Corred, corred, turistas

"Visita Madrid mientras corres¡±, invita un anuncio en ingl¨¦s. Material necesario: zapatillas c¨®modas, pantal¨®n de lycra o en su defecto cortos, camiseta y un forro por si da fr¨ªo. ¡°La botellita de agua la lleva el monitor¡±, aclara John Girardin, de 53 a?os, runner y gu¨ªa en la capital de Madrid Running Tours para aficionados a correr. ¡°Fund¨¦ la empresa hace cuatro a?os y desde entonces, no he parado de notar un inter¨¦s creciente¡±, asegura. La Comunidad de Madrid atrajo el a?o pasado a 4.546.559 turistas internacionales, seg¨²n la ¨²ltima Encuesta de Movimientos Tur¨ªsticos en Fronteras. La cifra representa un 7,5% m¨¢s que el fat¨ªdico a?o anterior y se sit¨²a levemente por encima de la media nacional (7,1%). Al abrigo de ese crecimiento, varios emprendedores ofrecen originales propuestas como un tour por los tejados de la capital; una ruta de shopping en mandar¨ªn o una visita en la que no paras de correr. Mientras tanto, hosteleros y profesionales del ramo se quejan de la ausencia de un plan estrat¨¦gico para fomentar el turismo.

Con una camiseta y una tabla de calentamiento te recoge en tu hotel John Girardin. ¡°La gente cuando viaja no quiere dejar de correr. Muchos odian las cintas del gimnasio, pero no conocen la ciudad para atreverse a ir por su cuenta¡±, dice. Decidi¨® dar ese servicio. Empez¨® a ofrecer visitas (60 euros para una persona; 80 para dos) por la ciudad en las que adem¨¢s de correr por lugares emblem¨¢ticos ¡ªel recorrido verde, el monumental o el hipster¡ª, aporta pistas sobre la urbe. ¡°Mis clientes se suelen alojar en hoteles de cuatro o cinco estrellas. Es un perfil de turista con un poder adquisitivo medio alto y la mayor¨ªa son extranjeros¡±, cuenta. La Comunidad de Madrid atrajo el a?o pasado a 10.265.195 de turistas (la capital, 8,3 millones), seg¨²n datos oficiales; el 44% de estos eran turistas internacionales. ¡°Estamos muy contentos¡±, resume Isabel Mari?o, consejera de Turismo de la CAM. ¡°Cada a?o aspiramos a superarnos a nosotros mismos y, tras el bache de 2013, el a?o pasado lo conseguimos¡±.

Los datos son buenos, pero no convencen a todo el mundo. ¡°El primer problema grave que tiene Madrid es que el gasto medio no termina de subir¡±, se queja Hilario Alfaro, empresario e impulsor de la asociaci¨®n Madrid Foro Empresarial. ¡°Debemos aspirar a dejar de dar tanta importancia a la cantidad de visitantes y otorg¨¢rsela al dinero que se queda en la ciudad¡±, recomienda el empresario, que coordina la mesa dedicada al turismo de la asociaci¨®n. El a?o pasado los turistas gastaron en la capital m¨¢s de 5.500 millones de euros; un 11,87% m¨¢s que el ejercicio anterior. El gasto medio fue de 1.209,62 euros por persona, seg¨²n Egatur, encuesta elaborada por el Ministerio de Industria, Energ¨ªa y Turismo. ¡°Estamos en periodo electoral; no termino de confiar en los datos que publicitan¡±, comenta esc¨¦ptico Alfaro.?

Sin perder el resuello, Girardin surca hoy la ciudad guiando a tres chicos. Durante su carrera, pasa por debajo del C¨ªrculo de Bellas Artes mientras en su azotea, un grupo de personas mira con atenci¨®n a Arma Kleinepir: ¡°Desde este lugar se puede ver Madrid en cinco minutos¡±, anuncia esta holandesa de 40 a?os. Es socia fundadora de la empresa de recorridos tur¨ªsticos MadWay y est¨¢ encaramada en lo alto del monumental edificio, con vistas a la confluencia de Gran V¨ªa con Alcal¨¢, realizando un tour por los tejados de Madrid. ¡°Recorremos cinco terrazas y vamos hablando sobre curiosidades de la ciudad¡±, dice Kleinepir. Su empresa ofrece recorridos personalizados, generalistas o tem¨¢ticos a pie o en bicicleta. ¡°Fomentamos rutas y acuerdos con nuevos nichos como el turismo enol¨®gico, el de compras o el ornitol¨®gico¡±, comenta la consejera de la Comunidad Isabel Mari?o.

¡°La imagen que tiene el turista extranjero de Madrid ha cambiado¡±, opina Kleinepir que arranc¨® MadWay hace seis a?os; el 95% de su clientela son visitantes de otros pa¨ªses, principalmente angloparlantes y holandeses. ¡°Ahora la ciudad parece mucho m¨¢s moderna. Creo que se debe a la promoci¨®n que se hizo hace a?os¡±, contin¨²a. El efecto de las medidas de promoci¨®n tur¨ªstica no son inmediatos, ¡°tardan entre cinco y diez a?os en percibirse¡±, dicen expertos del sector. ¡°Actualmente, creo que hay un problema por la reducci¨®n de presupuesto para promoci¨®n tur¨ªstica y por la falta de coordinaci¨®n entre las instituciones¡±, sentencia Kleinepir.

Tras varios intentos, en enero de este a?o Comunidad y Ayuntamiento anunciaron la creaci¨®n de la Asociaci¨®n Turismo Madrid, que promocionar¨¢ de forma conjunta regi¨®n, capital y alrededores. ¡°Por fin nos hemos puesto de acuerdo¡±, se felicitaba Isabel Mari?o aunque solamentel el 49% del control de la sociedad es p¨²blico; el otro 51% pertenece al sector privado. ¡°Sin duda, el problema m¨¢s grave es la falta de un plan estrat¨¦gico de promoci¨®n tur¨ªstica¡±, enfatiza Hilario Alfaro.?

Espa?a en mandar¨ªn se dice Xibanya. Por eso Carmen Garc¨ªa llam¨® a su idea XibanyApp, una aplicaci¨®n, en mandar¨ªn, que permite ver una selecci¨®n de locales o lugares de inter¨¦s y la nota que otros visitantes le han puesto. ¡°Estuve viviendo una temporada en China. Al principio me result¨® complicad¨ªsimo entender cualquier cosa. Ah¨ª empec¨¦ a pensar que a ellos tambi¨¦n les resultar¨ªa muy complejo y decid¨ª facilit¨¢rselo¡±, explica esta visionaria emprendedora de 30 a?os. El a?o pasado el turismo procedente de Asia aument¨® un 32,3% aunque el mercado que m¨¢s creci¨® fue el de los visitantes alemanes (23,5%) seguido de portugueses (12,9%), estadounidenses (8%) e italianos (6,9%). Los procedentes de Rusia cayeron un 17,4%.

Han pasado m¨¢s de dos horas y los chicos de Girardin trotan por los alrededores del Templo de Debod. ¡°Creo que Madrid est¨¢ en un buen momento. Es una ciudad muy atractiva y, a pesar de la suciedad y algunos problemas de promoci¨®n, se est¨¢n haciendo cosas bien¡±, dice el corredor. Cuando se le pregunta sobre lo mejor que tiene Madrid para venderse al extranjero no lo duda: ¡°Mucho m¨¦rito en la nueva imagen de la ciudad lo tienen los madrile?os¡±, sentencia. No ha parado de correr. Sus turistas, tampoco.