De tiendas hasta el domingo

Hay vida comercial m¨¢s all¨¢ del s¨¢bado. Y, aunque parezca algo contradictorio en tiempos de crisis, cuando cuesta m¨¢s ara?arse los euros del bolsillo, los comercios y los bares del barrio de Salamanca se suman a partir de ma?ana, con la iniciativa Madrid Sunday Shopping by S-Moda, a la apertura de sus tiendas, bares y restaurantes el ¨²ltimo d¨ªa de la semana. Su objetivo es que no sea solo la zona centro la que atraiga las compras del domingo. Este fin de semana, los comercios de la zona noble de la capital, donde se concentra gran parte del sector de compras de lujo (por algo es conocida como la milla de oro), se han conjurado para abrir en festivo.

Cerca de 300 establecimientos se han sumado a la propuesta, auspiciada por la Asociaci¨®n de Comerciantes del barrio, el Ayuntamiento y la revista S-Moda, que se publica los s¨¢bados con EL PA?S. Abrir¨¢n durante cinco domingos seguidos, hasta la llegada de las rebajas de verano. Despu¨¦s, todos los establecimientos que lo deseen podr¨¢n seguir haci¨¦ndolo.

¡°Se trata de que probemos todos si funciona y de que los comerciantes se convenzan de que merece la pena y de que con trabajo, ilusi¨®n e imaginaci¨®n se puede vender m¨¢s y ganamos todos¡±, dice Hilario Alfaro, presidente de la Confederaci¨®n de Comercio de Madrid, que en los ¨²ltimos meses ha recorrido local por local contando y explicando esta iniciativa que echar¨¢ a andar ma?ana a las 12.30 en la plaza de Col¨®n, cuando el cocinero Dar¨ªo Barrio descienda desde un paraca¨ªdas con traje alado.

Nada es casualidad. Ni siquiera el hecho de que el proyecto se lance este fin de semana, coincidiendo con la final de la Copa del Rey. Se calcula que han llegado unos 80.000 aficionados para el partido de ayer, de los cuales al menos un 20%, seg¨²n los c¨¢lculos del Ayuntamiento, han pasado la noche en la capital.

M¨¢s all¨¢ de la tendencia europea de abrir los comercios los d¨ªas festivos, los datos y los estudios hablan por s¨ª solos. Seg¨²n las cifras del Ayuntamiento, el domingo ya se ha convertido en el segundo d¨ªa m¨¢s fuerte de compras despu¨¦s del s¨¢bado en el barrio de Centro, donde pueden abrir todas las tiendas desde hace cuatro a?os. Y la cosa no queda ah¨ª. Un reciente estudio de The Economist Intelligence Unit, basado en una investigaci¨®n period¨ªstica acerca del turismo internacional, pone de manifiesto que Madrid ocupa, empatada con Barcelona, el segundo puesto en el ranking general de ciudades preferidas por los turistas para ir de compras, precedida solo por dos d¨¦cimas en la calificaci¨®n por Londres. Si se tiene en cuenta que, seg¨²n la Organizaci¨®n Mundial del Turismo, ¡°hay una evidencia considerable de que las compras juegan un papel determinante a la hora de que los turistas elijan su destino¡±, resulta casi necesario facilitarlas los fines de semana para los 8,3 millones de turistas que visitan la ciudad cada a?o (en su mayor¨ªa, latinoamericanos, seguidos de europeos y estadounidenses).

¡°?Los idiomas?¡±, pregunta jocoso Lorenzo del Peso, del restaurante Las Botas (Ayala, 99), especializado en pesca¨ªtos fritos, carnes rojas, arroces y pescado a la sal. ¡°Sabemos espa?ol y abulense¡±, bromea. ¡°El mejor idioma lo hablan nuestros productos, y no tendr¨¦ inconveniente en llevar una lubina o una carne a la mesa para que los comensales extranjeros elijan¡±, resuelve. Y Alfaro insiste: ¡°Esperamos que el barrio cambie su aspecto familiar de los domingos y adquiera un aire m¨¢s din¨¢mico, con turistas que puedan degustar platos t¨ªpicos (este domingo, todos ofrecen por tres euros un botell¨ªn de Mahou y una tapa elaborada) y disfrutar, al mismo tiempo, de un comercio de calidad¡±.

