El poder tur¨ªstico del Bernab¨¦u

El Santiago Bernab¨¦u no es el estadio m¨¢s grande del mundo, es superado, por ejemplo, por el Camp Nou de Barcelona, su eterno rival. Sin embargo, el Nuevo Chamart¨ªn de Madrid es uno de los m¨¢s hist¨®ricos del f¨²tbol. Por eso todos quieren conocer la cancha, sentarse en el banquillo ganador, tomarse una foto con las ¡°orejonas¡±, ver por un instante a CR7 a trav¨¦s de un vidrio, todos quieren decir ¡°yo estuve en el Bernab¨¦u¡±. Las cifras demuestran que, m¨¢s all¨¢ de la casa de la afici¨®n blanca, ostenta un lugar de honor entre las atracciones tur¨ªsticas de la capital.

Seg¨²n el informe anual de la Organizaci¨®n Mundial de Turismo (OMT), en 2014 Espa?a ocup¨® el tercer puesto en el ranking de los pa¨ªses m¨¢s visitados del mundo, y el segundo en ingresos econ¨®micos por turismo (primero en el continente europeo). 9.4 millones de turistas visitaron la capital el a?o pasado, y de ellos, el museo del Bernab¨¦u atrajo alrededor del 9.7%.

El Informe Econ¨®mico del 2013-2014 del Real Madrid, cifra la cantidad que el club genera anualmente en 550 millones de euros. M¨¢s de 113 a?os de historia han creado una identidad, un emblema que decidi¨® levantarse en 1947 sobre la Avenida de Concha Espina 1. Don Santiago Bernab¨¦u, adem¨¢s de futbolista y entrenador, fue ¡°el padre de la mejor historia del Madrid¡±. Su nombre es un estadio, el estadio un museo y el museo un s¨ªmbolo de la ciudad.

El Bernab¨¦u suele estar presente en las listas de tours por Madrid y Europa. Adem¨¢s de ser un centro deportivo de gran envergadura, forma parte del patrimonio arquitect¨®nico e hist¨®rico de la capital espa?ola. Tal es su importancia que el pasado 23 de enero, Florentino P¨¦rez e Ignacio Gonz¨¢lez, presidentes del club blanco y de la Comunidad de Madrid, presentaron en el palco de honor del Bernab¨¦u una campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica internacional de la Comunidad madrile?a que busca consolidar al club merengue como el ¡°embajador tur¨ªstico¡± de Madrid y Espa?a.

Seg¨²n los datos facilitados por el Real Madrid, de los 920.000 visitantes al Tour del Bernab¨¦u, en 2014, casi el 55% son extranjeros. 70% europeos y 30% del resto del mundo. En total suman 100 pa¨ªses. Entre los europeos lideran la lista escolares franceses, turistas ingleses, italianos, franceses no escolares, alemanes y portugueses. El segundo grupo lo encabezan los mexicanos, seguidos de los estadounidenses, venezolanos, brasile?os, argentinos, japoneses y colombianos.

El estadio asciende en las listas de los lugares m¨¢s visitados de la capital espa?ola, podr¨ªa, en algunos a?os, tener m¨¢s visitantes que el Museo El Prado o que el Museo de arte contempor¨¢neo Reina Sof¨ªa. En los hoteles de Gran V¨ªa, por ejemplo, algunos turistas prefieren saber c¨®mo llegar al Bernab¨¦u antes que a El Prado, una instituci¨®n con casi 200 a?os de historia. La remodelaci¨®n busca posicionar al Bernab¨¦u como ¡°el mejor del mundo¡±, capaz de albergar un flujo importante de turistas y consumidores.

El? tour por el museo cuesta 19 € o 13 € si eres socio. "?De d¨®nde sois?", pregunta Juancho, un comercial del culb, acerc¨¢ndose con un folleto de la Tienda Bernab¨¦u. "De Colombia", responden los visitantes. Con su carisma de vendedor, Juancho los quiere en las filas merengues : "?Ah! me encantan los colombianos, son los cuartos que m¨¢s se hacen socios del Real Madrid. Estados Unidos, Venezuela, M¨¨xico, Colombia y Espa?a conforman el top 5 de pa¨ªses que albergan a quienes se hacen el Carn¨¦ Madridista". Cerca de 107.564 mil socios se esparcen por el mundo.

Aparte de la estrategia comercial, en Madrid es com¨²n escuchar a los hinchas decir: ¡°El Bernab¨¦u es para Espa?a El estadio¡±. Muchos ciudadanos encuentran identidad en esa estructura de concreto y hormig¨®n abierta desde hace 67 a?os. Como dice Eduardo Galeano ¡°no hay nada menos vac¨ªo que un estadio vac¨ªo. No hay nada menos mudo que las gradas sin nadie¡±.

Trabajo realizado por Alfonso Torres, Mariana Mosquera, Ronald P¨¦rez y Diana Vivas, estudiantes colombianos y los ganadores del concurso ETECOM LATAM.