La crisis arrasa Joyacor

Esta semana deb¨ªa haberse celebrado una nueva edici¨®n del sal¨®n monogr¨¢fico de la joya cordobesa, Joyacor, una de las citas ineludibles del sector a nivel nacional. La joyer¨ªa es una de las industrias con m¨¢s proyecci¨®n de C¨®rdoba y se?a de identidad de la ciudad. Pero Joyacor, que en 2013 deber¨ªa haber cumplido su 29 cumplea?os, languidec¨ªa desde hace a?os. Y ha terminado por desaparecer, transmutada en un encuentro internacional volcado en el mercado exterior y apartando la vista del nacional, que se encuentra en recesi¨®n desde hace m¨¢s de un lustro. La cita de este sector se clausura hoy con la satisfacci¨®n de los organizadores por los resultados del nuevo formato.

¡°Se ha hablado mucho de crisis, pero este sector lleva m¨¢s de una d¨¦cada con ella, lo que le ha permitido reinventarse y asumir que las cosas se tienen que hacer de otra manera. De hecho, creo que es el sector que est¨¢ hoy por hoy en mejores condiciones para salir de la crisis, porque ha abierto fronteras y mercados¡±, afirm¨® el alcalde de la ciudad, Jos¨¦ Antonio Nieto, en la presentaci¨®n del encuentro, en el Palacio de Viana.

En este sentido, una de las actividades volcada en la b¨²squeda de nuevos clientes ha sido la misi¨®n comercial inversa, cuyo objetivo ha sido fomentar relaciones comerciales. Ha sido lo m¨¢s parecido a la antigua Joyacor. Por un lado, varias decenas de empresas espa?olas de joyer¨ªa exponiendo sus productos. Y por otro, una veintena de empresas provenientes de Rusia, Francia, Polonia, B¨¦lgica, L¨ªbano, Ucrania, Croacia y Holanda, dispuestas a comprar.

Otro ejemplo de la sed de los joyeros por abrir sus opciones en mercados externos ha sido la jornada t¨¦cnica para la internacionalizaci¨®n, que se celebr¨® en el Parque Joyero de C¨®rdoba. All¨ª se incluyeron una serie de ponencias con consultores espa?oles y de otros pa¨ªses europeos, Rusia y China que centraron sus charlas en la internacionalizaci¨®n de las empresas y comercio exterior; joyer¨ªa, entorno digital y redes sociales; tendencias de mercado; seguridad para las empresas y experiencias de mercado.

La b¨²squeda de mercados susceptibles a recibir exportaciones de joyas espa?olas tambi¨¦n se reflej¨® en un nuevo concurso internacional de joyer¨ªa. Se han recibido 151 dise?os, procedentes de Espa?a, Polonia, Reino Unido, Cuba, Colombia, Brasil, Argentina, Alemania, China, Dinamarca, Holanda e Israel.

Milagrosa G¨®mez, presidenta de la Asociaci¨®n de Joyeros, Plateros y Relojeros de C¨®rdoba San Eloy, resume as¨ª el cambio al que se han sometido los joyeros: ¡°Hemos hecho un gran esfuerzo para llevar a cabo este ambicioso proyecto cuyo fin es generar empleo y riqueza para el sector de la joyer¨ªa en C¨®rdoba¡±. Y a?ade: ¡°El progreso consiste en renovarse, en la saludable necesidad de cambiar¡±

En esta nueva etapa de lo que antes se llamaba Joyacor tambi¨¦n ha jugado un papel importante la Diputaci¨®n de C¨®rdoba, implicada estrechamente en el proyecto y en la transformaci¨®n del esp¨ªritu de la antigua feria. ¡°Creo que hemos dado un salto cualitativo, porque hab¨ªa que adaptar el sector al mercado¡±, se?ala el vicepresidente primero de la Diputaci¨®n de C¨®rdoba, Salvador Fuentes. ¡°El hecho de utilizar todo lo que tiene C¨®rdoba, su historia, su patrimonio y su cultura para poner en valor a un sector tan estrat¨¦gico y fundamental como es la joyer¨ªa dice mucho de nuestros empresarios. Sin empresarios no hay salida a la crisis, no hay futuro¡±.

El primer Concurso Internacional de Dise?o ha premiado en la modalidad profesional a Isabel Mir Enr¨ªquez y Erika Hartje Mui?o, procedentes de Menorca, y en la de nuevos valores a Sahar Chen, de Israel. La exposici¨®n de joyer¨ªa antigua de San Eloy ha mostrado piezas datadas entre los siglos XV y XIX.