Solo el 4% de los extranjeros vinculan Barcelona a Catalu?a

Barcelona se asocia a Espa?a y no a Catalu?a. Y tampoco al idioma catal¨¢n. As¨ª de contundente es el resultado de un estudio realizado por ESADE por encargo del Ayuntamiento de Barcelona y la Generalitat respecto a la imagen de Catalu?a. El estudio se centraba en la marca de Barcelona y se ha hecho partiendo de una encuesta a 2.741 ciudadanos de Francia, el Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, M¨¦xico, Brasil, Jap¨®n y China,? y 27 entrevistas a personalidades consideradas l¨ªderes de opini¨®n. El objetivo del primero de ellos, Barcelona a los ojos del mundo, encargado por la Adminstraci¨®n del bipartito que lideraba Jordi Hereu, era conocer la percepci¨®n espont¨¢nea y el perfil que se atribuye a Barcelona. El trabajo de campo se hizo hace un a?o y el resultado no es demasiado halag¨¹e?o, sobre todo en lo que respecta a la relaci¨®n entre la capital y Catalu?a. Barcelona es conocida como una ciudad espa?ola, eso contest¨® el 26%. En cambio, solo el 4% la vincula a Catalu?a, con oscilaciones que van del 7,4% de los europeos que la han visitado al 0,5% de los encuestados de nacionalidad norteamericana que han estado en la capital. La vinculaci¨®n que se hace entre la ciudad y el idioma catal¨¢n es m¨¢s baja y solo el 2,2% de los extranjeros encuestados que la han visitado asocian la ciudad al idioma.

La imagen que evoca la ciudad a la mayor¨ªa de los encuestados es la de los t¨®picos: sol, Espa?a, f¨²tbol y cultura. Esa fue la respuesta espont¨¢nea y mayoritaria de los encuestados, tanto de Europa como de Asia, Norteam¨¦rica y Latinoam¨¦rica. Las calificaciones que se utilizan para describirla otra vez son t¨®picos: diversi¨®n, alegre, bonito, simp¨¢tico. Barcelona se asocia tur¨ªsticamente m¨¢s con sus museos (12,8%), que superan a la playa (12,3%) y al f¨²tbol (10%). Y destaca, sobre todo, la relaci¨®n directa que se hace con los monumentos de Gaud¨ª, especialmente con la Sagrada Familia.?

El turismo es el sector que se?alan m¨¢s los encuestados cuando se les pregunta qu¨¦ destacar¨ªan desde un punto de vista econ¨®mico: lo mencionaron el 17% de los preguntados, seguido del f¨²tbol (8%) y el puerto (6%). El 5% se refiri¨® a la econom¨ªa de la ciudad relacionada con los negocios y para el 4% la ciudad es un centro econ¨®mico vinculado a Espa?a. La imagen de Barcelona ligada al turismo y los t¨®picos de sol y diversi¨®n de Espa?a no es interesante si se quiere impulsar como ciudad de negocios y centro financiero, opina Josep Oroval, uno de los responsables del estudio realizado por ESADE. El hecho de que Barcelona sea la ciudad m¨¢s atractiva para vivir en todos los pa¨ªses consultados no tiene paralelismo cuando la referencia es la econom¨ªa.

Y toda la marca que tiene la ciudad le falta a Catalu?a, considera Oroval. En ese sentido, el estudio concluye que ambas realidades deber¨ªan ir de la mano. Tanto Barcelona como Catalu?a se perciben como innovadoras y de talento; en el caso de la ciudad, por la creatividad, sobre todo en cultura, arquitectura y arte. Y estos valores deber¨ªan ser proyectados a la marca de Catalu?a, seg¨²n el estudio.

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