Quan el futbol inspira la ciutat

T¡¯imagines un partit de futbol narrat per rapers com si fos una baralla de galls? Aix¨° ¨¦s el que va passar al cl¨¤ssic passat, a l¡¯abril, quan Blon i Gazir, dos freestylers de l¡¯escena urbana m¨¦s popular, van retransmetre el partit amb rimes espont¨¤nies, jugada a jugada. El raper barcelon¨ª Kapo013, que compta amb m¨¦s de 200.000 seguidors en cada una de les seves xarxes socials (YouTube, Twitch, Instagram...), va fer de mestre de cerim¨°nies. La m¨²sica, diu, i la creativitat estan molt connectades amb la cultura futbolera. ¡°El c¨¤ntic grupal ¨¦s un element indispensable del folklore general i ¨¦s present en el futbol. Encoratjar, animar tots alhora a trav¨¦s d¡¯una can?¨® forma una comunitat molt especial¡±, afirma Kapo013.

La retransmissi¨® va ser seguida per 148.000 espectadors a les xarxes socials de Budweiser, patrocinador de LaLiga Santander des del 2019 i gran impulsor de la cultura urbana. ¡°El futbol transcendeix l¡¯¨¤mbit de l¡¯esport: art, m¨²sica, moda... Molts jugadors han compartit a les xarxes socials el seu inter¨¨s en artistes i grups de m¨²sica urbana i viceversa, una clara evid¨¨ncia de com de connectats estan tots dos territoris,¡± explica C¨¦sar Hern¨¢ndez, director general de M¨¤rqueting de Mahou San Miguel i de Budweiser a Espanya.

El futbol sol ser aquest aparador ideal per transmetre el que passa fora del terreny de joc, el que passa al carrer, el que li passa a la gent que el veu. ¡°La cultura urbana suposa un dels creadors de tend¨¨ncies internacionals m¨¦s grans. Budweiser veu en el suport als que generen i fan evolucionar la cultura urbana una oportunitat d¡¯impulsar el futbol¡±, afegeix. ¡°Tenim una cosa en com¨²: lluitar i lluitar per alguna cosa des del fang per arribar a dalt de tot¡±, sentencia Kapo013.

Encreuament de cultures

Han sorgit ja fins i tot consultores que exploren l¡¯encreuament entre la m¨²sica, la moda, l¡¯art o el futbol. Paul Simmons, un consultor angl¨¨s amb m¨¦s de 15 anys d¡¯experi¨¨ncia, que va comen?ar fent campanyes de m¨¤rqueting per a productores musicals, va fundar fa quatre anys OMA Studio, ag¨¨ncia especialitzada a detectar tend¨¨ncies que sorgeixen de la barreja d¡¯aquests quatre mons. ¡°?s molt natural comprendre la vinculaci¨® entre, per exemple, la m¨²sica i la moda¡±, diu Simmons. ¡°Ara, en el futbol, hi ha una esp¨¨cie de tribalisme molt potent: un estil informal, d¡¯indument¨¤ria casual, que amaga un significat. Una marca de moda que llan?a una samarreta de futbol potser no diu gaire a trav¨¦s d¡¯aquest producte, per¨° dispara un missatge molt important: ¡®Nosaltres et comprenem¡¯, analitza.

Les recerques a internet de ¡°football-inspired fashion¡± (moda inspirada pel futbol) havien crescut un 520% entre el 2017 i el 2019, segons un informe que OMA Studio va fer amb la productora audiovisual esportiva COPA90. ¡°No ¨¦s nom¨¦s la roba que portes, sin¨® com i on la portes. El futbol est¨¤ impregnant la moda¡±, diu l¡¯estudi. Un sentiment que el creador de contingut barcelon¨ª Ignasi Torn¨¦ va captar amb la seva c¨¤mera de fotos a la Rambla de la ciutat. Durant la fase de desescalada de les restriccions per combatre la pand¨¨mia la primavera del 2020, Torn¨¦ es va adonar que molta gent utilitzava les samarretes de futbol dels seus equips en el dia a dia i va decidir fer una s¨¨rie de 25 o 30 fotos sota aquest concepte.

¡°Quan vaig arrencar amb el projecte buscava l¡¯oposat¡±, diu. ¡°Vaig pensar a retratar tots els estrangers que passejaven amb samarretes de diferents equips del m¨®n per il¡¤lustrar la multiculturalitat de Barcelona¡±, explica. La pand¨¨mia li va ensenyar una altra realitat. ¡°La gent que viu aqu¨ª havia tornat a la Rambla i vaig poder capturar l¡¯ess¨¨ncia de la ciutat a trav¨¦s de les seves samarretes¡±. Es va trobar samarres m¨ªtiques del RC Celta o del Reial Madrid. Tamb¨¦ del FC Barcelona, clar, i del RCD Espanyol de Barcelona. ¡°Per¨° vaig descobrir, per exemple, una gran comunitat del Barcelona de Guayaquil (Equador) i una de les fotos que m¨¦s m¡¯agrada ¨¦s la d¡¯un t¨¨cnic inform¨¤tic que anava a treballar amb la de la selecci¨® de Col¨°mbia¡±, explica.

La barreja entre el futbol i la moda del carrer sedueix tamb¨¦ joves emprenedors. A Val¨¨ncia, Pepe Dus, Jos¨¦ Marzal i Javier Cacigas van fundar el 2019 Gambea, una botiga de roba inspirada en el futbol que es va fer popular gr¨¤cies a les seves diverses col¡¤leccions de mitjons de vestir tres quarts. Els tres amics de la infantesa duen a terme el projecte en el seu temps lliure: Dus i Marzal treballen en m¨¤rqueting en altres empreses i Cacigas, en el departament legal d¡¯una companyia del sector sanitari.

Els fundadors de Gambea, la marca de roba que en menys de dos anys va vendre m¨¦s de 50.000 parells de mitjons estampats amb moments ic¨°nics de la hist¨°ria de LaLiga Santander.

¡°Al final cap de nosaltres no ve del m¨®n de la moda. Entre el Jos¨¦ i jo investiguem, per¨° no sol sorgir res gaire glamur¨®s ni donem les ¨²ltimes tend¨¨ncies. Intentem donar aquest toc futboler a la roba del dia a dia¡±, explica Dus. Per a aix¨° fan il¡¤lustracions d¡¯il¡¤lustres de diferents equips en qu¨¨ basen els seus dissenys. El projecte ha arribat a 12 clubs de LaLiga Santander i de LaLiga SmartBank, que ja compten amb diferents peces de Gambea, sobretot mitjons, a les botigues oficials. Des del 2019 fins ara han venut m¨¦s de 50.000 parells de mitjons. ¡°I pensar que tot va comen?ar en un petit pis del nostre barri de tota la vida, Arrancapins, on continuem tenint la nostra oficina¡±, diu orgull¨®s Dus. L¡¯1% del que recapten ho donen a Common Goal, l¡¯ONG amb la qual col¡¤labora gent del m¨®n del futbol per a diferents causes solid¨¤ries.