Han tardado casi dos a?os en poner de acuerdo a una gran parte de los locales del barrio. ¡°Realmente todo empez¨® cuando asumimos los dos a?os de obras que cost¨® la peatonalizaci¨®n de la calle de Serrano. A partir de ah¨ª, hab¨ªa que amortizar esa inversi¨®n de 107 millones de euros, que pagaron las empresas que explotan los tres nuevos aparcamientos¡±, cuenta. Y, a la vista de las declaraciones de hosteleros y comerciantes, parece que el proyecto ha conseguido insuflar suficiente ilusi¨®n como para que haya gente dispuesta a abrir un d¨ªa m¨¢s a la semana; o incluso para hacer el esfuerzo de contratar a alguien m¨¢s.

¡°Fuimos los que promovimos en su d¨ªa la asociaci¨®n de comerciantes del barrio¡±, se arranca Carlos Urrutikoetxea, del restaurante Alkalde (Jorge Juan, 33). ¡°Para nosotros los domingos eran de los d¨ªas m¨¢s flojos. Las compras y la hosteler¨ªa van de la mano, por eso la apertura de las tiendas dar¨¢ m¨¢s vida a la calle y nos beneficiaremos todos¡±.

David Aguilar, del restaurante Sanxenxo (Ortega y Gasset, 40), cree que les puede venir muy bien: ¡°Los fines de semana nos qued¨¢bamos solos con la gente del barrio, y aprovech¨¢bamos que muchos otros no abr¨ªan porque no merec¨ªa la pena tanto esfuerzo. Ahora abriremos m¨¢s, habr¨¢ m¨¢s competencia, pero tambi¨¦n mucho m¨¢s movimiento de gente¡±.

En total, 28 establecimientos del barrio de Salamanca participan con propuestas sugerentes como la escalivada ¡°en alturas coronada por una delicia de ahumados¡±, de la cervecer¨ªa Los Gallos; el maki de puerro y berza, del restaurante Alkalde; las alcachofas rellenas de jam¨®n, de Sula Restaurante; o la croqueta negra de chipirones con su crujiente y alioli de piquillo del restaurante Diabolo. Son algunas de las tapas disfrutables los pr¨®ximos domingos para madrile?os y visitantes en los horarios de apertura habituales de los establecimientos.

Las tiendas, principalmente de ropa y complementos, suponen el grueso de esta iniciativa y ofrecen multitud de descuentos ma?ana, de hasta el 30% en algunos casos. ¡°Antes solo abr¨ªamos los domingos de Navidad, pero a partir de ahora la gente se acostumbrar¨¢ a pasear y mirar tiendas tambi¨¦n los domingos, y eso para nosotros es fenomenal¡±, dice Livia, la encargada de la Boutique Gallo (Claudio Coello, 97), especializada en ropa de hombre. ¡°Empezamos a abrir los domingos de este mes¡±, cuenta Laura, empleada de la tienda de calzado Mascar¨® (Hermosilla, 22). ¡°Pero se nota que todav¨ªa la gente no lo sabe, con las actividades de ma?ana empezar¨¢n a ser conscientes de cu¨¢ndo, d¨®nde y qu¨¦ pueden venir a comprar, porque hasta ahora los turistas se iban al centro¡±.

El Ayuntamiento impuls¨® hace casi un a?o la liberalizaci¨®n de horarios en cinco ¨¢reas (Castellana, Recoletos, Cortes, Justicia y Palacio) para ofrecer en domingos y festivos ¡°una oferta comercial variada y continuada¡± del barrio de Salamanca a Madrid R¨ªo. La medida, sancionada en septiembre por la Comunidad, afectaba a establecimientos de m¨¢s de 300 metros de superficie y franquicias de grandes cadenas, puesto que las tiendas peque?as y los comercios culturales (m¨²sica, libros) ya ten¨ªan permiso para abrir cualquier d¨ªa. El resto solo pod¨ªa hacerlo 22 festivos al a?o.

El barrio de Salamanca empalmar¨¢ ahora el ritmo comercial de lunes a domingo y cambia el antiguo aspecto pl¨¢cido de ese ¨²ltimo d¨ªa de la semana por la vor¨¢gine de las compras. ?Tendr¨ªa raz¨®n la actriz estadounidense Bo Derek cuando dijo aquello de que ¡°quien dijo que el dinero no puede comprar la felicidad, simplemente no sab¨ªa d¨®nde ir de compras¡±?