Sol¨¤ gast¨® m¨¢s de 50.000 euros en un informe cultural de dudosa utilidad

Corr¨ªa el a?o 2007 cuando Xavier Sol¨¤, entonces concejal de Cultura del Ayuntamiento de Vic (Osona, Barcelona) decidi¨® que la ciudad necesitaba lo que denomin¨® como ¡°plan estrat¨¦gico de posicionamiento y comunicaci¨®n cultural de la ciudad¡±, una suerte de documento que ayudara a situar este municipio en el mapa cultural. Dicho y hecho, el informe fue encargado por el hoy secretario general del departamento de Cultura. El problema es que, cinco a?os despu¨¦s el informe cr¨ªa malvas en un caj¨®n del ayuntamiento de Vic. Cost¨® m¨¢s de 50.000 euros, un dinero, por supuesto, p¨²blico.

El sucesor de Sol¨¤ en el cargo, Joan L¨®pez, reconoci¨® en el ¨²ltimo pleno municipal que el estudio ha ca¨ªdo en saco roto: admiti¨® que no se ha utilizado el informe y que el actual consistorio no tiene previsto implantar ninguna de las medidas que contiene. La oposici¨®n, que pese a solicitarlo anteriormente no ha podido ver el informe hasta que Sol¨¤ abandon¨® el consistorio rumbo al departamento de Cultura, denuncia que su contenido no se ajusta al precio pagado.

La cantidad invertida, subraya el concejal de Iniciativa, Xavier Tornafoch, es similar a la que se destina a organizar toda la fiesta mayor. La contrataci¨®n se hizo por la v¨ªa del procedimiento negociado y se escogi¨®, seg¨²n fuentes del Ayuntamiento, la propuesta de la empresa barcelonesa Big Ideas entre un total de tres.

El informe est¨¢ repleto de generalidades, vagas l¨ªneas estrat¨¦gicas y teor¨ªas de libro de texto

Des del Ayuntamiento se insiste en enmarcar este informe en una ¡°¨¦poca de bonanza econ¨®mica¡± y en un momento en que la cercana inauguraci¨®n del nuevo teatro Atl¨¤ntida abri¨® expectativas de promocionar Vic des de la vertiente cultural. La llegada de la crisis fren¨® su desarrollo aunque aseguran aprovecharon algunas ideas comprendidas en el informe, como la del mecenazgo y patrocinio cultural. El actual responsable de Cultura asegura que en fecha de hoy no encargar¨ªa tal estudio ni por el coste ni por el planteamiento y prefiere no valorar si entonces, cuando ya estaba en el Ayuntamiento, aunque con otras responsabilidades, ten¨ªa sentido hacerlo. En la pasada legislatura en Vic (40.000 habitantes) gobernaba CiU en coalici¨®n con el PSC y ERC.

EL PA?S ha tenido acceso al informe, que est¨¢ repleto de generalidades, vagas l¨ªneas estrat¨¦gicas y teor¨ªas de libro de texto, como la explicaci¨®n de qu¨¦ es un plan de comunicaci¨®n. Apenas hay propuestas concretas. Entre ¨¦stas destacan la recomendaci¨®n de adoptar un carnet o pases de cultura, la creaci¨®n de una flota y varios circuitos para triciclos el¨¦ctricos a pedal, componer una canci¨®n promocional, organizar un juego de preguntas online o la grabaci¨®n de un documental. Ninguna de ellas vio la luz como tampoco se desarroll¨® la propuesta de crear la marca ViuVic. Escasos meses despu¨¦s otro organismo municipal, el de promoci¨®n econ¨®mica, presentaba otra marca, VicMou, por la que se pagaron 18.000 euros a otra empresa.

La segunda parte del estudio es una mera reproducci¨®n de estad¨ªsticas de otros organismos, como el Bar¨°metre de la Comunicaci¨® i la Cultura que elabora la Fundaci¨® Audi¨¨ncies de la Comunicaci¨® i la Cultura (FUNDACC), as¨ª como un anexo de benchmarking, un proceso de comparaci¨®n de productos, servicios o procesos de trabajo con los de otras organizaciones. En este caso, el trabajo se limita a 115 p¨¢ginas de pantallazos de webs o reproducci¨®n de folletos y campa?as de otras ciudades del mundo, sin m¨¢s an¨¢lisis ni comentarios.

El responsable de la firma Big Ideas, autora del estudio, Dalmau Vives, defiende su labor asegurando que el trabajo se ajusta al encargo que recibi¨® su empresa. ¡°Es un trabajo muy bien hecho; invertimos 2000 horas pero solo facturamos un millar¡±, recuerda. Al mismo tiempo considera ¡°una pena¡± que el Ayuntamiento de Vic no le haya sabido dar utilidad. Y concluye: ¡°son cosas que a veces ocurren en el mundo de la mercadotectnia¡±. Como secretario general de Cultura Sol¨¤ gestiona en estos momentos un prespuesto de 301 millones de euros.