Vocaci¨®n internacional en la 080

Sobre las ruinas de la Barcelona de 1714, en una pasarela impregnada por la moda catalana m¨¢s genuina, la 080 Barcelona Fashion ha llamado a las puertas del mercado internacional. A falta de que la industria empiece a saborear los brotes verdes de una recuperaci¨®n econ¨®mica, los modistos catalanes toman la delantera poniendo tierra de por medio y alzando la vista m¨¢s all¨¢ de las fronteras espa?olas.

Los dise?adores independientes han tenido que renovarse para combatir los embistes de la crisis econ¨®mica y la dura competencia de las grandes marcas comerciales. En la exportaci¨®n encontraron la clave. ¡°Durante la crisis, los que nos hemos salvado somos los que exportamos desde hace mucho tiempo. Esto nos ha hecho mantenernos e incluso aumentar un poco la facturaci¨®n¡±, se?ala N¨²ria Bisbal, dise?adora de la firma AldoMartins. El 80% de las ventas de la marca, que est¨¢ presente en m¨¢s de 1.600 puntos de venta en todo el mundo, viene del mercado internacional.

Tambi¨¦n Josep Abril, otro de los baluartes de la moda catalana y puntual a su cita en la 080, destaca el papel del mercado extranjero: ¡°Los que funcionamos, trabajamos casi todos fuera. Europa es un buen mercado porque nos es pr¨®xima en lo cultural¡±.

La internacionalizaci¨®n ha sido la v¨ªa de escape para muchas firmas que se vieron asediadas por un sector que no levantaba cabeza. La dise?adora Sita Murt, que tuvo que cerrar ocho tiendas en 2013 y presentar un concurso voluntario de acreedores por las p¨¦rdidas acumuladas debido a la ca¨ªda de ventas, ha encontrado en el Reino Unido y EE.UU los principales mercados para levantar el negocio.

¡°El hecho de salir fuera, de internacionalizarse, tiene que pasar siempre, tanto si hay crisis como si no. Hay que tener una visi¨®n global de la moda, sobre todo para vender. Es muy dif¨ªcil salir fuera y abrir mercado en plena crisis cuando no lo has hecho antes¡±, reflexiona tambi¨¦n Miriam Ponsa. La dise?adora, ya asidua a la 080, prob¨® suerte fuera de casa desde su segunda colecci¨®n, en una feria en Jap¨®n. Como Ponsa, los modistos Zazo&Brull, que desfilaron ayer por la tarde, arrancaron su periplo internacional tras participar en la International Fashion Fair de Tokio.

Empresarios rusos visitan el certamen para cerrar acuerdos comerciales

Tambi¨¦n el boca a boca cruza oc¨¦anos y atraviesa fronteras. El peque?o atelier de la modista Natalie Capell, cobijado entre las callejuelas del Born, recibe la visita de clientas extranjeras que han o¨ªdo hablar o alguien les ha comentado la existencia del peque?o taller. La modista, que ha participado por segunda vez en la 080, confecciona piezas que env¨ªa a Inglaterra, Francia, Australia y Estados Unidos. Como Capell, la dise?adora Txell Miras colabora, desde su estudio de dise?o, con proyectos de autor en Australia o Egipto. ¡°Los mercados en auge son China, los pa¨ªses ¨¢rabes y Rusia; por ah¨ª es por donde pasa todo¡±, apunta.

Pero no solo son los modistos independientes de la 080 los que han visto el fil¨®n del mercado internacional. Marcas como Custo Barcelona, que sorprendi¨® el mi¨¦rcoles con una colecci¨®n m¨¢s sofisticada y relajando su habitual mezcla de colores imposibles, tambi¨¦n ha visto como se resent¨ªan las ventas en el mercado espa?ol, e incluso el europeo. EE UU, Am¨¦rica Latina y Oriente Medio son ahora su prioridad. La firma TCN es otra de las marcas que ha cruzado el charco y centra su expansi¨®n en EE.UU, paseando sus colecciones por Nueva York y Miami.

La organizaci¨®n del festival de moda, por su parte, ha tomado nota y ha encomendado la tarea de clausurar el certamen a una dise?adora internacional, la cubana Isabel Toledo. La modista, que ha vestido a Michelle Obama, cerrar¨¢ este mediod¨ªa la edici¨®n invernal de la pasarela catalana. Adem¨¢s, una quincena de empresarios rusos han sido invitados a pasearse esta semana por las ruinas del Born, para palpar la moda catalana de primera mano y cerrar acuerdos con los empresarios locales.