Las cuatro hermanas de Arco

Un ARCO, sin su Flecha, tendr¨ªa poca funci¨®n. Lo mismo que sin su JustMad, su ArtMadrid o su J??lphoto. Esa es la convicci¨®n de los responsables de las ferias de arte que se celebran estos d¨ªas en paralelo al acontecimiento estrella de la creaci¨®n contempor¨¢nea en Espa?a. Pr¨¢ctica habitual en otros pa¨ªses, la proliferaci¨®n de estos sat¨¦lites comienza a crear poso aqu¨ª en la actualidad: mientras que J??lphoto arranca su andadura este a?o, JustMad celebra su cuarta edici¨®n, ArtMadrid la octava y Flecha, la decana, la vig¨¦simosegunda. Cada una con su estilo y medios, buscan aprovechar el tir¨®n de ARCO -que cada a?o desde hace 32 atrae a la capital a miles de coleccionistas, galeristas, cr¨ªticos y otros profesionales, adem¨¢s de p¨²blico general-, y a la vez aportar alternativas que enriquezcan el mercado y den cabida a un mayor n¨²mero de propuestas.

Ya desde su gestaci¨®n en 2005, ArtMadrid (del 13 al 17 de febrero) se plante¨® como una cita en la l¨ªnea de ARCO, con la que coincide en fechas. Un proyecto en el limbo entre la complementariedad y la competencia. ¡°Es diferente porque su objetivo principal es la promoci¨®n de los artistas y galer¨ªas espa?oles¡±, se?ala Gema Lazcano, la directora. Pero es similar en el sentido de que se convoca a una serie de galer¨ªas concebidas en su sentido tradicional ¨C40 este 2013- que disponen de stands en un recinto donde exponen y comercializan obra, y que ha cambiado del Pabell¨®n de Cristal de la Casa de Campo al ¨¢tico de la estaci¨®n de Chamart¨ªn. Puesto que ARCO lleva a?os embarcada en un viaje rumbo al extranjero (que en 2013 le ha llevado a que un 60% de los 201 participantes sean de fuera), la coyuntura de repescar y dar una segunda oportunidad a los espacios nacionales que han ido qued¨¢ndose sin su hueco en la feria principal parec¨ªa manifiesta.

¡°Esta edici¨®n hemos introducido cambios, porque hemos querido tener en cuenta que hay menos dinero, pero sigue existiendo la necesidad de mostrar las obras¡±, a?ade Lazcano. Su aportaci¨®n en ese terreno: doblar la convocatoria, que ahora se celebrar¨¢ tanto en febrero como en noviembre, otro mes de explosi¨®n pl¨¢stica, en el que tambi¨¦n tienen lugar Estampa o Room Art Fair. A ocho euros la entrada, dos menos que en 2012 y 32 menos que ARCO, ArtMadrid quiere atraer a todo tipo de visitantes, profesionales o no. De media, recibe entre 30 y 40.000. Y aunque la aportaci¨®n de la taquilla es meramente ¡°simb¨®lica¡±, como se?ala Lazcano ¡°una feria sin p¨²blico no es nada¡±. Las galer¨ªas tambi¨¦n pagan menos este a?o, 150 euros por el metro cuadrado de stand frente a los 210 de antes, una rebaja que ha propiciado el cambio de ubicaci¨®n. Lo que traen abre un amplio abanico de posibilidades de venta, con piezas que pueden datar desde las vanguardias a la creaci¨®n actual: ¡°De un solo vistazo, puedes ver los ¨²ltimos 30 a?os del arte en Espa?a¡±.

