Franceses, italianos y alemanes resucitan el turismo en Madrid

¡°No somos un turismo de sol y playa, pero tenemos cultura, gastronom¨ªa y compras¡±. Estos son los tres pilares sobre los que el director de Turismo de la Comunidad de Madrid, Joaqu¨ªn Castillo, considera que se asienta la oferta de la capital y por los que Madrid ha recibido a un 15,3% m¨¢s de visitantes extranjeros en septiembre que el mismo mes del a?o pasado. El mundial de baloncesto, el congreso internacional de oncolog¨ªa o la beatificaci¨®n de ?lvaro del Portillo son algunas de las razones adicionales que expone para justificar que el mes pasado se convirtiera en ¡°el segundo mejor septiembre de la historia¡±, despu¨¦s de 2009.

La Comunidad de Madrid recibi¨® en septiembre 433.096 turistas extranjeros, un 15,3% m¨¢s que el mismo mes de 2013 y un 6,2% del total de los que llegaron a Espa?a, seg¨²n la encuesta Frontur ¡ªMovimientos Tur¨ªsticos en Frontera¡ª, que elabora el Ministerio de Industria, Energ¨ªa y Turismo. Llegaron principalmente de Europa, y sobre todo de Francia (48.701), Italia (43.729) y Alemania (41.555). En el acumulado del a?o, desde enero hasta septiembre, han llegado 3.438.677 turistas, un 9,6% m¨¢s que en los primeros nueve meses del a?o pasado, y representan un 6,6% sobre el total de los turistas extranjeros llegados a Espa?a.

Estas cifras contrastan con la ca¨ªda de turistas que sufri¨® la ciudad en agosto del a?o pasado ¡ªun 22% menos que el curso anterior¡ª, cuando el aeropuerto del Prat, de Barcelona, super¨® por primera vez al de Barajas en n¨²mero de viajeros, y poco antes de la tercera derrota de la capital en la carrera de los Juegos Ol¨ªmpicos. Desde entonces, la Comunidad trata de recuperar un sector vital para su econom¨ªa, que aporta un 6,3% del PIB y da trabajo a 327.000 personas, 26.500 m¨¢s que en el primer semestre del a?o anterior. La restructuraci¨®n de Iberia y la subida de las tasas aeroportuarias en un 113% que motiv¨® la huida de varias compa?¨ªas low cost como Easy Jet, Ryan Air y Vueling son, en opini¨®n de Castillo, las causas principales de la p¨¦rdida de viajeros.

El sector emplea a
26.500 personas m¨¢s que en el primer
semestre de 2013

La estrategia del Gobierno regional desde entonces se ha centrado en ¡°mejorar la conectividad con otras ciudades¡±, uno de los problemas que hab¨ªa que subsanar, seg¨²n Castillo. ¡°En Barajas est¨¢bamos a mitad de capacidad sobre los 70 millones de viajeros que admite el aeropuerto¡±. Por eso se han alcanzado varios acuerdos con compa?¨ªas como Norwegian ¡ªla tercera l¨ªnea de bajo coste de Europa¡ª o con Ethiopian Airlines. En total, se ¡°han inaugurado 45 nuevas rutas a¨¦reas este a?o¡±. Los convenios de colaboraci¨®n con Renfe ¡°tambi¨¦n han supuesto un incremento en el n¨²mero de viajeros que han venido a la comunidad de Madrid, sobre todo nacionales¡±, que suponen ¡°el 55%¡± del total, asegura Castillo, que apuesta por seguir ¡°fortaleciendo la conectividad de bajo coste¡± para dar respuesta a las demandas de la mayor¨ªa de los turistas, que pernoctan de media ¡°menos de dos noches¡±.

El turismo de congresos es uno de los puntos fuertes de la ciudad. En cinco a?os, Madrid ha conseguido pasar de la posici¨®n 22 a la dos en el ranking mundial de ciudades congresuales elaborado por la Asociaci¨®n Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA). Solo Par¨ªs supera a la capital espa?ola, que en 2013 logr¨® adelantar a Viena, Singapur, Londres o Barcelona, que ocupa el cuarto lugar.

Castillo parte de ¡°la base de que la oferta de Madrid es de las mejores del mundo¡± por los museos, ¡°los 13 restaurantes con estrellas Michel¨ªn de la regi¨®n¡± y la oferta comercial que ha convertido a la capital en el ¡°segundo mejor destino de compras de Europa tanto por precios como por horarios, seg¨²n la revista The Economist¡±. Pero es consciente de que ¡°la pol¨ªtica tiene que mejorar¡± para potenciar la imagen de Madrid como destino tur¨ªstico. ¡°Para que vengan, primero tienen que conocernos¡±. El objetivo para los pr¨®ximos a?os es ¡°atraer a visitantes de Asia y Latinoam¨¦rica¡±, que son los mercados que han sufrido una mayor reducci¨®n en septiembre.