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Cibeles ya no es Cibeles

La cita de la moda madrile?a cambia de nombre a Mercedes-Benz Fashion Week Madrid Sus responsables aseguran que el patrocinio rebajar¨¢ la inversi¨®n p¨²blica a ¡°menos del 60%¡±

Carmen Ma?ana
Un maquillador prepara a una de las modelos para el desfile en la Cibeles Madrid Fashion Week.
Un maquillador prepara a una de las modelos para el desfile en la Cibeles Madrid Fashion Week.CEDIDA POR MERCEDES-BENZ FASHION WEEK MADRID

Adi¨®s a una de las marcas m¨¢s potentes de la moda espa?ola. Criticada y pol¨¦mica, pero siempre reconocible. La Cibeles Madrid Fashion Week, la pasarela Cibeles, como todav¨ªa se la cita, pasar¨¢ a llamarse Mercedes-Benz Fashion Week Madrid a partir de su pr¨®xima edici¨®n, la n¨²mero 55, que se celebrar¨¢ del 1 al 5 de febrero en el recinto ferial de la capital (Ifema).

La marca alemana de automoci¨®n ha firmado un acuerdo de colaboraci¨®n con Ifema en virtud del cual se convierte en el principal patrocinador de la semana de moda madrile?a y le da nombre. De igual forma que bautiza y participa econ¨®micamente en las pasarelas neoyorquina y berlinesa.

Aunque desde la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid no facilitan datos sobre cu¨¢nto dinero invertir¨¢ la firma alemana en el certamen, su directora, Leonor P¨¦rez Pita, s¨ª reconoce que manejan un presupuesto similar al de la ¨²ltima cita: tres millones de euros. Entonces, los 17 patrocinadores con los que cont¨® la semana de la moda aportaron un 25% de esta cifra; el resto, un 75%, sali¨® de las arcas de Ifema, un consorcio en el que participan la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y la C¨¢mara de Comercio. ¡°Para febrero esperamos que, gracias al acuerdo con Mercedes, la inversi¨®n de Ifema baje del 60%¡±, explica P¨¦rez Pita.

El hecho de que un certamen subvencionado mayoritariamente con dinero p¨²blico lleve el nombre de una entidad privada no supone ning¨²n problema en opini¨®n de P¨¦rez Pita. ¡°Es absurdo, el apoyo de Mercedes es lo relevante, doblemente relevante en estos momentos¡±.

La directora reconoce que sienten cierta pena al perder la marca Cibeles. ¡°Pero lo importante es entrar en el circuito internacional de la mano de esta nueva marca y que la prensa extranjera diga: Mira, en Madrid hay otra Mercedes Fashion Week. Lo de Cibeles puede sonarles m¨¢s local¡±, argumenta. Y recuerda que la semana de la moda de Nueva York se ha llamado New York Fashion Week, Chrysler Fashion Week, Olympus Fashion Week y, finalmente, Mercedes-Benz Fashion Week New York.

El objetivo de Mercedes, seg¨²n informa Ifema, es ¡°fortalecer en el mercado espa?ol la vinculaci¨®n de la marca con la moda y las nuevas tendencias, como viene haciendo ya en el resto del mundo¡±.

Pocas novedades

Adem¨¢s del cambio de nombre y emblema, la pasarela Cibeles presentar¨¢ pocas novedades m¨¢s. El certamen durar¨¢ cinco d¨ªas, como en la pasada edici¨®n; contar¨¢ con EL EGO, la pasarela de j¨®venes dise?adores; y ¡°pr¨¢cticamente con los mismos dise?adores¡± que en septiembre, como revelan fuentes de la feria de Madrid. Tambi¨¦n se mantiene El Cibelespacio, el ¨¢rea que rodea a las pasarelas ¨CCibeles y Neptuno- propiamente dichas y en el que las marcas patrocinadoras desarrollan actividades de ocio para los visitantes, como sesiones de maquillaje gratuitas o ruletas de premios. La pregunta ahora es si mantendr¨¢ su nombre, o pasar¨¢ tambi¨¦n a rebautizarse como Mercesdespacio o algo similar.

Adem¨¢s de Mercedes-Benz, L¡¯Oreal, Absolut Vodka, Burger King, Mahou y Movistar tambi¨¦n patrocinan la pr¨®xima pasarela. En la pasada edici¨®n, la Cibeles Madrid Fashion Week bati¨® su r¨¦cord de ingresos por patrocinios con una cifra de 843.000 euros.

Cuarto nombre

Este es el cuarto nombre acu?ado para la pasarela madrile?a. Como recuerda P¨¦rez Pita, entre febrero de 1985 y febrero de 1986 se llam¨® Pasarela de Dise?adores. Y en septiembre de 1986 pas¨® a denominarse Pasarela Cibeles, un sencillo emblema que llev¨® hasta septiembre de 2008, cuando fue rebautizada como Madrid Cibeles Fashion Week. Este cambio de emblema quer¨ªa simbolizar un giro dentro de la semana de la moda, una b¨²squeda de una mayor proyecci¨®n internacional. ¡°No podemos quedarnos quietos. Con todo el sistema bancario en danza solo se puede seguir en permanente movimiento", explicaba entonces a EL PA?S el presidente de Ifema, Luis Eduardo Cort¨¦s, uno de los responsables de aquella transformaci¨®n del certamen madrile?o.

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