El turismo aportar¨¢ menos del 30% de las ventas del outlet de Viladecans

La proximidad con el aeropuerto, las buenas conexiones por carretera y ferrocarril, estar a medio camino de Barcelona y la Costa Dorada¡­ Todos estos elementos que generaban optimismo respecto a la capacidad del macrooutlet de Viladecans para captar un gran n¨²mero de turistas con el que impulsar sus ventas. Es lo que sucede en el centro comercial de La Roca del Vall¨¨s, donde el 60% de sus tres millones de visitantes son extranjeros. Pero el promotor del complejo, Neinver, calcula que, como mucho, el 30% de las ventas del nuevo complejo provendr¨¢ de turistas y de residentes en poblaciones que est¨¢n a m¨¢s de una hora del municipio del Baix Llobregat.

Este es uno de los datos que la Direcci¨®n General de Comercio de la Generalitat ha incluido en el informe que analiza el futuro impacto econ¨®mico del The Style Outlets. La Generalitat da por hecho que casi el 80% de la facturaci¨®n del centro la generar¨¢n los residentes del ¨¢rea de influencia del centro: 272 municipios y una poblaci¨®n de 5,7 millones de habitantes. El estudio considera que el recinto, de 14.720 metros cuadrados de superficie y 104 locales comerciales, tendr¨¢ 2,7 millones de visitantes en el primer a?o de su apertura, en 2016, cifra que escalar¨¢ hasta los 3,09 millones dos a?os despu¨¦s. Tres de cada cuatro comprar¨¢n.

Negocio de 88 millones

Los t¨¦cnicos asumen las premisas del sector en cuanto a tiempo y repeticiones de las visitas. Los outlets de m¨¢s de 10.000 metros cuadrados est¨¢n pensados para que sus clientes pasen all¨ª m¨¢s de tres horas y vayan al menos dos veces al a?o. Ese n¨²mero podr¨ªa subir hasta las cuatro o cinco anuales e incluso m¨¢s en funci¨®n de la proximidad. En base a los datos de 2012, el informe cifra en 88 millones de euros la facturaci¨®n que obtendr¨¢n los comercios del recinto en su primer a?o de apertura, una cifra que alcanzar¨¢ los 117 millones en 2018. As¨ª cada visitante se dejar¨ªa de promedio algo m¨¢s de 30 euros en compras.

Esa facturaci¨®n afectar¨¢ al comercio local, seg¨²n los estudios de la Generalitat. Fruto de la nueva competencia, los comercios del centro de Viladecans ver¨¢n c¨®mo sus ventas caen en torno a un 5,46%, seg¨²n datos desvelados el pasado julio. Se trata de un porcentaje reducido, seg¨²n la Generalitat, que subraya que muchas marcas que ofrecer¨¢ The Style Outlets no est¨¢n presentes en otras tiendas de la ciudad, por lo que no habr¨¢ competencia.