N¨²vies de blanc pixelat

El blanc ¨¦s un color que pot tenir moltes tonalitats, sobretot quan el vesteix una n¨²via. Per¨° la pand¨¨mia n'hi pot donar encara un m¨¦s, el blanc pixelat. Perqu¨¨ gr¨¤cies al p¨ªxel es veuran les noves col¡¤leccions nupcials de les 24 marques que participaran en la primera edici¨® totalment digital de la Valmont Barcelona Bridal Week (VBBFW), gravada aquesta setmana a la Fira Barcelona, que ha tornat a engegar el recinte firal de la capital catalana. Amb una aplicaci¨® que els visitants es podran descarregar a partir de dilluns, els continguts de la nova edici¨® del sal¨® internacional de moda nupcial estaran disponibles del 18 al 22 de setembre des de qualsevol dispositiu.

Dimarts passat, segon dia d'enregistrament, no hi havia ni rastre del trag¨ª habitual d'una fira, nom¨¦s persones entrant amb comptagotes en un gran pavell¨® que semblava m¨¦s desolat que mai. Hi havia m¨¦s operadors de c¨¤mera que no pas visitants, i les models desfilaven sense que les escodrinyessin les mirades del p¨²blic. Les circumst¨¤ncies han obligat a fer un esdeveniment totalment digital, encara que Estermaria Laruccia, directora de VBBFW, explica que l'aposta a partir d'ara ser¨¤ una combinaci¨® entre el format f¨ªsic i el digital. Despr¨¦s de suspendre l'edici¨® de l'abril, aix¨ª s'estava plantejant l'esdeveniment fins que la situaci¨® epidemiol¨°gica va tornar a empitjorar i van decidir acotar tota la fira al n¨²vol.

Fira Barcelona ha fet una inversi¨® per comen?ar el nou curs firal amb aquesta Bridal digital, per¨° el director, Constant¨ª Serrallonga, tamb¨¦ matisa que la idea ¨¦s anar cap a un ¡°model figital¡±, una fira on convisquin el model f¨ªsic i el digital per encarar els reptes del futur. ¡°Davant la impossibilitat de fer una fira f¨ªsica quan el 70% dels expositors s¨®n internacionals¡±, s'han aliat amb la companyia La Fura dels Baus, reconeguda per la seva innovaci¨®, per llan?ar una plataforma digital que servir¨¤ tamb¨¦ per a les futures edicions h¨ªbrides.

Experiment

Aquest experiment d'esdeveniment digital, per¨° amb una altra productora, tamb¨¦ es far¨¤ amb la fira Smart City Congress al novembre. L'objectiu de combinar els dos models va sorgir abans de la pand¨¨mia, per¨° ara s'ha accelerat. ¡°El m¨®n digital ens obre la possibilitat d'arribar a unes audi¨¨ncies inimaginables¡±, destaca Serrallonga. Encara que la majoria de les fires s'han ajornat al 2021 perqu¨¨ els visitants s¨®n internacionals, just despr¨¦s de la Bridal s¨ª que hi haur¨¤ dues fires m¨¦s locals, com s¨®n Biz Barcelona i el Sal¨® de l'Ocupaci¨®, on es podr¨¤ comprovar si els protocols de seguretat pel coronavirus que s'han desenvolupat ¡°s¨®n compatibles amb fer fires de nivell¡±, apunta.

Sense possibilitat de tocar els teixits o veure de prop la caiguda d'un vestit, la moda nupcial afronta ara el repte d'arribar als consumidors a trav¨¦s de la pantalla. Perqu¨¨ aquest viratge digital no sigui decebedor, la Bridal ha recorregut a una companyia capa? de muntar espectacles que van m¨¦s enll¨¤ del terrenal. La Fura dels Baus, que t¨¦ un departament d'innovaci¨®, ja tenia alguna experi¨¨ncia amb el m¨®n de la moda, i aquesta vegada ha creat un immens plat¨® on s'han gravat els shows, dins d'un pavell¨® de Fira, i s'ha encarregat del disseny de l'aplicaci¨® per visualitzar tot el muntatge.

Pep Gatell, director art¨ªstic de La Fura dels Baus, explica que ¡°l'esperit ¨¦s innovar una passarel¡¤la tradicional¡±. La companyia volia anar m¨¦s enll¨¤ d'un esdeveniment en streaming per donar m¨¦s protagonisme al visitant. Per aix¨° l'aplicaci¨® creada per la VBBFW ¨¦s interactiva. Aix¨° permetr¨¤ ¡°ajuntar la gent¡± malgrat la dist¨¤ncia i oferir diversos nivells d'interacci¨®. Els usuaris podran opinar sobre les col¡¤leccions de moda, respondre q¨¹estionaris i sentir-se m¨¦s a prop dels dissenyadors i les marques.

La directora de VBBFW reconeix que el sector est¨¤ passant per un moment complicat, per¨° vol posar ¨¨mfasi en qu¨¨ les noces no s'han cancel¡¤lat, sin¨® que s¨®n esdeveniments que s'han ajornat. De tal manera que el sector s'ha de preparar per a quan les coses tornin a la normalitat i s'acumulin els ¡°s¨ª, vull¡± pendents. A m¨¦s, el format digital permetr¨¤ ¡°impulsar les relacions i oportunitats de negoci entre les marques i els compradors¡±; tamb¨¦ arribar a operadors del sector, professionals de la comunicaci¨® i wedding planners, a m¨¦s de les futures n¨²vies m¨¦s directament.

Les desfilades de moda s¨®n la part m¨¦s visual de la fira, i aquest any hi participaran 24 de les 30 firmes que estaven previstes en l'edici¨® de primavera. Hi haur¨¤ marques espanyoles com Pronovias, Jes¨²s Peir¨®, Yolancris, Sophie et Voil¨¤, Isabel Sanchis i Higar Novias. A m¨¦s, hi haur¨¤ un 50% d'internacionals: la coreana Vestal; la firma malaisia dirigida per Jimmy Choo, The Atelier, la francesa Cymbeline; les nord-americanes Demetrios i Yumi Katsura, o les italianes Valentini i Amelia Casablanca. Com a nous talents, hi haur¨¤ Lorena Panea, Olga Maci¨¤, L¨¦onie Bridal i Poesie Sposa.

La plataforma digital est¨¤ pensada per arribar a qualsevol pa¨ªs i aix¨° ¨¦s un avantatge a l'hora de fer negocis. El trade show, al qual tamb¨¦ s'accedir¨¤ a trav¨¦s de l'aplicaci¨®, tindr¨¤ les propostes d'un centenar de marques, el 60% de les quals s¨®n internacionals, que podran contactar amb compradors i distribu?dors de tot el m¨®n i dinamitzar aix¨ª els negocis. Com altres anys, hi haur¨¤ una edici¨® dels Elle International Bridal Awards, que reconeixeran l'excel¡¤l¨¨ncia del m¨®n de la moda nupcial en diferents categories. La cerim¨°nia es retransmetr¨¤ en directe el 21 de setembre. Si alguna cosa t¨¦ de positiu el nou format ¨¦s que les n¨²vies es podran veure des de qualsevol rac¨® del m¨®n connectat.