La Xunta encarga cuatro campa?as de publicidad por seis millones de euros

En el ¨²ltimo mes la Xunta ha iniciado los tr¨¢mites para contratar cuatro campa?as de publicidad por un importe total que ronda los seis millones de euros. De ellas, dos podr¨ªan considerarse como publicidad institucional, de concienciaci¨®n o de servicio p¨²blico, pero otras dos contienen elementos de propaganda de la actuaci¨®n pol¨ªtica del propio Gobierno gallego.

Cuando todav¨ªa se estaba difundiendo la campa?a de autobombo de 570.000 euros que usaba la marca Galicia Calidade para comunicar que la Xunta ¡°no da bandazos legislativos¡±, la Conseller¨ªa de Econom¨ªa desvelaba su intenci¨®n de gastar otro mill¨®n de euros en anunciar ¡°las iniciativas de la Xunta en materia de innovaci¨®n, impulso empresarial, internacionalizaci¨®n y de promoci¨®n del empleo en sectores estrat¨¦gicos industriales durante el a?o 2012¡±.

Seg¨²n indica Econom¨ªa en el anuncio oficial publicado el 29 de diciembre en el Diario de la Uni¨®n Europea, el ¡°coste estimado¡± de esa campa?a supondr¨¢ un gasto final de entre 944.000 y 1.180.000 euros con los impuestos ya aplicados, el 0,5% del presupuesto total de la conseller¨ªa para 2012.

El 28 de enero fue la Conseller¨ªa de Sanidade la que abri¨® el concurso p¨²blico para una campa?a de 1,18 millones a desarrollar durante este a?o, en principio orientada a la sensibilizaci¨®n sobre los medicamentos gen¨¦ricos. La campa?a, indica el departamento que preside Roc¨ªo Mosquera, podr¨ªa prorrogarse un a?o m¨¢s, elevando el importe m¨¢ximo de la misma a unos 2,5 millones. Pero adem¨¢s del contenido de concienciaci¨®n en el ahorro de f¨¢rmacos, Sanidade indica en su pliego de condiciones que uno de los objetivos a comunicar por la empresa adjudicataria es que ¡°la experiencia con el cat¨¢logo priorizado de medicamentos, puesto en marcha en Galicia en 2011, supuso un ahorro de aproximadamente 100 millones de euros dando las mismas coberturas terap¨¦uticas¡±.

Destaca as¨ª el Gobierno gallego ¡°el camino que ya tiene recorrido Galicia en esta materia¡± gracias a una de sus medidas m¨¢s pol¨¦micas ¡ªrecurrida en su d¨ªa ante los tribunales por el Gobierno central¡ª y admite a la vez que est¨¢ dispuesto a gastarse en publicidad hasta el 2,5% del ahorro logrado hasta ahora.

El nuevo director del Igape anul¨® otra campa?a por dos millonses de euros

Frente a estas dos campa?as en las que se incluyen elementos de propaganda de la acci¨®n del Ejecutivo, la Xunta tambi¨¦n tiene previsto contratar otras dos que se podr¨ªan considerar enteramente de sensibilizaci¨®n o institucionales. La primera, anunciada tambi¨¦n durante el ¨²ltimo mes en el Diario de la UE por la Secretar¨ªa Xeral de Medios, por un importe de 1,4 millones, se centrar¨¢ ¡°en materia de identidad, galleguidad y fechas de especial sensibilidad social¡±.

Por ¨²ltimo, la pasada semana era Facenda la que tambi¨¦n avanzaba su intenci¨®n de encargar otra campa?a de cerca de un mill¨®n de euros para contratar una ¡°acci¨®n divulgativa contra el fraude fiscal y a favor de la solidaridad contributiva de todos los gallegos¡±.

Por el contrario, el Instituto Galego de Promoci¨®n Econ¨®mica (Igape) dependiente de la Conseller¨ªa de Econom¨ªa acaba de anular un concurso p¨²blico para gestionar todas sus campa?as de publicidad y promoci¨®n internacional de la econom¨ªa gallega durante dos a?os por importe de dos millones, proceso que estaba parado desde que se desat¨® su crisis interna y los sucesivos relevos de directivos por la operaci¨®n Campe¨®n. El nuevo director del Igape, Javier Aguilera, argumenta que ante el ¡°ajuste presupuestario¡± resulta ¡°aconsejable reducir los importes dedicados a publicidad¡±, pero ¡°sin descartar la posibilidad de convocar un nuevo procedimiento en un futuro¡±.