Metro ingresa en publicidad menos de lo previsto pese a patrocinar las estaciones

La primera campa?a fue la m¨¢s pol¨¦mica: la emblem¨¢tica estaci¨®n de Sol forrada de arriba abajo con la publicidad de un nuevo terminal m¨®vil. La estaci¨®n cambi¨® de nombre, Sol Galaxy Note, en la prueba piloto de la nueva f¨®rmula publicitaria de Metro de Madrid que la empresa p¨²blica inici¨® en marzo.

El consejero madrile?o de Transportes, Pablo Cavero, no indic¨® durante la vigencia de la campa?a, ni tampoco despu¨¦s, cu¨¢nto hab¨ªan ingresado con la nueva propuesta que provoc¨® una cascada de cr¨ªticas y abri¨® un amplio debate sobre el uso publicitario de los espacios p¨²blicos. Cavero justific¨® que hab¨ªa ¡°razones comerciales¡± para ocultar ese dato, porque podr¨ªa modificar a la baja las tarifas y perjudicarles en futuros ingresos.

El presidente de la Comunidad de Madrid, Ignacio Gonz¨¢lez, ha ofrecido esta ma?ana una cifra global de los ingresos publicitarios en la visita a una estaci¨®n patrocinada. Gonz¨¢lez ha se?alado que las ¡°acciones publicitarias¡± han supuesto 10 millones de euros. Lo que no ha dicho es que ese dinero supone menos de lo previsto para este ejercicio, a pesar de las nuevas campa?as, y tambi¨¦n es inferior a lo que se recaud¨® por publicidad en 2011, antes de que el nuevo modelo se pusiera en marcha.

El anteproyecto de presupuestos para 2012 preve¨ªa unos ingresos de 10,9 millones frente a los 10,5 del ejercicio anterior. En ambos casos, la cifra supera la recaudaci¨®n de este a?o despu¨¦s de que 20 empresas ¡°nacionales e internacionales¡± optaran por Metro de Madrid para promocionar sus marcas, seg¨²n los datos de la nota de prensa distribuida tras el acto de promoci¨®n celebrado ayer.

Los 10 millones de euros de este a?o que ¡°han consolidado al suburbano madrile?o como un importante escaparate publicitario¡± han funcionado peor en t¨¦rminos econ¨®micos que las antiguas promociones, con una carteler¨ªa menos invasiva y sin eventos. ?Por qu¨¦?

Un portavoz de Metro explica que la previsi¨®n de 10,9 millones que dibujaron a finales 2011 para este a?o ya inclu¨ªa la nueva estrategia comercial que emula a las desarrolladas en los suburbanos de otras capitales del mundo. Seg¨²n el citado portavoz, entonces ya se cont¨® con una previsible ca¨ªda de la publicidad tradicional, si bien no ha ofrecido porcentajes ni ning¨²n tipo de cifra que avale esta explicaci¨®n ¡°por razones comerciales¡±. A?ade que la facturaci¨®n podr¨ªa incrementarse durante las ¨²ltimas semanas del a?o, sin ofrecer tampoco datos.

Gonz¨¢lez ha visitado ayer la estaci¨®n fantasma de Chamber¨ª, bautizada como And¨¦n 0. El vest¨ªbulo y los pasillos se pueden visitar como museo porque recrean el aspecto de las primeras estaciones del suburbano. Le ha acompa?ado Cavero y el consejero delegado de Sony Espa?a, James Armstrong. Sony ha escogido este escenario para presentar un juego interactivo de Playstation en una campa?a que durar¨¢ hasta el pr¨®ximo 23 de diciembre. Los visitantes pueden recorrer la estaci¨®n convertida ¡°en un singular pasadizo de juegos y hechizos¡±. La campa?a, destinada principalmente al p¨²blico infantil, convive con otra para promocionar la pel¨ªcula El Hobbit: Un viaje inesperado. En 30.000 planos de la red aparecen personajes de esta saga, como Bilbo Bols¨®n, Gollum y el mago Gandalf. Se repartir¨¢n en Sol y Callo.