La llegada de extranjeros se desploma

La Comunidad de Madrid recibi¨® en agosto 290.494 turistas extranjeros, lo que supone una ca¨ªda interanual del 22,2%. Seg¨²n la encuesta de Movimientos tur¨ªsticos en fronteras del Ministerio de Turismo, en los primeros ocho meses del a?o visitaron la regi¨®n 2,7 millones de viajeros for¨¢neos, un 7,7% menos que en el mismo periodo de 2012. La Comunidad se situ¨® as¨ª entre las cuatro regiones con menor porcentaje de ocupaci¨®n hotelera, un 41,7% en agosto; solo tuvieron peores cifras Arag¨®n (41,5%), Extremadura (35,3%) y Castilla-La Mancha (28,5%). Y eso pese a que los precios del alojamiento han ca¨ªdo un 6,3% en el ¨²ltimo a?o, seg¨²n el Instituto Nacional de Estad¨ªstica. La facturaci¨®n media por habitaci¨®n ocupada es de 65 euros, un 5,7% menos que hace un a?o; el ingreso por habitaci¨®n disponible es de 29,5 euros, un 9,8% menos.

Estas cifras son doblemente preocupantes porque, en el conjunto del pa¨ªs, este mes de agosto ha sido mucho mejor que el de hace un a?o y se han rozado niveles ¡°r¨¦cord¡±, seg¨²n el ministerio.

A Espa?a llegaron ese mes 8,3 millones de turistas extranjeros, un 7,1% m¨¢s que en 2012. En los ocho primeros meses del a?o, el pa¨ªs ha recibido a 42,3 millones de viajeros for¨¢neos, un 4,5% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. Han repuntado, sobre todo, la Comunidad Valenciana (11,8%), las islas Baleares (8,3%), Catalu?a (6,5%) y Andaluc¨ªa (4,1%). Frente a ellas, Madrid perdi¨® el mencionado 7,7%. La regi¨®n es el destino del 6,5% de turistas extranjeros, frente al 26,1% de Catalu?a, el 15,9% de Canarias, el 13,1% de Andaluc¨ªa o el 9,9% de la Comunidad Valenciana. El ministro de Industria, Energ¨ªa y Turismo, Jos¨¦ Manuel Soria, ha calificado estas cifras de ¡°hist¨®ricas¡±.

?Qu¨¦ sucede entonces con Madrid? Soria considera ¡°preocupante¡± la ca¨ªda de turistas en la regi¨®n, que atribuye fundamentalmente al retroceso de viajeros en el aeropuerto de Barajas. En agosto, el aeropuerto barcelon¨¦s de El Prat super¨® por primera vez a Barajas en n¨²mero de pasajeros: gan¨® 31.700 pasajeros (hasta los 3,9 millones, un 0,8% m¨¢s), mientras Madrid perd¨ªa medio mill¨®n (hasta los 3,8 millones, un 11% menos). Esta situaci¨®n volver¨¢ a darse la vuelta, previsiblemente, cuando acabe la temporada veraniega y el turismo de playa se vea sustituido en los aeropuertos por los viajes de negocios. Entre enero y agosto, Madrid acumula 2,7 millones de pasajeros m¨¢s que Barcelona.

Una de las causas del sorpasso es el auge de Vueling, llamada a convertirse en referencia dentro del grupo resultante de la fusi¨®n de Iberia y British Airways. Soria reconoci¨® el pasado domingo en una entrevista en EL PA?S que, tras la fusi¨®n, las cifras de la aerol¨ªnea espa?ola ¡°han ido a peor¡±, lo que repercute en Barajas, su cuartel general, y, por ende, en toda la regi¨®n. La ¡°brutal¡± ca¨ªda del tr¨¢fico en el aeropuesto madrile?o, como la califican empresarios del sector, se explica tambi¨¦n por el descenso de viajeros y cierre de rutas de aerol¨ªneas de bajo coste como Ryanair (el pasado verano cancel¨® 11 trayectos con origen y destino en Madrid, y redujo la frecuencia de 24) o EasyJet (cerr¨® su base en Madrid y recort¨® a la mitad su oferta en Barajas).

A todo ello se suma el descenso en la afluencia a la regi¨®n de viajeros italianos y portugueses, las dos nacionalidades que sosten¨ªan hasta ahora el turismo extranjero en la regi¨®n. En el conjunto del pa¨ªs, la llegada de italianos ha bajado un 7,1% en agosto; en la regi¨®n, la ca¨ªda acumulado en el primer semestre del a?o es del 33,5%. Adem¨¢s, Madrid no se beneficia del trasvase de turistas de playa por la inestabilidad pol¨ªtica en T¨²nez, Turqu¨ªa y Egipto, seg¨²n apunta la empresa de turismo del Ayuntamiento de Madrid.

La Consejer¨ªa madrile?a de Empleo, Turismo y Cultura se ha comprometido a lanzar un plan de choque que revierta esta situaci¨®n en los pr¨®ximos meses. En mayo, lider¨® un acuerdo de promoci¨®n que inclu¨ªa 30 medidas con el objetivo de aumentar un 5% la llegada de viajeros for¨¢neos en 2013 y mantener as¨ª la cifra total por encima de los 10 millones anuales. La Asociaci¨®n Empresarial Hotelera de Madrid rechaz¨® suscribirlo.

Su secretario general, Antonio Gil, opina que la ca¨ªda de turistas se debe a la falta de marca de la ciudad. ¡°Es un problema de pegada a nivel internacional. Nos falta imagen y conocimiento de lo que es el producto Madrid¡±, asegura Gil, que pide ¡°una gran campa?a internacional¡± enfocada principalmente a Reino Unido, Alemania y EE UU.