La marca Hacendado entra en el ¡®top ten¡¯ del Radar Kantar

Las marcas Hacendado y Gallina Blanca son las ¨²nicas espa?olas incluidas con dos innovaciones cada una en el Top Ten de 2013 del Radar Kantar World Pannel. Los productos seleccionados son la infusi¨®n rooibos zanahoria y la pasta mix snack de la marca propia de Mercadona y el pollo de corral con fideo fino y el Yatekomo estilo oriental de Gallina Blanca.

El radar de la innovaci¨®n de Kantar Worldpanel, el primer tracking continuo de lanzamientos de gran consumo, que analiza los 1.500 n¨²meros de referencia que se lanzan al mercado cada a?o, destaca en primer puesto a Bimbo por su Silueta Thins 8 cereales en segundo a Matutano por Lay's Xtra Sal y en tercero a Danone con su Actimel Actiguerreros.

En el cuarto lugar como una de las innovaciones m¨¢s exitosas de 2013 en gran consumo, se sit¨²a Gallina Blanca con el pollo de corral con fideo fino; en quinta posici¨®n Hacendado, con la pasta mix snack. El sexto lugar es para Yatekomo estilo oriental, de Gallina Blanca y el s¨¦ptimo para la infusi¨®n rooibos zanahoria de Hacendado. Siguen hasta completar el Top Ten Donuts Mix Cacao, Yolado Congela y Disfruta y los helados Magnum 5 kisses.

La infusi¨®n rooibos zanahoria de Hacendado es un producto innovador que surgi¨® en abril de 2013, a partir de la decisi¨®n de ampliar la gama de infusiones fr¨ªas, seg¨²n ha se?alado la compa?¨ªa que ha explicado que el inteproveedor Mart¨ªnez y Cant¨® junto con el departamento de prescripci¨®n de la empresa, desarrollaron una infusi¨®n fr¨ªa de rooibos con un sabor ¨²nico y novedoso, a partir de las sugerencias y las pruebas de los clientes. En el caso de la pasta mix snack se trata de una innovaci¨®n en texturas y sabores que asemeja un aperitivo a pasta con sabor a salsa bolo?esa.

El radar considera que se trata de una innovaci¨®n cuando un lanzamiento de un producto aporta una nueva caracter¨ªstica a la categor¨ªa y es exitosa cuando supera la penetraci¨®n anual promedio.

En 2013, Mercadona introdujo en sus lineales m¨¢s de 400 novedades a lo largo del a?o, que surgieron de las sugerencias y experiencias de los 9.000 clientes que pasaron por sus centros de Coinnovaci¨®n que la compa?¨ªa tiene en el interior de algunos de sus supermercados.

Las empresas interproveedoras de Mercadona, con un 2,36 de media, duplicaron la media de t¨¦cnicos cualificados que se dedican a la Investigaci¨®n, Desarrollo y a la Innovaci¨®n (con una plantilla en 2013 de 41.000 personas, destin¨® un total de 966 a dicha actividad).

Este porcentaje contrasta con los datos recogidos por la Estad¨ªstica sobre Actividades en I+D del Instituto de Nacional de Estad¨ªstica. En Espa?a, en 2012, hab¨ªa 17.282.000 personas ocupadas, de las que, 1,21% (208.831 trabajadores) se dedican a actividades de I+D+i, seg¨²n las mismas fuentes.