Rebajas de Navidad

No hace falta esperar a despu¨¦s de Reyes para ver escaparates luciendo carteles con cuantiosos descuentos de precios. Oficialmente no son rebajas. Son promociones o descuentos. Pero van del 20% al 50% y est¨¢n en las principales calles del centro de Barcelona ¡ªen la Rambla de Catalunya, Pelai o el paseo de Gr¨¤cia¡ª y en tiendas de todo tipo ¡ªzapater¨ªas, moda u hogar¡ª. Miles de ciudadanos aprovechaban este martes por la tarde, poco antes de que los comercios echaran el cierre, para realizar sus compras de ¨²ltima hora.

Esas rebajas encubiertas llegaron a ra¨ªz de la crisis y ya se han quedado. ¡°S¨ª, hay rebajas, aunque no como tales, sino como ofertas o promociones. Los comercios avanzan a diciembre las rebajas en algunos de sus productos. Eso lo hemos visto en la calle y lo hemos constatado en el Observatorio¡±, se?ala el profesor de Marketing de Esade Josep Francesc Valls. El Observatorio del Consumo de la escuela de negocios ha detectado este a?o un leve incremento del consumo de entre el 2% y el 3%. Seg¨²n explica Valls, el consumidor con poder adquisitivo sigue una tendencia estable de compra durante esta Navidad, mientras que el m¨¢s racional, el que se gu¨ªa por precios y promociones, este a?o va a ser algo m¨¢s generoso ¡°buscando precisamente esas ofertas¡±.

Otra diferencia de este a?o con otros anteriores es que muchas tiendas que estaban contra las cuerdas aprovechaban la Navidad para poner sus productos en oferta y liquidarlos. Despu¨¦s, en enero, echaban el cierre a la tienda. Valls explica que esa tendencia se ha frenado. ¡°Muchos si han aguantado hasta aqu¨ª, racionalizando sus stocks y buscando nuevos canales de venta, ya pueden hacerlo unos meses m¨¢s¡±, explica Valls.