Madrid, potencia tur¨ªstica

La Comunidad de Madrid ha salido de la crisis de turistas que sufr¨ªa desde el a?o pasado. Los datos del primer semestre as¨ª lo demuestran. El pasado junio registr¨® el mejor dato de visitantes de su historia en el comienzo del verano: 982.118 viajeros, un 6,48% m¨¢s que en el mismo mes de 2014. El mes de julio se bati¨® otro hito, pero en la categor¨ªa de visitantes internacionales, que aumentaron un 26,7% alcanzando la cifra de 444.930. Los empresarios creen que la regi¨®n necesita un plan estrat¨¦gico, mientras los sindicatos recuerdan que esta mejora no produce creaci¨®n de empleo en el sector.

¡°La ciudad parece mucho m¨¢s moderna ahora. Adem¨¢s de una oferta muy variada, se nota el fruto de a?os de inversi¨®n en campa?as de promoci¨®n¡±, cuenta Arma Kleinepir, empresaria fundadora de la empresa de recorridos MadWay. En 2014, la Comunidad de Madrid atrajo a 10.265.195 turistas ¡ªla capital, 8,3 millones¡ª, seg¨²n datos oficiales; el 44% de estos eran turistas internacionales. Y este a?o el n¨²mero sigue en aumento; entre enero y junio, el total de visitantes ha aumentado un 9,25%, alcanzando los 5.425.807. Mientras, en julio el turismo internacional creci¨® un 26,7%. ¡°Hay datos buenos, pero sigue existiendo cierta descoordinaci¨®n entre instituciones¡±, se queja Kleinepir.

¡°Presentamos un nuevo modelo de gesti¨®n del destino Madrid y un plan estrat¨¦gico de cinco a?os de vigencia¡±. Con estas palabras se anunci¨® la Asociaci¨®n Turismo Madrid, gestionada en un 51% por capital privado y un 49% p¨²blico, con participaci¨®n de Ayuntamiento y Comunidad. ¡°Por fin nos hemos puesto de acuerdo¡±, se felicitaba Isabel Mari?o, entonces consejera de Turismo de la Comunidad. Una consejer¨ªa que Cristina Cifuentes ha eliminado incluyendo las competencias de Turismo, junto con Cultura, en la cartera de la Presidencia.

¡°Lo bueno de Madrid es que ofrece muchas posibilidades que se combinan¡±, opina Julia G¨®mez Cora, directora general de Stage, productora dedicada a los musicales. La capital es la cuarta ciudad del mundo que m¨¢s dinero mueve para la compa?¨ªa; por detr¨¢s de Nueva York, Londres y Hamburgo y por delante de Tokio, que completa el top five de urbes con una gran afici¨®n.

550.000 espectadores

El a?o pasado, 550.000 personas vieron una obra de la productora en el denominado Broadway madrile?o; un 80% provenientes de fuera de la capital, que se gastaron unos 250 euros por persona. ¡°Excluyendo el precio de las entradas, los ingresos generados en la ciudad rondan los 250 millones de euros anuales¡±, cuentan desde la productora. En los primeros seis meses de 2015, los turistas gastaron 3.050 millones de euros en la regi¨®n, un 11,4% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior; 1.225 euros por persona (un 3% m¨¢s), seg¨²n el Instituto de Estudios Tur¨ªsticos.

