona est¨¤ molt desenvolupada per¨° el perfil de la noia catalana ¨¦s menys atrevida pel que fa a estil que la de Madrid. A Madrid hi ha m¨¦s catifa vermella, m¨¦s esdeveniments i vida social. A Barcelona falten esdeveniments. Vas a sopar a Par¨ªs i veus gent vestida com aqu¨ª es va a una boda. A Barcelona li falta vida social i jugar m¨¦s amb la moda. Em trobo sovint amb la mateixa frase: m'encanta per¨° quan m'ho poso?.

P. Els representants pol¨ªtics, com Ada Colau, haurien d'apostar m¨¦s pels dissenyadors d'aqu¨ª?

R. Els actors, les actrius i la premsa haurien d'apostar m¨¦s per la moda espanyola. El que no entenc ¨¦s que als premis Goya o als Feroz tots reivindiquin que cal veure cinema espanyol i despr¨¦s no vesteixin moda espanyola. Nom¨¦s tres aposten per marques d'aqu¨ª. Aix¨° t'enfada. Tens Teresa Helbig, Santos Costura¡­ Per¨° sempre queda millor anar d'un dissenyador de fora. Hem de fer equip entre tots, no els pol¨ªtics. A mi que Soraya S¨¢enz de Santamar¨ªa es posi un vestit meu me la bufa. Perqu¨¨ no li quedar¨¤ b¨¦ ni el defensar¨¤ ni transmetr¨¤ la imatge que jo vull transmetre com a marca. El que vull ¨¦s que se'l posi una actriu. Que t¨¦ repercussi¨® internacional. Per¨° totes volen el mateix que totes. I si un vestit se l'ha posat una influencer ja no el volen. Apostem tots per tots i veur¨¤s com funcionar¨¤ millor. Jo faria un acord perqu¨¨ totes les actrius anessin vestides de dissenyadors espanyols.