La marca Barcelona reivindica ser ¡°la millor opci¨®¡± malgrat el proc¨¦s

La marca Barcelona, una de les millor posicionades al m¨®n, es basa en uns valors i actius que els esdeveniments dels ¨²ltims mesos poden haver posat en perill. El bon clima de la ciutat, l¡¯arquitectura, el dinamisme social i la capacitat d¡¯acollir projectes i inversions innovadores seguiran aqu¨ª. No obstant aix¨°, els experts asseguren que la guinda del past¨ªs, aquell aire de simpatia que genera la sensaci¨® que el lloc vibra, ¨¦s el que penja d¡¯un fil. I assenyalen com a causes des de la vaga a l¡¯aeroport i la turismof¨°bia fins a l¡¯atemptat a la Rambla i la tensi¨® pol¨ªtica pel proc¨¦s. ¡°Seguim sent la millor opci¨®¡± per a l¡¯atracci¨® de turisme i inversions, afirmen empresaris i experts. L¡¯Ajuntament i la societat civil preparen una campanya de promoci¨® que arrencar¨¤ amb el Mobile, moment en qu¨¨ la ciutat ¨¦s un aparador mundial.

¡°La marca Barcelona est¨¤ morta¡±, va arribar a dir el novembre passat el president de Freixenet i de la Cambra de comer? d¡¯Espanya, Josep Llu¨ªs Bonet. Davant d¡¯aquesta sent¨¨ncia, els actors econ¨°mics i empresarials, i la societat civil barcelonina, van comen?ar a demanar amb urg¨¨ncia a l¡¯Ajuntament que lider¨¦s una campanya de promoci¨® per parar el cop.

¡°Moltes ciutats han passat per aix¨°: Par¨ªs o Nova York amb els atemptats, Mil¨¤ o Amsterdam amb la imatge malmesa per la corrupci¨® o per l¡¯associaci¨® amb activitats il¡¤legals¡­ La lli?¨® ¨¦s que no hi ha temps per llepar-se les ferides i pensar que ja ho arreglarem quan es calmi la situaci¨®: encara som a temps de rellan?ar la marca¡±, afirma Mateu Hern¨¢ndez, conseller delegat de Barcelona Global, un lobby dedicat a l¡¯atracci¨® de talent internacional.

El Consistori, finalment, va anunciar la setmana passada que emprendria una campanya de promoci¨®, la qual cosa van celebrar aquells que venen la marca Barcelona. ¡°L¡¯Ajuntament lidera la campanya, per¨° s¡¯ha encarregat a fora i s¡¯ha compartit amb experts, tothom se l¡¯ha de fer seva¡±, explica Luis G¨®mez, comissionat d¡¯empresa del consistori.

La campanya de la ciutat

G¨®mez s¡¯ha reunit per a aquest assumpte amb, entre d¡¯altres, Fira de Barcelona, la patronal de m¨°bils GSMA, Barcelona Global, el Bar?a o l¡¯aeroport. Amb una aposta molt visual, es llan?ar¨¤ durant el Mobile World Congress, el gran aparador de l¡¯any, en forma de pancartes, anuncis o benvinguda a l¡¯aeroport, i potenciar¨¤ els valors de la ciutat. ¡°No ha de ser una campanya de l¡¯Ajuntament sin¨® de la ciutat¡±, diu G¨®mez.

Ara com ara, aquesta ¨¦s la soluci¨® a curt termini, per¨° els experts, i tamb¨¦ el comissionat, coincideixen que cal mirar m¨¦s lluny. El primer pas ¨¦s fer estudis d¡¯impacte en els clients potencials. A m¨¦s, Anna Gener, consellera delegada de la consultora immobili¨¤ria Savills Aguirre Newman, creu que, per comen?ar, cal articular una estreta col¡¤laboraci¨® entre el sector p¨²blic i el privat, i despr¨¦s identificar quines s¨®n ¡°les prioritats, les lligues en les que la ciutat vol jugar¡±.

Per no desgastar-nos, afirma Gener, ¡°hem d¡¯especialitzar-nos en els segments econ¨°mics en qu¨¨ podem brillar, en qu¨¨ tenim un ecosistema establert, com el negoci digital, la investigaci¨® biom¨¨dica o la ind¨²stria farmac¨¨utica¡±. Per frenar la sagnia de la fugida d¡¯empreses, ¨¦s ¡°gaireb¨¦ una obligaci¨®¡±, segons Gener, l¡¯atracci¨® de multinacionals que configurin un teixit econ¨°mic robust.

En paral¡¤lel, la ciutat ha d¡¯establir mecanismes perqu¨¨ es pugui fer front a un nou risc. El professor d¡¯Esade Josep Francesc Valls considera que aix¨° passa per oblidar el concepte ¡°turismof¨°bia¡± i per combatre les fake news i, al seu parer, les campanyes en contra que ha sofert Barcelona, i contra les quals cal lluitar ¡°refor?ant els valors barcelonins: cultura mediterr¨¤nia, ciutat on es viuen experi¨¨ncies, pol innovador i d¡¯acolliment de persones i idees, bressol d¡¯start-ups¡­¡±, enumera.

Tamb¨¦ ¨¦s prioritari, segons el professor, millorar el producte: cuidar els espais tur¨ªstics tal com va fer Par¨ªs despr¨¦s dels atemptats. ¡°Hem de ser capa?os de transmetre normalitat, que Barcelona funciona i que seguim sent la millor opci¨®¡±, conclou Mateu Hern¨¢ndez, de BCN Global.

Els experts coincideixen que cal aprofitar els ¡°moments aparador de la ciutat¡±: el Mobile, el S¨®nar, el Primavera Sound i ¡°sortir a ca?ar per captar inversions i projectes¡±. ¡°La reputaci¨® de Barcelona al m¨®n ¨¦s d¡¯un valor incalculable¡±, reflexiona Hern¨¢ndez, que recorda que la grand¨¤ria i el pes de Barcelona no ¨¦s comparable a Nova York o Londres, per¨° la marca Barcelona est¨¤ situada al costat d¡¯aquestes ciutats: ¡°Potser ens coneixen m¨¦s al m¨®n del que ens mereixem, aix¨° no ho podem perdre¡±.