Abrir una tienda en mitad del temporal

La crisis es un animal hambriento que arrasa con todo aquello que encuentra a su paso. Catalu?a acab¨® 2011 con una subida del paro del 9,1% y, seg¨²n un informe elaborado por el Observatorio del Comercio y de los Servicios de la Generalitat, el n¨²mero de establecimientos comerciales a 1 de enero de 2011 era de 98.442, un 1,1% menos de los existentes en la misma fecha de 2010. En el sector minorista, el n¨²mero total de empresas con locales descendi¨® un 1,9%, situando la cifra en 78.938. Este dato refleja una ca¨ªda del 3,4% con respecto a las 81.622 empresas existentes en 2008, a?o de inicio de la crisis.

Barcelona es la provincia con mayor empresas del sector, un 72,4%, frente al 10,7% de Girona, el 10,5% de Tarragona y el 6,4% de Lleida. En el ¨¢rea metropolitana de la capital catalana, principal n¨²cleo de comercio, las ventas bajaron en 2010 un 5,8%, seg¨²n el Observatorio de Barcelona. Del mismo modo, la ocupaci¨®n en el sector baj¨® un 2,5% y la inversi¨®n en el mismo se mantuvo estancada con un leve crecimiento del 0,2%.

Son datos que reflejan que no es un buen momento para el comercio detallista; y as¨ª lo asegura Anna Cabestany, de la Asociaci¨®n de Empresarios y Comerciantes de la Rambla de Catalu?a, que asegura que "a pesar de ser la Rambla una de las zonas m¨¢s tur¨ªsticas, las ventas han bajado considerablemente desde 2008¡±. Adem¨¢s, explica, "cada vez m¨¢s los empresarios se mudan a locales m¨¢s peque?os, pues los alquileres son muy elevados¡±. Seg¨²n Cabestany, ¡°los intentos de montar un negocio se ven frustrados porque los gastos se comen las intenciones¡±. Pero en medio del temporal, siempre hay gente que arriesga para salir a flote: empresarios minoristas que hacen de la originalidad su escudo ante las dificultades.

Los comercios minoristas en 2011 eran un 3,4% menos que al inicio de la crisis

Andrea Bijarra es una arquitecta que da nombre a una marca de calzado y complementos. Su tienda (Rossell¨®, 277), ofrece desde hace 10 meses ¡°dise?os propios y c¨®modos, a un precio proporcionado¡±. La joven, propietaria junto al ingeniero ?lex Santana, cree que en crisis ¡°solo se puede arriesgar con lo diferente, y la paciencia hace el resto¡±. El atractivo de su exclusiva oferta se prolonga hasta el local: ¡°No puedes descuidar nada, todo cuenta para que el cliente se haga fijo¡±. La innovaci¨®n constante es fundamental, por eso ultima la venta online y outlet de su calzado de semilujo.

En el carrer de Val¨¨ncia, 121, Clara Vi?as opt¨® hace un a?o por la decoraci¨®n para emprender un nuevo camino. Les Mil i Una es un local donde se encuentran ¡°cosas diarias ¨²tiles, originales y baratas¡±, dice la due?a. Un a?o despu¨¦s de la apertura, Vi?as es consciente de que ahora se compra ¡°por necesidad y no por impulso¡±, pero en plena crisis decidi¨® invertir todos sus ahorros, ¡°sin ayudas, pues a los que arriesgamos no nos las dan¡±. En Les Mil i Una la f¨®rmula para plantar cara a la crisis es ¡°hacer real el derecho a regalar algo por dos euros. Cuando est¨¢s de cara al p¨²blico, descubres que hay muchos problemas¡±, reflexiona. Adem¨¢s, en las pr¨®ximas semanas ofrecer¨¢ cursos de feng shui (o c¨®mo mejorar la energ¨ªa del hogar) y del lenguaje de los colores.

Tambi¨¦n en Somriure (Carrer de la Ind¨²stria, 48), la clave es combinar venta y cursos. La tienda es el proyecto que Sandra Torrades, junto a Antoine Willard y Sandra Mart¨ªnez, iniciaron hace poco m¨¢s de un a?o apostando por ¡°el momento especial que es la maternidad, dando apoyo desde el embarazo hasta la crianza infantil¡±, comenta Torrades. Con un local adaptado a su p¨²blico (cambiador para beb¨¦s y zona de lactancia), en Somriure los productos estrella son los pa?ales de tela y el equipamiento para porteo.

¡°Arriesgu¨¦ capitalizando el paro de ocho a?os de trabajo¡±, cuenta la propietaria de Somriure

Torrades decidi¨® capitalizar el paro resultante de su trabajo durante ocho a?os en la industria farmac¨¦utica, y junto a sus socios, montaron un concepto diferente de tienda infantil. Sus productos, ecol¨®gicos y educativos, se complementan con talleres de preparaci¨®n al parto, con masajes o grupos de crianza infantil. ¡°Los lunes y jueves varias madres comentan sus preocupaciones y las orientamos¡± dice la propietaria. Y a?ade que ¡°la filosof¨ªa de Somriure es la cercan¨ªa, apoyar a mujeres preparadas en la vida pero no para esta situaci¨®n¡±. El pr¨®ximo objetivo: implicar m¨¢s a los padres.

A Carrer del Torrent d¡¯Olla, 46, la apuesta lleg¨® hace cinco meses a trav¨¦s del sabor. En ShabbyChic Cakes puedes comprar cupcakes de una variedad infinita, que Oana Elena S., su propietaria, destaca por lo artesanal: ¡°Ofrecer el sabor del pastel casero es la manera de que vuelvan. Pienso en qu¨¦ querr¨¢n encontrar¡±, cuenta Oana. El colorido de su escaparate, y del interior de la tienda, combina con el cuidado en la elaboraci¨®n. El cupcake, que est¨¢ de moda en Espa?a, es una forma de entender la pasteler¨ªa en peque?as porciones en la que el gusto comparte protagonismo con el dise?o siempre ¡°pensando en la innovaci¨®n¡±; por ello, hay opci¨®n de elegir de qu¨¦ y c¨®mo debe ser el pastel para eventos especiales.