Las peque?as tambi¨¦n juegan
Las librer¨ªas especializadas combaten la crisis con g¨¦neros exclusivos y actividades originales La noche de los libros, el 23 de abril, es su mejor escaparate
En un rinconcito del mercado de Ant¨®n Mart¨ªn, Virginia de Diego y su alumno Lois practican el arte de escribir con tintas vegetales una complicada caligraf¨ªa medieval. Virginia tambi¨¦n es la propietaria de S¨¢ndwich mixto, una de las muchas librer¨ªas especializadas de Madrid. Abierta hace un a?o, ofrece reposter¨ªa casera y libros autoeditados. Virginia, licenciada en Bellas Artes y dise?adora gr¨¢fica, decidi¨® abrir su particular establecimiento cuando se dio cuenta de que no hab¨ªa en Madrid ning¨²n otro lugar que se dedicara a estas ediciones minoritarias. "Pens¨¦ que podr¨ªa funcionar si ofrec¨ªamos publicaciones ¨²nicas, aqu¨ª tengo libros que, si no fuera porque sus autores los traen, ser¨ªan francamente dif¨ªciles de encontrar", explica. Como ejemplo, muestra un diminuto librito rojo titulado 101 ideas para superar la crisis que, seg¨²n cuenta, el autor vend¨ªa por la calle.
Virginia se lanz¨® a la piscina en un momento en que los datos solo llevan al pesimismo. Es cierto que los madrile?os son los que m¨¢s leen del pa¨ªs ¡ªun 71% frente al 59% de la media nacional, seg¨²n la Federaci¨®n de Gremios de Editores de Espa?a¡ª y los que m¨¢s compran (un 43%), pero tambi¨¦n lo es que la industria cay¨® un 18% respecto al a?o anterior y que cerraron en Madrid 15 librer¨ªas. "Lo grave es que algunas como La Regenta o Rumor eran hist¨®ricas", explica Pilar Gallego, presidenta del Gremio de Libreros de Madrid.
Para Gallego, el ¨¦xito no depende de la especializaci¨®n, sino "de lo que uno se mueva". Todos los libreros consultados coinciden en que la clave est¨¢ en darse visibilidad, pero siempre ofreciendo un producto ¨²nico.
Uno de los ases en la manga de estas peque?as pero ¨²nicas librer¨ªas para ganar visibilidad es La noche de los libros, organizada por la Comunidad de Madrid y que se celebra el martes 23 de abril en conmemoraci¨®n del D¨ªa de las Letras. Esta edici¨®n ser¨¢ m¨¢s movida que nunca: durante todo el d¨ªa y gran parte de la noche, se realizar¨¢n m¨¢s de 500 actividades en 43 municipios de la Comunidad. Este a?o los 200 libreros participantes buscan llamar la atenci¨®n y, por eso, habr¨¢ acontecimientos tan originales como un photocall para lectores, arte callejero y conciertos y hasta una cata de sake japon¨¦s. De primeras, las bebidas tradicionales niponas no tienen mucho que ver con la literatura, pero la cosa cambia si esta actividad se hace acompa?ar de la presentaci¨®n del libro El Jap¨®n de Murakami, de Carlos Rubio, en la librer¨ªa de viajes Alta?r.
Alta?r se mantiene a flote, no en vano su matriz, abierta en Barcelona en 1979, es una de las librer¨ªas de viajes m¨¢s grande de Europa. ?scar Pastor, coordinador de proyectos, cuenta que han revitalizado su web, est¨¢n muy presentes en las redes sociales y han acondicionado el local para acoger eventos. "Apostamos por libros de calidad que envejezcan bien, no solo las novedades de relumbr¨®n que entran y salen de las librer¨ªas con la misma rapidez". Gu¨ªas de viaje de todos los pa¨ªses y ciudades, narrativa y ensayo de autores nativos y de viajeros, y libros de fotograf¨ªa de gran formato completan el fondo bibliogr¨¢fico.
Otra de las claves para sobrevivir la aporta Alberto, de Arrebato, un negocio fundado hace nueve a?os que ofrece un fondo de m¨¢s de 9.000 libros de segunda mano. "Nuestra principal ventaja es que tenemos mayor margen. Una librer¨ªa debe dar un 70% del precio del libro a la editorial, mientras que nosotros compramos uno y nos llevamos el 100% de la venta. A veces no hay mucho beneficio, pero otras s¨ª. Hay que arriesgar".
