El grup H&M obre a Barcelona una botiga de la marca Weekday

Ni cues a la porta, ni canap¨¨s, ni begudes, ni discjoqueis¡­ ahir no es va celebrar una festa d'obertura amb tots aquests ingredients, per¨° Weekday va donar la benvinguda a alguns clients en petits grups perqu¨¨ coneguessin la nova botiga que obre aquest divendres al passeig de Gr¨¤cia, que forma part del grup H&M. Ni la pand¨¨mia ni la desolaci¨® d'aquesta art¨¨ria comercial de Barcelona han tombat els seus plans, i el grup suec dona la benvinguda al n¨²mero 33 a la moda casual de Weekday, que destaca sobretot per la seva aposta pel d¨¨nim, amb teixit org¨¤nic i reciclat. Va dirigida a un p¨²blic jove, d'entre 20 i 35 anys, conscienciat per valors com la sostenibilitat i les causes socials, i Weekday ofereix descomptes del 20% fins dissabte per celebrar l'obertura.

Els or¨ªgens d'aquesta firma es troben en una petita botiga sueca que quatre amics van obrir l'any 2000 anomenada Weekend, perqu¨¨ nom¨¦s obria els caps de setmana. Per¨° en poc temps l'establiment, amb roba vintage i marques seleccionades, es va fer tan popular que va comen?ar a obrir cada dia, aix¨ª que va passar a anomenar-se Weekday. Va ser el 2008 quan el grup H&M es va fixar en el seu potencial. S'ha convertit en una de les seves firmes m¨¦s sostenibles per l'¨²s de teixits org¨¤nics i reciclats -asseguren que el 83% dels seus productes estan fabricats amb materials m¨¦s sostenibles¨C. El seu comprom¨ªs amb causes socials, dels quals es fan ress¨° en els estampats de la roba, ¨¦s un altre dels seus reclams.

En dues plantes d'aires industrials, amb una escala pintada de color groc fluorescent que crida l'atenci¨® des de fora, la botiga ofereix roba casual, d'influ¨¨ncies urbanes i de l'estil de carrer, a un preu mitj¨¤ (samarretes a 15 euros, dessuadores per 40, texans al voltant de 50 euros i abrics per 120). Com a plus, fan els baixos dels texans a la mateixa botiga sense cost afegit a la pe?a, i tenen un petit taller on estampen els prints de la marca, amb novetats setmanals, en una samarreta o dessuadora, pel mateix preu de la pe?a.

Per al llan?ament a Barcelona, la marca ha seleccionat cinc estampats diferents, un dels quals fa refer¨¨ncia a la ciutat amb unes lletres que diuen Barcelona sobre un fons d'edificis inspirats en l'skyline. Altres missatges que es poden trobar aquesta setmana s¨®n ¡°happy new society¡±, ¡°pretty inside¡±, ¡°not retired, just tired¡± o ¡°feels good to be nice¡±, a m¨¦s d'un que recorda el mur de Berl¨ªn. A partir de la setmana que ve, els prints es renovaran setmanalment i nom¨¦s estaran disponibles aquells dies.

Tot i que aquest projecte no est¨¤ en marxa encara a l'establiment de Barcelona, un dels objectius que caracteritza Weekday ¨¦s el seu comprom¨ªs amb la roba de segona m¨¤. En algunes de les seves botigues tenen un espai vintage i animen els clients a donar una segona oportunitat a la roba. Entre els seus compromisos a favor del medi ambient, tamb¨¦ hi ha l'eliminaci¨® del pl¨¤stic ¨C-al web asseguren que el 2025 hauran eliminat tot el pl¨¤stic innecessari dels embolcalls i nom¨¦s en faran servir de tipus reciclable o compostable. Un altre dels seus objectius ¨¦s tornar a utilitzar el 15% de l'aigua en els seus processos productius el 2022.

Weekday t¨¦ 57 botigues al m¨®n, i la presentaci¨® a Barcelona coincideix amb un moment de restriccions socials i comercials per la pand¨¨mia de coronavirus. Aquest divendres els bars i restaurants de la capital catalana i la resta de municipis de Catalunya han hagut de tancar per intentar frenar els contagis. Un tancament que deixa les zones comercials m¨¦s inh¨°spites.