Los gallegos se desconectan de la televisi¨®n

Cada gallego ve la televisi¨®n una media de 231 minutos diarios, cerca de cuatro horas al d¨ªa. Para muchos puede que sean demasiados pero a pesar de este dato, Galicia sigue siendo el lugar donde menos televisi¨®n se consume, frente a los 284 minutos de Andaluc¨ªa, que lidera la media estatal. Seg¨²n los datos del informe que la empresa Kantar Media hace p¨²blico para el sector audiovisual, el mes de febrero bati¨® el r¨¦cord hist¨®rico absoluto de consumo televisivo en Espa?a. Cada espectador estuvo sentado delante del televisor una media diaria de 267 minutos, unas cuatro horas y 27 minutos al d¨ªa.

Como en todos los sectores que hay medidores de datos, los analistas hacen sus c¨¢balas y sus reflexiones sobre estos n¨²meros, sobre cuales son los h¨¢bitos de ver la televisi¨®n y cual es el motivo de que se consuma menos en Galicia. ¡°Aqu¨ª tenemos m¨¢s tiempo de luz solar con respecto a la hora oficial espa?ola y eso influye. El prime time (la franja de noche de mayor consumo) de aqu¨ª no es el mismo que el del resto de Espa?a. La gente se retira m¨¢s tarde a casa y la franja de mayor consumo es m¨¢s corta que en Catalu?a o Valencia por ejemplo¡±, explica Carlos Carballo, que ha impartido la asignatura de audiencias en la Facultad de Comunicaci¨®n de la Universidad de Santiago y analiza los datos a diario como director de Voz Audiovisual.

En los an¨¢lisis de audiencia se miden desde los grupos de edad de la gente que ve un tipo de programa, hasta su ¨¢mbito social o que tipo de televisi¨®n se consume seg¨²n el tama?o de la poblaci¨®n. Las dos cadenas m¨¢s vistas en Galicia son La 1 y TVG, y las dos acogen un perfil de p¨²blico semejante, una bolsa de p¨²blico que parece tambi¨¦n diferenciada en Galicia. ¡°Entre el p¨²blico de mayores de 55 a?os hay m¨¢s de un mill¨®n de personas aqu¨ª, lo cual es mucha gente sobre un universo de 2,6 millones. Todo ese perfil es mayoritariamente fiel a La 1 y TVG, por eso aguantan m¨¢s la fragmentaci¨®n de audiencia que se est¨¢ produciendo¡±, explica Moncho Varela, profesor de la facultad de Comunicaci¨®n de la Universidad de Vigo, y productor ejecutivo de la empresa P¨®rtico Comunicaciones. Varela apunta otro dato interesante sobre los factores espec¨ªficos del territorio gallego a la hora de medir las audiencias: ¡°Alrededor de un 65% de las personas que consumen televisi¨®n est¨¢n en poblaciones de menos de 50.000 habitantes, justo los n¨²cleos de fortaleza de estos dos canales¡±.

En febrero se bati¨® el record

TVE fue la cadena l¨ªder en Galicia en el 2011, marcando una media de 14,5% de cota de audiencia, seguida de TVG, con un 12,3%. Seg¨²n los datos de Kantar Media que peri¨®dicamente analiza la empresa Barlovento, las retransmisiones deportivas son el punto fuerte de La 1, que en lo relativo a Galicia apenas dedica unos minutos diarios de producci¨®n propia.

¡°Que tengamos m¨¢s tiempo de luz solar tambi¨¦n influye en el consumo¡±, dice Carlos Carballo

Por su parte, la TVG basa la solidez de sus audiencias en unos buenos datos de los informativos y un digno prime time donde mezcla ficci¨®n y entretenimiento. Peores son sus cifras en la franja vespertina semanal, donde a diario marca unos p¨¦simos datos que hacen que su media caiga considerablemente.

¡°Ha aumentado la cantidad de gente que ve televisi¨®n, pero han disminuido notablemente los menores de 25 a?os que ven los canales generalistas, que ahora acceden a productos audiovisuales a trav¨¦s de internet o canales tem¨¢ticos¡±, afirma Carlos Carballo, que lleva cerca de 20 a?os analizando audiencias a diario. La eclosi¨®n de la TDT y los canales tem¨¢ticos ha producido una gran fragmentaci¨®n del share, y ha provocado una nueva forma de ver las audiencias.

¡°El 36% de los consumidores ven canales no generalistas, canales espec¨ªficos de TDT. De esta forma, s¨®lo quedar¨ªa un 64% para repartir todo el porcentaje entre todos los dem¨¢s¡±, a?ade Carballo.

En esta lista casi inabarcable de canales intentando ara?ar d¨¦cimas en la parrilla est¨¢n tambi¨¦n el segundo canal de TVG, donde fueron relegados todos los programas culturales, o la cadena privada auton¨®mica V Televisi¨®n. Sus datos no alcanzan una media del 1% de audiencia, en un contexto donde ara?ar una d¨¦cima es ya un gran logro. ¡°Que aumente el consumo no es proporcional a que aumenten las audiencias de los canales. Son cosas diferentes, y en este contexto tendr¨¢ que haber movimientos porque la tarta publicitaria ya no da para todos¡±, augura el productor Moncho Varela.

Parece que el mayor consumo tampoco servir¨¢ para evitar el futuro incierto de un sector que se mueve entre las fusiones, las desapariciones, el descenso de la publicidad y la guillotina de los recortes laborales acechando sobre las televisiones p¨²blicas.