De riesgo algo saben los cuatros socios de Metalibrer¨ªa: dos licenciados en filosof¨ªa, un economista y una fisioterapeuta que montaron hace cuatro meses su biblioteca especializada en filosof¨ªa porque no encontraban en ninguna parte los t¨ªtulos que quer¨ªan. Jos¨¦ Luis, uno de los cuatro ide¨®logos de esta descabellada apuesta, explica que, aunque a¨²n no son muy conocidos, en cuatro meses ya tienen clientes fijos: "Los comienzos est¨¢n siendo duros porque la gente no tiene dinero y prefiere comprar pan a comprar un libro, pero ya tenemos personas que nos hacen pedidos de varios sitios de Espa?a, Estados Unidos y otros pa¨ªses americanos".
Reci¨¦n llegada a Madrid tambi¨¦n est¨¢ Yorick, especializada en teatro. Sobreviven, "con mucho esfuerzo e ilusi¨®n", seg¨²n una de sus socias, Ainara Gerrikabeitia, quien observa que las librer¨ªas grandes se est¨¢n comiendo a las peque?as. "Las especializadas sobrevivimos porque nuestros libros son dif¨ªciles de encontrar", comenta. En La noche de los libros regalar¨¢n a los clientes una porci¨®n de tarta de Santiago.
Mucho m¨¢s veteranos son los due?os de Ocho y medio, el templo literario del cine. El peque?o negocio fundado por Luis Robles hace 21 a?os alberga miles de libros relacionados con el s¨¦ptimo arte. Una decoraci¨®n exquisita, un caf¨¦ acogedor y un asesoramiento al detalle son las claves de este negocio. "La librer¨ªa siempre tiene gente", reconoce Mar¨ªa Silveiro, copropietaria. "Entre semana organizamos audiodramas [lecturas dramatizadas como en los antiguos seriales radiof¨®nicos], charlas y exposiciones, y los viernes y s¨¢bados hay mucho ambiente en el caf¨¦".
Cristina Di¨¦guez, de Graphicbook, tambi¨¦n ha tenido que ampliar miras para no sucumbir a los malos tiempos. Su marido y ella comenzaron con una tienda online "cuando se inici¨® Internet", y llevan ocho a?os regentando el establecimiento f¨ªsico, donde venden toda clase de obras relacionadas con artes gr¨¢ficas, publicidad, dise?o o fotograf¨ªa. "Tener un cat¨¢logo tan especializado como el nuestro es arriesgado ya que no tenemos un p¨²blico tan masivo como los lectores de novelas", asegura, "pero entre las ventas de libros y las actividades paralelas que realizamos, el negocio sigue vivo".
Otra opci¨®n que est¨¢ ganando adeptos en los ¨²ltimos a?os es la combinaci¨®n de librer¨ªa y caf¨¦. Sandwich mixto, Ocho y medio o Metalibrer¨ªa son ejemplos de ello, igual que lo es La Fugitiva, una de las m¨¢s conocidas de Madrid. Su encargada, Clea Moreno, destaca que sobre todo buscan ser un espacio cultural donde no solo se vaya a comprar un libro. "No ponemos m¨²sica para que el lector pueda pasar el rato tranquilamente, ofrecemos una copa de cava y las famosas berenjenas de La Fugitiva despu¨¦s de cada actividad que organizamos. Nuestro librero se esfuerza para traer ejemplares especiales", enumera Clea. No hay f¨®rmulas secretas. A fin de cuentas, la clave para sobrevivir es, ante todo, mimar al cliente y ofrecerle lo mejor, lo ¨²nico y lo especial.
Lo que no te puedes perder La noche de los libros
Feria de libros mutantes. En La Casa Encendida (Ronda de Valencia, 2), del viernes 26 al domingo 28. 40 proyectos editoriales internacionales, publicaciones experimentales, m¨²sica y talleres, entre ellos uno de rotulaci¨®n tradicional, de Sandwich Mixto.
Lectura de El Quijote. En el C¨ªrculo de Bellas Artes (Alcal¨¢, 42), los d¨ªas 22, 23 y 24. Jos¨¦ Manuel Caballero Bonald, premio Cervantes 2012, ser¨¢ el encargado de iniciarla.
Mosaico de fotos. El 20 en el Jard¨ªn Bot¨¢nico (Murillo, 2) y el 23 en Callao, un fot¨®grafo inmortalizar¨¢ a los lectores con su libro favorito. Las im¨¢genes se proyectar¨¢n en la pantalla gigante de la plaza.
La plaza de Callao. M¨¢s de 40 librer¨ªas sacan a la calle sus mejores vol¨²menes. Durante todo el d¨ªa 23.
