El turismo cae en Cazorla por la crisis y el exceso de oferta

Ni los peores augurios pod¨ªan hacer prever un verano tan negativo para el turismo en el parque natural de Cazorla, Segura y Las Villas (Ja¨¦n), el m¨¢s grande del pa¨ªs y uno de los referentes del turismo de naturaleza en Andaluc¨ªa. Los hosteleros de la zona han cifrado en apenas un 20% la ocupaci¨®n en el mes de julio, mientras que agosto tambi¨¦n da se?ales de alarma ya que las reservas no superan el 30%. M¨¢s all¨¢ de los factores derivados de la crisis econ¨®mica general, que han hundido el mercado interior, el mayor espacio protegido de la comunidad sufre las consecuencias de un crecimiento desordenado de la oferta, muy por encima de la demanda.

"Va a ser un desastre total", asegura Jos¨¦ Ayala, presidente de la Asociaci¨®n de Alojamientos de Ja¨¦n, que lamenta el descenso del 25% en la ocupaci¨®n con respecto a julio del a?o pasado. Y para agosto, las reservas son un 10% inferiores. A su juicio, "el miedo de la gente por la crisis que estamos viviendo" motiva este descenso, que se da, en t¨¦rminos generales, en todos los destinos de turismo rural. Pero en Cazorla, dice Ayala, se dan otros agravantes. Como el par¨®n de muchos proyectos anunciados en su d¨ªa por la Administraci¨®n, como el embarcadero en el pantano de El Tranco, el campo de golf o el parque de ocio.

No obstante, los empresarios hacen autocr¨ªtica y reconocen la atomizaci¨®n de la oferta hotelera. En la actualidad, las 8.000 plazas de alojamiento casi triplican la demanda existente. "Ha habido muchos constructores que se metieron a hosteleros rompiendo as¨ª el equilibrio entre oferta y demanda", asegura Jos¨¦ Manuel Ledesma, vicepresidente de la CEA y due?o de varios establecimientos en el parque natural cazorle?o.

El propio Observatorio Tur¨ªstico de Ja¨¦n admite en el informe realizado por Eseca la "sobreoferta" en Cazorla, Segura y Las Villas, e insta a las administraciones a controlar su crecimiento y a penalizar la ilegalidad. Precisamente, el crecimiento del intrusismo es una de las quejas de los empresarios del parque. "Hay una clara competencia desleal de gente que alquila pisos sin ninguna tributaci¨®n", expone Jos¨¦ Ayala.

Para intentar salir de este t¨²nel, la Junta aprob¨® en el verano de 2009 un plan de choque para impulsar el turismo en los 26 municipios del parque natural. El plan prever¨ªa una inversi¨®n de 35 millones en ayudas para la renovaci¨®n de la planta hotelera y una ambiciosa campa?a de marketing. "Ten¨ªamos que reaccionar para que este parque siga siendo un emblema del turismo de naturaleza", justific¨® el entonces consejero de Turismo, Luciano Alonso. Pero los hosteleros se quejan de que la mayor parte de esa inversi¨®n est¨¢ a¨²n pendiente. "Falta una verdadera pol¨ªtica de comercializaci¨®n de los productos tur¨ªsticos", indica Jos¨¦ Manuel Ledesma, que desde su puesto en la CEA va a demandar un pacto entre la patronal tur¨ªstica y la Administraci¨®n para apoyar al turismo de interior y de naturaleza.