Compras no tan de andar por casa

El par¨®n del mercado inmobiliario tambi¨¦n tiene sus cosas buenas. Uno puede alquilar por un mes un gran piso con solera madrile?a y montar una tienda pop up, que son esas que aparecen y desaparecen en poco tiempo sin dejar rastro (excepto en el armario y el bolsillo de los compradores, claro). A organizar este tipo de eventos se dedicar la agencia Better, que ayer inaugur¨® The Apartment, una tienda que ocupa un piso cl¨¢sico y castizo, de 170 metros cuadrados, con su chimenea y sus techos altos, en el n¨²mero 2 de la plaza de Alonso Mart¨ªnez, y que a partir del d¨ªa de Reyes existir¨¢ solo en el recuerdo de los que all¨ª estuvieron.

¡°En estos tiempos dif¨ªciles cada vez cierran m¨¢s tiendas y mucha gente no se puede permitir los gastos de alquilar un local por cinco a?os¡±, explica In¨¦s Sierra, una de las organizadoras. En las distintas habitaciones de la casa los organizadores han ubicado a diferentes dise?adores y marcas, siempre tratando de ofrecer lo mejor. ¡°Es un experimento, estamos juntando a muchas marcas y creadores peque?os que producen en Espa?a y que no venden en grandes tiendas. Hicimos una selecci¨®n bastante exigente, quer¨ªamos tener a los mejores¡±.

Cada rinc¨®n tiene su funci¨®n: una es la habitaci¨®n de los ni?os, con objetos y regalos para los m¨¢s peque?os, como los jugadores de futbol¨ªn imanes de nevera de Alegr¨ªa Industries. En el comedor nos encontramos una mesa muy bien puesta con las vajillas y cristaler¨ªas de dise?o exclusivo de El Almac¨¦n de Loza. En la cocina, donde hay un viejo horno de carb¨®n, la gente de Toma Caf¨¦ (que tienen tienda en la calle La Palma) nos ofrece un delicioso caf¨¦ ar¨¢bica que se acompa?a con las tartas y galletas de Comiendo Fino. Se puede salir al recoleto patio a disfrutar de la merendola tomando el fresco, en unas mesitas rodeadas de las flores de la florista Sally L. Hambleton. Aqu¨ª hay tambi¨¦n alguna de las bicicletas de In Bicycle We Trust. Cada cosa est¨¢ en su sitio. Y se est¨¢ bastante a gusto, como en casa.

¡°Est¨¢bamos un poco hartos del tema industrial, grandes naves, tuber¨ªas¡­ quer¨ªamos hacer algo confortable para la Navidad, un lugar acogedor donde te apetezca estar¡±, explica Sierra, ¡°as¨ª que pensamos que lo mejor era hacerlo en una casa. Durante los d¨ªas que dur¨® el montaje hemos tenido la chimenea encendida¡±. Por cierto, que los organizadores se encontraron el inmueble tal y como lo dejaron los anteriores inquilinos, con ceniza en la chimenea, camas viejas y desconchados en las paredes, y les llev¨® su buen trabajo arreglarlo. ¡°Siempre estamos en contacto con gente de inmobiliarias, buscando espacios donde hacer un pop up. Al principio a la gente no le hace mucha gracia eso de alquilar solo por un mes, pero tal y como est¨¢n las cosas, mejor esto que tenerlo vac¨ªo¡±.

En las otras habitaciones hay cosas tan variopintas como el interiorismo de Isabel L¨®pez-Quesada, los productos vintage de Real F¨¢brica Espa?ola (cosm¨¦ticos, ultramarinos, libros), las prendas dise?adas en exclusiva para este evento por Marlota, la joyer¨ªa artesanal de Andr¨¦s Gallardo o los longboards, tambi¨¦n artesanales, de Buddywood Custom Made. Tambi¨¦n hay espacio para la cooperaci¨®n, la de la asociaci¨®n Siramamy (sal dulce, es decir, az¨²car, en la lengua malgache de Madagascar), que vende productos textiles y colabora en proyectos de apoyo a mujeres en situaci¨®n precaria y educaci¨®n infantil desde las c¨¢rceles barcelonesas hasta Camboya o Per¨². Teixidors ofrecen tejidos fabricados a mano en telares manuales por personas con dificultad en el aprendizaje.

¡°Al final, la idea es m¨¢s o menos lo que siempre ha sido el mercadillo, la venta privada o como quieras llamarlo. Pero cada a?o se convierte en una cosa nueva y se actualiza. Lo bueno que tiene es que, al durar tan poco tiempo, crea cierta expectaci¨®n en el p¨²blico, cierta ansiedad, y funciona muy bien. Es una nueva vuelta de tuerca a las estrategias de marketing¡±. Si empiezan a sentir esa ansiedad que les sube por el espinazo, tienen hasta el d¨ªa de Reyes, antes de que todo esto se esfume. Podr¨¢n comprar como si estuvieran en casa.