Adem¨¢s de los musicales, Madrid se subdivide para venderse. As¨ª se han fomentado la creaci¨®n de circuitos enol¨®gicos; gastron¨®micos, con el tres estrellas Michelin David Mu?oz, cocinero de DiverXo, como embajador; ornitol¨®gicos; de naturaleza o de compras. La capital lleva tiempo present¨¢ndose como el segundo destino favorito en Europa para ir de compras. ¡°Los pol¨ªticos lo est¨¢n vendiendo como una realidad, pero a¨²n no lo es¡±, alerta Hilario Alfaro, empresario e impulsor de Madrid Foro Empresarial. Sus quejas se unen a las de hosteleros y profesionales del ramo que reclaman un plan estrat¨¦gico para fomentar el turismo. ¡°La capital tiene el potencial para ser un foco tur¨ªstico importante, pero necesita m¨¢s desarrollo¡±, a?ade Alfaro. Aunque en hosteler¨ªa se est¨¢n generando ocupaciones, a¨²n ¡°estamos entre 100.000 y 150.000 puestos de trabajo por debajo del nivel de la crisis¡±, dijo el secretario federal de pol¨ªticas institucionales de CC.OO, Gonzalo Fuentes. ¡°El turismo crece en torno a un 6% mientras que el empleo asociado se queda en un 1,85%¡±, a?adi¨®.

En los primeros siete meses del a?o, Espa?a ha recibido 37,9 millones de turistas extranjeros, un 4,7 % m¨¢s que en el mismo periodo del 2014. En julio, la capital atrajo a 444.930 visitantes for¨¢neos. ¡°La imagen que tiene el turista extranjero sobre Madrid ha cambiado¡±, opina Kleinepir, que organiza rutas por la ciudad desde MadWay; el 95% de sus clientes vienen de fuera.

Tras haber estado fuera del circuito de promoci¨®n tur¨ªstica durante la ¨¦poca del sol y playa, Madrid se ha posicionado como un destino de ocio y cultura. Los museos de la capital han favorecido esa imagen. Celebraciones como el Orgullo Gay ¡ª¡°el mayor de toda Europa¡±, seg¨²n EPOA, la asociaci¨®n europea organizadoras del Orgullo¡ª tambi¨¦n han aportado a la hora de crear una imagen de marca internacional. El holand¨¦s Mathias Foppele, de 32 a?os, acudi¨® a la cita el pasado julio por tercer a?o consecutivo. ¡°Nos organizamos cada a?o y venimos un grupo de amigos; es una de las mejores maneras de comenzar el verano¡±, cuenta. ¡°Si no fuera por estas fiestas, ?qui¨¦n iba a venir a Madrid con la calor que est¨¢ haciendo?¡±, bromea el empresario Alfonso Llopart, de AEGAL (Asociaci¨®n de Empresas y Profesionales para Gays y Lesbianas de Madrid y su Comunidad).

El r¨¦cord de visitantes de julio, y la inercia del a?o hacen prever que 2015 va a marcar otro hito en la llegada de turistas internacionales. La capital, con 2,9 millones de visitantes, lidera ese crecimiento con un 10,7% y se posiciona como la sexta regi¨®n que m¨¢s turistas extranjeros atrae, tras Catalu?a, Canarias, Andaluc¨ªa y la Comunidad Valenciana. La mayor subida de emisi¨®n de turistas hacia toda Espa?a la marca Estados Unidos, con un 21,3 % y 893.359 turistas. Tambi¨¦n destacan los movimientos de turistas procedentes de Corea del Sur, China y Jap¨®n, que en los siete primeros meses, crecieron un 40,9 % en conjunto. En la capital, en 2014 el turismo procedente de Asia aument¨® un 32,3% mientras que las visitas desde Rusia cayeron un 17,4%.

¡°Madrid es... diferente¡±. Esta es la primera recomendaci¨®n que hace Google cuando se intenta describir el alma de la regi¨®n. Esa imagen de otredad, de originalidad y de sorprendente capital del sur de Europa es parte del atractivo de la regi¨®n. ¡°Hay lugares de Espa?a como Barcelona, Sevilla o Mallorca de los que todo el mundo ha o¨ªdo hablar como destino tur¨ªstico¡±, dice Nora Stein, alemana de 34 a?os.?"Madrid lo conoce mucha gente, pero no tantos lo han visitado. Cuando lo haces, descubres una ciudad con un ritmo muy particular", a?ade Stein. "Si te gusta, te enganchas, se lo cuentas a todo el mundo y acabas volviendo".