Un Sant Jordi modesto

La celebraci¨®n de Sant Jordi es vista por libreros y floristas con mucha expectaci¨®n pero pocas expectativas. Ninguno de los dos sectores que m¨¢s se benefician de la fiesta espera un aumento en las ventas. M¨¢s bien han presentado previsiones similares a las de 2013.

El sector del libro estima que durante la jornada vender¨¢ 1,4 millones de ejemplares y cifra en 18,4 millones de euros los ingresos que estos suponen. El presidente del Gremio de Libreros de Catalu?a, Antoni Daura, se muestra esperanzado en que la diada signifique un punto de inflexi¨®n en el consumo de libros y que con ella comience la recuperaci¨®n.

¡°Es una fiesta de la lectura y desear¨ªamos que en estos momentos complicados, Sant Jordi pudiera comenzar a cambiar la tendencia, ya que la macroeconom¨ªa apunta a un frenazo del descenso¡±, asegur Daura. Aunque, sin dejar de lado la cautela: ¡°De todos modos, seguimos con las cifras m¨¢s modestas¡±.

Por cada libro habr¨¢ unas cuatro rosas si se cumplen las previsiones de los floristas. Mercabarna-Flor estima que se comercializar¨¢n seis millones de rosas en toda Catalu?a este 23 de abril. Seg¨²n el mercado, un tercio de estas saldr¨¢n de su establecimiento.

Sant Jordi representa el 30% del total de rosas que se venden cada a?o en Catalu?a, seg¨²n Mercabarna. El hecho de que la fiesta haya ca¨ªdo en un d¨ªa laborable aumenta las posibilidades de ventas, ya que algunas empresas se suman a la tradici¨®n para agasajar a sus empleadas. Para los libreros, la diada supone entre un 7% y 8% de la actividad anual, seg¨²n estimaciones del gremio.

El Ayuntamiento de Barcelona ha concedido 4.977 permisos para la venta de rosas y otros 758 para la de libros durante Sant Jordi.

El sector de los libros llega a Sant Jordi debilitado. El n¨²mero de lectores creci¨® un 3,4% en los ¨²ltimos cuatro a?os, seg¨²n un estudio del sector. Sin embargo, este avance no fue de la mano con la compra de libros, que cay¨® un 4,3% en los ¨²ltimos tres a?os. El informe revela que cada d¨ªa son m¨¢s los que recurren a las bibliotecas (+3,4%) e Internet (+7,3%).

Para los editores, la misi¨®n este 23 de abril es captar al p¨²blico que lee de vez en cuando. Para lograrlo no hay favoritos este a?o, aunque el despliegue de la obra de Gabriel Garc¨ªa M¨¢rquez, ante su reciente fallecimiento, podr¨ªa influir al elegir un t¨ªtulo, seg¨²n los libreros veteranos.

A¨²n as¨ª, bas¨¢ndose en las ventas de la semana anterior (indicador que hist¨®ricamente da pistas sobre las tendencias de compra durante la diada), entre los libros para colocarse entre los m¨¢s vendidos figuran, tanto en catal¨¢n como en castellano, La analfabeta que era un genio de los n¨²meros, de Jonas Jonasson, autor de El abuelo que salt¨® por la ventana y se larg¨®. En catal¨¢n, Euf¨°ria, de Xavier Bosch; La terapeuta, de Gaspar Hern¨¢ndez; Desig de xocolata, de Care Santos y L¡¯altra, de Marta Rojals, copar¨ªan las primeras plazas que en castellano se concentran en Las tres bodas de Manolita, de Almudena Grandes; Amor contra Roma, de V¨ªctor Amela; El valle del asombro, de Amy Tan y T¨², simplemente t¨², de Federico Moccia (estas tres ¨²ltimas tambi¨¦n cuentan con versi¨®n catalana).

En el campo ensay¨ªstico, siempre seg¨²n datos de Libridata, la plataforma de investigaci¨®n de mercado promovida por la Cambra del Llibre de Catalunya y Fundacc, dos televisivos como Jaume Barber¨¤ y Ramon Gener, con 9N 2014 y Si Beethoven pogu¨¦s escoltar-me, respectivamente, ser¨¢n los m¨¢s solicitados en catal¨¢n, as¨ª como dos t¨ªtulos tan distantes como La gran desmemoria y Yo fui a EGB, de Pilar Urbano y el d¨²o Javier Ikaz y Jorge D¨ªaz, acaparar¨ªan las ventas en castellano.

La importancia de la facturaci¨®n en un solo d¨ªa hace que las editoriales no ahorren en estrategias. Y entre ellas est¨¢n la de convocar a sus autores con m¨¢s gancho para que dediquen sus ejemplares. Entre los autores internacionales que firmar¨¢n en Barcelona est¨¢n la estadounidense Donna Leon (que hoy, a las 19 horas, har¨¢ el preg¨®n en el Sal¨® de Cent del consistorio), el italiano Federico Moccia y el brit¨¢nico Frederick Forsyth.

Precisamente, las firmas protagonizan este a?o una peque?a pol¨¦mica, despu¨¦s de que varios escritores hayan expresado p¨²blicamente su rechazo a participar de la celebraci¨®n en el local de la cadena cultural FNAC en El Triangle. As¨ª, Toni Alb¨¤, Dani El Rojo, Jair Dom¨ªnguez, Roc Casagran, Antonio Ba?os, Jaume Barbera, Eduard Voltes, Pep Bras y Carmen Amoraga se han solidarizado con los trabajadores del establecimiento, que seguir¨¢n un paro convocado por CGT. El sindicato denunci¨® ayer que el 60% de los empleados en la FNAC El Triangle tiene contratos a tiempo parcial, cobra unos 500 euros y que ¡°pr¨¢cticamente se ha eliminado la contrataci¨®n a tiempo completo¡±.

Otro tipo de batalla es la de la visibilidad. Por ello la uni¨®n hace la fuerza: cuatro sellos peque?os ¡ªSom AdiA, Terr¨ªcola, Lapisl¨¤tzuli i Edicions Poncianes¡ª crear¨¢n un espacio po¨¦tico conjunto en paseo de Gr¨¤cia, 30 (con Diputaci¨®). Lo propio har¨¢n los ya 11 sellos de Llegir en catal¨¤ (Alrev¨¦s / Crims.cat, L¡¯Aven?, Saldonar, El Gall Editor, Gregal, LaBreu, Llibres del Delicte, Meteora, Periscopi, Raig Verd i Sembra Llibres), agrupados con parada propia en paseo de Gr¨¤cia, 49 (Arag¨®n / Valencia).