La navaja de Ockham

Es tentador buscar razones ocultas, dobles intenciones y mecanismos complejos para explicar ciertos fen¨®menos. Como si la casualidad estuviera fuera de la ecuaci¨®n y la interpretaci¨®n m¨¢s sencilla resultara la m¨¢s simplona y, por consiguiente, la equivocada. Muchos asocian la naturaleza humana con lo retorcido, lo malintencionado y lo cruel. Personalmente creo que nuestro comportamiento se puede definir mejor con los adjetivos de ¡°ingenuo¡±, ¡°chapucero¡± y ¡°cutre¡±.

Pienso en este tema a ra¨ªz del v¨ªdeo promocional de la marca Loewe que ha revolucionado las redes sociales esta ¨²ltima semana. Para quienes no conozcan el asunto, breve resumen: el anuncio muestra a unos ni?os pijos glosando las bondades de Espa?a y Loewe, con testimonios llenos de ¡°oseas¡± e im¨¢genes que parecen filmadas por Sophia Coppola con resaca. El v¨ªdeo de marras ha sido visto, enviado, comentado y parodiado hasta la saciedad. La opini¨®n m¨¢s com¨²n acerca de ¨¦l ha sido la de ¡°qu¨¦ grima dan¡±, en ocasiones apostillada por un demag¨®gico ¡°con la que est¨¢ cayendo¡±.

El segundo tipo de comentarios que m¨¢s ha proliferado se?ala el anuncio como gesto calculado, como campa?a hecha para provocar la primera reacci¨®n y as¨ª tener a Loewe en boca de todos. ?sta es la opini¨®n que me interesa, la conspiranoica, la que ve intenciones misteriosas en los prop¨®sitos de los creadores del spot.

Por un lado, este comentario est¨¢ dise?ado para sentirse superior al resto (el ¡°a m¨ª no me enga?an¡±). Por otro, ?de verdad no es evidente que los art¨ªfices del anuncio se cre¨ªan con absoluta convicci¨®n lo que estaban mostrando? Desde mi punto de vista quien dise?¨® esta campa?a pensaba que el v¨ªdeo retrataba lo m¨¢s mol¨®n que ha parido madre. No soy capaz de detectar ninguna estrategia m¨¢s all¨¢ de la propia ingenuidad del ¡°qu¨¦ bonito es ser joven y rico y llevar bolso¡±. En ese sentido la virtualidad del anuncio me ha parecido casual. Ha sido un fen¨®meno de masas precisamente por ser repugnante, no porque haya sido modelado para serlo.

Podemos pensar que detr¨¢s de la decisi¨®n de un pol¨ªtico haya intereses oscuros pero seguramente encontraremos una suma de chapuza y mezquindad. Que un desastre natural est¨¦ orquestado por manos ocultas pero la raz¨®n se hallar¨¢ realmente en la dejadez. Los ¡°hombres de negro¡± son mucho m¨¢s perezosos a la hora de elaborar fechor¨ªas que los conspiranoicos cuando toca perge?ar teor¨ªas. Las cosas horribles que nos pasan (y el v¨ªdeo de Loewe es una de ellas) tienen un origen cutre y chusco, nada novelesco ni grandilocuente. En este caso detr¨¢s de la frivolidad, s¨®lo encontramos m¨¢s frivolidad.