El sector tur¨ªstico rebaja precios el 10% para no perder visitantes

La industria tur¨ªstica se ha planteado este 2012 con este ¨²nico horizonte: no perder visitantes. El sector cerr¨® un buen 2011 gracias a los turistas que dejaron de acudir a los pa¨ªses ¨¢rabes, inmersos en su particular primavera revolucionaria. Pero el optimismo de hace un a?o ya es agua pasada y el plan es igualar resultados, aunque sea a costa de sacrificar m¨¢rgenes y de bajar los precios a niveles de 2008. El turismo, con su creciente participaci¨®n en el PIB, que se sit¨²a en el 12%, se ha erigido en el motor de la econom¨ªa catalana. A estas alturas, la industria ya solo aspira a sortear el temporal asumiendo que esta campa?a estival ser¨¢ m¨¢s corta que nunca.?

Rafael Serra, presidente de las agencias de viajes, no duda. ¡°En n¨²mero de gente ser¨¢ un buen a?o, similar a 2011¡±, dice en alusi¨®n al a?o en que los aeropuertos y el puerto de Barcelona estaban repletos de pasajeros y llenos los hoteles de la costa y la capital catalana. El pron¨®stico de Serra lo repiten el resto de expertos consultados. Albert Vancells, del Centro Internacional de Estudios e Investigaci¨®n del Turismo de la universidad Aut¨®noma de Barcelona (UAB), es ligeramente m¨¢s optimista: ¡°No creceremos mucho¡±. Los hoteleros a¨²n recaban cifras. El Puerto de Barcelona habla de ¡°consolidaci¨®n¡± al calcular que repetir¨¢ los dos millones de cruceristas del verano de 2011. Y, por el momento, el aeropuerto de El Prat sigue ganando pasajeros.

La capital catalana manda como atractivo. El turismo de negocios no ha podido evitar sucumbir a la crisis, pero el de tipo familiar ha tomado el relevo. Y m¨¢s evidente ser¨¢ en verano, como suceder¨¢ en la Costa Daurada y la Costa Brava, los otros dos grandes focos tur¨ªsticos de Catalu?a. La gran cuesti¨®n es qu¨¦ suceder¨¢ con los m¨¢rgenes de los operadores. ¡°Hemos bajado mucho el precio medio de venta¡±, asevera Serra. Tanto que est¨¢n al mismo nivel que en la temporada estival de 2008 justo cuando la crisis financiera empezaba a estallar.

El ajuste de precios, del 10%, es fruto de la coyuntura europea y de la propia estructura de la industria tur¨ªstica. Y se debe a multitud de factores. Es, en parte, por la recesi¨®n en la que tambi¨¦n est¨¢ sumido el Reino Unido y que est¨¢ incentivando el turismo interno. Francia, el principal fil¨®n de la Catalu?a tur¨ªstica, tampoco escapa a este ambiente de contenci¨®n, ni los operadores tur¨ªsticos que controlan el negocio del litoral y que est¨¢n apretando las tuercas a los hosteleros en la Costa Daurada y la Costa Brava. Incluso ocurre lo mismo con el turismo low cost que desembarca, sin paquetes organizados, en los aeropuertos catalanes de la mano de la aerol¨ªnea irlandesa Ryanair, cada vez m¨¢s representativa en un aeropuerto clave como es El Prat. Y, por qu¨¦ no, la celebraci¨®n de la Eurocopa y los Juegos, eventos que hacen menos tedioso quedarse en casa, seg¨²n la vicepresidenta de la Agencia de Turismo de Catalu?a, Marian Muro. Todo llama a continuar bajando precios.

El c¨®ctel lo completa el mercado espa?ol. Con una tasa de paro rozando el 25% y un consumo depresivo, no est¨¢ para muchas alegr¨ªas. Bruno Hall¨¦, de la consultora Magma Turismo, evita el discurso derrotista, pero avisa de que llegar¨¢n menos turistas a Catalu?a y los que lo hagan lo har¨¢n menos d¨ªas.

Manuel Garc¨ªa Murillo, de CC OO, y ?scar L¨®pez, de UGT, avisan de que la reducci¨®n de m¨¢rgenes afectar¨¢ y afecta ya a la contrataci¨®n de trabajadores. ¡°Los contratos fijos discontinuos se han recortado¡±, dice Garc¨ªa Murillo, que subraya que la campa?a ha ido encogiendo los ¨²ltimos a?os. Antes se daba por iniciada en Semana Santa y ahora, en junio, los hoteles est¨¢n medio llenos. Es un paso atr¨¢s en los esfuerzos por desestacionalizar el turismo y eso se acusa en la Costa Brava. Y afectar¨¢ a las cifras de empleo, menos ben¨¦volas que a?os anteriores, intuyen los sindicatos. L¨®pez cree que por ello la crisis la econom¨ªa sumergida volver¨¢ con fuerza.

El sector solo destila optimismo cuando habla de Rusia. Su mercado ha ganado y es la gran esperanza de 2012. ¡°El turista ruso pasa una media de 12 noches en Catalu?a, gasta unos 1.300 euros, m¨¢s que la media, y es previsor al realizar la compra¡±, cuenta Jordi Matas, de NT Incoming, una de las agencias con m¨¢s presencia en Rusia. Este 2012, se prev¨¦ un aumento del 40% en la llegada de turistas rusos gracias a la agilizaci¨®n de la tramitaci¨®n de visados, problema a¨²n no resuelto en China y Brasil, objetivos tur¨ªsticos de los pr¨®ximos a?os.

La vicepresidenta de la Agencia de Turismo de Catalu?a, Marian Muro, aseguraba hace d¨ªas que Catalu?a podr¨ªa beneficiarse de la crisis griega. No todos los expertos coinciden porque su oferta no es la misma que la catalana y las islas helenas est¨¢n ya llenas de visitantes. Dom¨¨nec Biosca, presidente de la Asociaci¨®n de Expertos Tur¨ªsticos, avisa: ¡°Catalu?a depende m¨¢s de los rusos que de los griegos¡±. Y a?ade que la cuesti¨®n es qu¨¦ hay que hacer para mantener el ¨¦xito: ¡°Si no, nos limitaremos a contar turistas¡±. Y eso pasa por cambiar la tendencia para captar al visitante de costa donde la venta de paquetes baratos ha estigmatizado a Lloret y Salou. El Ayuntamiento de Lloret estren¨® hace 10 d¨ªas una ordenanza c¨ªvica para pacificar la convivencia entre turistas y vecinos. Adem¨¢s de amenazar a los hoteleros para que eviten el balconing (pasar de balc¨®n en balc¨®n o de saltar desde estos hasta la piscina y que ya se ha cobrado alguna v¨ªctima mortal), se ha adelantado el cierre de discotecas, se ha prohibido la venta de comida a la salida de los locales y se ha acentuado el celo policial. ?La respuesta de los operadores tur¨ªsticos? Una reuni¨®n en el consistorio el lunes para pedir explicaciones. ¡°Se ha de romper con el modelo actual y con ciertas din¨¢micas porque no van bien¡±, se?ala el edil de Turismo, Jordi Orobitg.