Gusto por lo oculto

Como en algunos espacios del Mitte en Berl¨ªn, aqu¨ª se llega casi por sorpresa. Nada indica que tras un port¨®n del barrio de Salamanca hay un patio ajardinado que esconde un peque?o reino de compras. Lugares que tienen premeditadamente algo de oculto, aunque su fin sea ofrecer al p¨²blico sus encantos. As¨ª es Federica & Co., un multiespacio que a la hora de comprar no se rige por ninguna norma. En Hermosilla, 22 se encuentra casi de todo: muebles antiguos, cristaler¨ªa francesa, linos de Hungr¨ªa, ropa. ¡°Al consumidor se le ofrece todo lo que le pueda gustar¡±, explica Federica Barbaranelli, al frente de este concept store con la ayuda de su marido Jaime Mato. ¡°Es una f¨®rmula muy neoyorquina donde no impera el culto a las marcas, sino el amor al objeto¡±.

Esta no es la primera aventura comercial de Barbaranelli (Roma, 1978). Tras viajar por medio mundo mientras su padre se dedicaba a los negocios recal¨® en Madrid. Quer¨ªa ser escritora, pero no lo ve¨ªa claro publicar una novela de 668 p¨¢ginas, "que todav¨ªa est¨¢ en un caj¨®n". As¨ª que sac¨® su vena pr¨¢ctica y abri¨® en 2002 con una amiga su primer Federica & Co. en Lagasca. Hab¨ªa tra¨ªdo de Nueva York ropa de Rebecca Taylor y objetos para la cocina. ¡°Solo compr¨¢bamos lo que nos gustaba y nos arruinamos¡±, cuenta. Sigui¨® intent¨¢ndolo en un almac¨¦n de licores en la misma calle y ampl¨ªa la oferta. M¨¢s decoraci¨®n y hasta collares para perros. ¡°La gente nos quer¨ªa mucho, pero la f¨®rmula no se conoc¨ªa y no cuaj¨®. Nos dec¨ªan que ¨¦ramos careras y no era as¨ª, import¨¢bamos de EE UU manteniendo su mismo precio¡±, relata.

Un d¨ªa se top¨® con este local con magia y muchas posibilidades: 400 metros cuadrados con jard¨ªn. Y regres¨® a una receta que ya hab¨ªa ensayado en Chueca durante unos d¨ªas: mobiliario y objetos provenientes de desembalajes de Francia, donde es habitual la venta de esas mercanc¨ªas en los mercadillos de los pueblos y a primera horas de la ma?ana adonde acuden profesionales de todo el mundo. Con esto, el pasado mes de abril inaugur¨® la nueva etapa de Federica & Co. ¡°Nos lanzamos a todo lo n¨®rdico de los siglos XVIII y XIX, que no es pretencioso, no son muebles de caoba ni oros, sino maderas rubias decapadas de campo¡±, explica Barbaranelli entre algunos tan f¨¢ciles de encontrar en el campo como las entre pi?as que conviven sin dificultad con una silla Bergere o un banco sueco.

Pero en este jard¨ªn caprichosamente desordenado tambi¨¦n caben otros espacios: como Yelow & Stone, donde Ana D¨ªaz (Bilbao, 1977), que ha trabajado en el grupo Inditex, vende sus dise?os artesanales y prendas inspiradas en la ropa de trabajo. ¡°Coco Chanel tambi¨¦n hac¨ªa este tipo de ropa¡±, dice D¨ªaz. O marcas de moda como Sister Jane, de flores como The Workshop Flores, o French Sole, de bailarinas que (presumen) llevan las celebrities. Y hasta el 8 de enero, objetos de los irreverentes dise?adores Atypyk (con objetos en el MoMa de Nueva York o Colette de Par¨ªs): desde una torre Eiffel que hace de salero hasta el llavero Paradise, un simple objeto que ofrece la entrada al para¨ªso. En este caso, de las compras.