JustMad (del 14 al 17 de febrero), con unos 50 expositores, se ha aferrado a otra v¨ªa, la de la rabiosa modernidad. ¡°Tenemos dos tipos de galer¨ªas, las que son muy j¨®venes y las que est¨¢n establecidas pero entienden que nuestra feria funciona como una incubadora, porque participar en JustMad es hacer escuela¡±, apunta el director, Javier Duero. ¡°Y adem¨¢s, lo que mostramos no son solo galer¨ªas en s¨ª, sino tambi¨¦n cooperativas de artistas, galer¨ªas que no tienen un local fijo y espacios autogestionados¡±. Al general, han sumado en esta convocatoria los programas My First Just y Just Framed, enfocados respectivamente a las galer¨ªas nov¨ªsimas y a los espacios alternativos de producci¨®n en peque?o formato, siempre bajo la ense?a de la calidad. Mientras que los primeros pagan 5.500 euros por el stand, los segundos desembolsan una media de 2.500 y los ¨²ltimos, 500. ¡°Dado el nivel de dificultad actual, hacemos recomendaciones a las galer¨ªas tanto desde el punto de vista curatorial como del de los precios de las obras que se venden¡±.

Con sede en el garaje del vanguardista Hotel Silken Puerta de Am¨¦rica, JustMad se presenta como una feria plenamente consciente de su calidad de complementaria. Dado que ARCO est¨¢ haciendo cada vez mayor hincapi¨¦ en el arte actual, ellos ejercitan el m¨²sculo para hacerse tan el¨¢sticos como les sea posible: ¡°Tenemos una estructura que podemos ir cambiando y vinculando a diferentes proyectos y espacios, incluso segmentos de precios de las obras¡±. El de su entrada: ocho euros. ¡°Nos interesa tanto el p¨²blico especializado como el generalista. Es casi una obligaci¨®n en un contexto as¨ª abrirnos a quien tenga esa curiosidad¡±.

Frente a la vocaci¨®n hacia lo espa?ol de Art Madrid y a lo emergente de JustMad, la reci¨¦n nacida J??lphoto (del 14 al 16 de febrero) ha construido su nicho en la especializaci¨®n en la fotograf¨ªa. Creada por los organizadores de Room Art Fair, Javier Felices y ?lvaro Vargas, sigue su misma l¨ªnea: se monta en un hotel, el Chic&Basic Mayerling, del que ocupar¨¢n 20 habitaciones, y est¨¢ dirigida a los coleccionistas y aficionados m¨¢s j¨®venes, con piezas entre los 100 y los 2.000 euros. ¡°Nuestro p¨²blico no tiene nada que ver con el de ARCO o ArtMadrid¡±, explica Felices, ¡°ya que somos una feria hecha para galer¨ªas emergentes que no tienen acceso a ellas¡±. Para los expositores la tarifa es tambi¨¦n asequible, 700 euros, mientras que la entrada al p¨²blico son tres euros. ¡°Este es el momento justo para sacar una feria como esta¡±, cree Felices, ¡°porque con la crisis, no hay espacio para ferias de lujo¡±.

Poco tiene que ver Flecha (del 7 de febrero al 3 de marzo) con el resto de proyectos: de entrada, porque su sal¨®n de exposiciones se encuentra en un centro comercial ¨Cel Arturo Soria Plaza, que se corre a cargo de las facturas- y adem¨¢s, porque los exhibidores no son galer¨ªas, sino artistas a t¨ªtulo individual que no desembolsan nada por mostrar sus piezas, que ponen a la venta por unos 300 euros de media. Al estar situados en un entorno que de por s¨ª recibe entre 12.000 y 14.000 visitantes diarios, una importante parte del trabajo de captaci¨®n de p¨²blico ya les viene dada. De acuerdo a sus estimaciones, el centro comercial registra de media durante los d¨ªas de la feria una afluencia de entre tres y 4.000 personas m¨¢s, que cabe deducir lo visitan exclusivamente por el inter¨¦s art¨ªstico, espoleado por la convergencia con las otras ferias y/o por la gratuidad de la entrada. ¡°Nosotros lo que queremos todo¡±, reconoce el responsable, Jos¨¦ Luis Aguirre, ¡°el p¨²blico que viene al centro comercial y el de ARCO¡±.