Sake en Alta?r. (Gaztambide, 31) Degustaci¨®n de esta bebida tradicional japonesa junto a la presentaci¨®n de El Jap¨®n de Murakami de Carlos Rubio.
Literatura gay y lesbiana. En la librer¨ªa Berkana (Hortaleza, 62), encuentro y firma de Reyes sodomitas con Miguel Caba?as. A las 20.00
Futbol¨ªn en Tipos Infames. A las 19.00, Librero por un d¨ªa con Enric Gonz¨¢lez. Los editores de Libros del KO y la revista Libero retan al futbol¨ªn a las 20.00. (San Joaqu¨ªn, 3).
El lector por horas en El Ateneo. La compa?¨ªa Teatro B¨¢sico representa la obra de Sanch¨ªs Sinisterra el 23 a las 20.00. (Del Prado, 21).
El hombre n¨®rdico tambi¨¦n existe. Lectura dramatizada de relatos escritos por autores n¨®rdicos en Tierra de Fuego (Conde Duque, 3). A las 20.00.
Javier Mar¨ªas. En la librer¨ªa M¨¦ndez (Mayor, 18), firma de libros. Desde las 19.30.
Casa de Correos. A las 19.00, John Banville habla de Benjamin y viceversa. A las 22.45, la escritora Mar¨ªa Due?as y la periodista Montserrat Dom¨ªnguez conversan sobre el universo narrativo de la autora de El tiempo entre costuras. (Puerta del Sol).
Pasteles en Yorick. La librer¨ªa especializada en artes esc¨¦nicas regala una porci¨®n de tarta y libro por compras superiores a 20 euros. (Valencia, 21).
Arte callejero en Graphicbook. El pr¨®ximo martes, d¨ªa 23 por la tarde, exhibici¨®n de graffiti a cargo del artista Naone. A partir de las 20.00, mercadillo de intercambio de fanzines y autoediciones. (Libreros, 3).
M¨²sica en Arrebato Libros. Concierto de Variedades Azafr¨¢n a las 21.00. (La Palma, 21).
Ian Gibson. En la librer¨ªa Rafael Alberti (Tutor, 57), con la charla Geniales Dal¨ª, Lorca, Bu?uel. A las 20.00
Generaci¨®n X. Charla C¨®mic y creaci¨®n. Literatura e Ilustraci¨®n con Mike Bonales, Alberto L¨®pez Aroca y Ras de Rashid. (Gabriel Mir¨®, 1).
Blogs en la FNAC. Yoani S¨¢nchez presenta su libro Wordpress. Un blog para hablar del mundo. A las 20.00. (Plaza de Callao).
Rock & Roll. En La Marabunta, Guitar Army, rock y revoluci¨®n con los MC5 a las 20.00. (Torrecilla del Real, 32).
Cocina en Aliana. Charla Letras y cazuelas. Literatura y gastronom¨ªa. Copa de vino y mini buffet a las 19.30. (General Varela, 6).
Ocho y medio. A las 21.00, audiodrama, concierto y presentaci¨®n de ?Qu¨¦ hacer? Hacer teatro de la realidad. (Mart¨ªn de los Heros, 11).
Aperitivo en Metalibrer¨ªa. Si lo suyo es la metaf¨ªsica, aqu¨ª podr¨¢ disfrutar de un tentempi¨¦ con la compra de un libro. Todo el d¨ªa. (Joaqu¨ªn Mar¨ªa L¨®pez, 29).
La Fugitiva. Presentaci¨®n y charla en torno al libro de Jos¨¦ Manuel Lechado El mal espa?ol. Historia cr¨ªtica de la derecha espa?ola, en compa?¨ªa del autor y del actor y dramaturgo Rub¨¦n Buren a las 21.00. (Santa Isabel, 7).
Hospital Ni?o Jes¨²s. El actor Antonio Zabalburu (Hospital Central) hablar¨¢ a las 18.00 de sus lecturas favoritas y de c¨®mo se leen guiones. (Men¨¦ndez Pelayo, 65).
M¨²sica y literatura. En La Casa del Lector. La carrera musical de Martirio y la trayectoria del escritor Juan Cobos Wilkins, en una conversaci¨®n con cante y recitado incluidos. A las 20.00. (Paseo de la Chopera, 10).
Escritura de la crisis. Mesa de literatura con la participaci¨®n de Marta Sanz, Isaac Rosa y Germ¨¢n Cano en la librer¨ªa Antonio Machado (Fernando VI, 17). A las 21.30.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
