Codorniu retoma los carteles modernistas en su nueva campa?a

La empresa de cava Codorniu ha fichado al joven catal¨¢n Conrad Roset para ilustrar su nueva campa?a publicitaria, en la que busca recuperar el v¨ªnculo entre la marca y el arte. El ilustrador de 31 a?os ha colaborado con la agencia creativa SCPF en la realizaci¨®n de carteles y anuncios de televisi¨®n animados para los principales productos de la compa?¨ªa: Anna y Cuv¨¦e 1872. La firma ha querido recordar su pasado de mecenazgo cultural, en especial, la serie de carteles realizados a finales del siglo XIX para la marca por Ram¨®n Casas, Miguel Utrillo y Julio Tubilla, entre otros.

Roset ha utilizado acuarelas para las ilustraciones de Anna, donde priman las l¨ªneas sensuales y femeninas. Para Cuv¨¦e 19872, el artista ha empleado acr¨ªlicos y se ha basado m¨¢s en el esp¨ªritu modernista. Los anuncios se estrenar¨¢n en las televisiones de distintos pa¨ªses el pr¨®ximo jueves.

Codorniu ha mantenido este a?o el car¨¢cter no estacional de la campa?a, que en vez de centrarse en las Navidades intenta que el p¨²blico asocie el consumo de cava a las celebraciones en general. El presidente del grupo, Javier Pag¨¦s, ha explicado que la empresa quiere "ir m¨¢s all¨¢ de las convenciones" en un ejercicio que "ha sido el a?o de la recuperaci¨®n del cava". El directivo ha asegurado que en 2015 "se est¨¢n dando en Espa?a unas codiciones de consumo positivas" y que las previsiones son que estas contin¨²en durante la campa?a navide?a, ¨¦poca en la que se materializan m¨¢s del 30% de las ventas.

Para reforzar la imagen en el exterior la firma ha recurrido este a?o a lo que considera uno de sus mayores valores: ser una de las empresas m¨¢s antiguas de Espa?a, ya que sus antepasados elaboraban vino desde el siglo XVI. Por eso han cambiado el lema de 2014 No somos champagne, somos Codorniu por Somos Codorniu, desde 1551.