Un viernes para comprarlo todo

Los tiempos cambian. Hoy algo llamado Black Friday le quitar¨¢ protagonismo al encendido de alumbrado navide?o. Hasta este a?o, el comienzo oficial de las fiestas habr¨ªa sido esta noche, cuando se iluminase un gran abeto en la Plaza Mayor y despu¨¦s el resto de las calles de Madrid, tras una gala familiar en la plaza, retransmitida en directo por La 1 a las 22.15, con la participaci¨®n de David Bisbal, Sweet California o Mar¨ªa del Monte.

Pero en 2015, para muchos comerciantes de la capital, las navidades habr¨¢n comenzado por la ma?ana con el Black Friday. La celebraci¨®n tiene su origen en Estados Unidos. El ¨²ltimo viernes del mes de noviembre las tiendas f¨ªsicas de EE UU ofrecen grandes descuentos. Tras el Black Friday se celebra el lunes 30 el Cibermonday, una jornada con descuentos en compras por Internet.

En Espa?a se empez¨® a implantar en 2012, gracias a la liberalizaci¨®n de los periodos de rebajas. Aqu¨ª se mezclan ambas fechas. La mayor¨ªa de los comercios ofrecen descuentos durante varios d¨ªas, entre el viernes y el lunes, en tiendas f¨ªsicas y online.

En Madrid se produce una paradoja: mientras casi todas las grandes superficies se han adherido, la Confederaci¨®n Espa?ola del Comercio (COCEM) reconoce que la capital es una de las ciudades espa?olas donde menos se han sumado los peque?os y medianos establecimientos.

Incluso en el barrio de Las Letras, cuya Asociaci¨®n de Comerciantes y Aut¨®nomos est¨¢ orgullosa de haber sido precursora¡ª ¡°Lo celebramos desde que lleg¨® la moda a Espa?a, hace tres a?os¡±, afirma¡ª, la participaci¨®n dista de ser masiva. De los 320 asociados con los que cuenta, solo 64 se han adherido con diferentes ofertas y promociones al Black Friday. Aunque la asociaci¨®n no descarta que haya comercios que no hayan remitido datos y s¨ª realicen rebajas. ¡°Entre nuestros miembros existen muchos profesionales. Parece poco l¨®gico que un abogado, por ejemplo, haga este tipo de descuentos¡±, se?ala.

Es verdad que a muchos comercios del centro la repentina popularidad del Black Friday parece haberles pillado con el paso cambiado. En general se funciona por calles. Velarde, llena de tiendas de ropa vintage, ignora el Black Friday, pero a pocos centenares de metros, en Augusto Figueroa, plagada de zapater¨ªas, muchos comercios proclaman su adhesi¨®n con descuentos de hasta el 30%. Fuencarral no termina de decidirse: muchos de los comercios ofrecen rebajas, pero no todos las vinculan al Black Friday.

"No hay nada institucionalizado"

Hay quien ignora la celebraci¨®n. La Federaci¨®n de Comerciantes Madrid Centro, que integra nueve asociaciones diferentes, entre las que se encuentran las de Gran V¨ªa, Tirso de Molina, Rastro o Montera, nunca ha participado. ¡°Solo algunos de los casi 6.000 peque?os comercios que integran la organizaci¨®n procurar¨¢n realizar alg¨²n tipo de descuento pegando alg¨²n cartel, motivados por la publicidad que se le est¨¢ dando. Nada institucionalizado¡±, asegura su presidente, Florencio Delgado.

¡°Nosotros tenemos los domingos y el d¨ªa de la Pur¨ªsima, nuestro Black Friday particular¡±, cuentan en una tienda de art¨ªculos religiosos

Al ser una moda reciente, la adhesi¨®n depende de la estrategia de cada negocio, seg¨²n indican las asociaciones. Sin embargo, su atractivo ha llegado incluso a comercios de larga tradici¨®n. En la puerta de la tienda de guitarras Jos¨¦ Ram¨ªrez conviven esta semana dos letreros: ¡°Taller fundado en 1882¡± y ¡°Ven a disfrutar del Black Friday¡±. El comercio vender¨¢ hoy todas las guitarras, la¨²des y bandurrias de la tienda sin el 21% de IVA. El objetivo es sumarse a la campa?a de ventas. Lo mismo ocurre en la librer¨ªa m¨¦dica Nicol¨¢s Maya: a lo largo de estos d¨ªas se puede disfrutar de ofertas de hasta el 25% en manuales de medicina y veterinaria. Es la primera vez que lo incorpora en 153 a?os de historia.

Tambi¨¦n est¨¢n aquellos comercios en los que las modas no vencen a la tradici¨®n. ¡°Nuestros clientes no son de venir a comprar este tipo de d¨ªas, por eso no aplicamos los descuentos¡±, explican las encargadas de Santarrufina, compa?¨ªa de art¨ªculos religiosos de 1887. ¡°Nosotros tenemos los domingos y el d¨ªa de la Pur¨ªsima, nuestro Black Friday particular¡±.

¡°Las rebajas han perdido un poco de atractivo porque, al liberalizarse, cada uno las hace cuando quiere¡±, explica Delgado. Sin embargo, en su opini¨®n es positivo que exista el Viernes Negro. ¡°Aunque es un tema de EE UU, no viene mal en Espa?a, donde ya no existen m¨¢s fechas para ilusionar a los compradores. Se trata de una moda, y como toda moda, tarda en calar¡±, manifiesta.

Tardar¨¢, pero su entrada ha sido acelerada. Seg¨²n un estudio de la firma de an¨¢lisis de mercado GFK, el Black Friday se ha instalado con fuerza en Espa?a. El 83% de los encuestados asegura conocerlo y se estima que el 29% de la campa?a de Navidad se adelantar¨¢ a estas fechas.

Hoy m¨¢s de la mitad de los espa?oles, el 54%, comprar¨¢ alg¨²n producto; esto significa un aumento del 2% respecto a 2014. En la regi¨®n ser¨¢n el 30% de los madrile?os. El estudio se?ala que el gasto medio se situar¨¢ en 202 euros, un 8% m¨¢s que el a?o anterior. Los productos que m¨¢s buscar¨¢n los espa?oles ser¨¢n prendas de ropa y moda (61%), seguidos por la electr¨®nica, imagen, sonido y electrodom¨¦sticos (43%).

A pesar de estos datos de mejora, hay quien apunta que el Black Friday no ha llegado para quedarse. Desde la COCEM apuntan que parte del ¨¦xito se debe a la mentalidad nacida con la crisis. ¡°Aunque el consumidor se muestra m¨¢s confiado y optimista estas fiestas, hay comportamientos que se desarrollaron durante la crisis que siguen presentes: buscar rebajas y precios bajos, aprovechar puntos y descuentos o buscar regalos ¨²tiles¡±.