Andaluc¨ªa se digitaliza en Fitur para atraer al turista nacional

Andaluc¨ªa se digitaliza para ser m¨¢s atractiva en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid, que se celebra entre el 18 y el 22 de enero y es la primera gran cita del a?o para el sector. A falta de conocer oficialmente y al completo las cifras de 2016, que presumiblemente ser¨¢ el mejor ejercicio de la principal industria de la comunidad, el destino andaluz se encomienda a la innovaci¨®n para afrontar un evento clave en el que busca afianzar su posici¨®n de liderazgo en el mercado nacional, el principal emisor de turistas hacia la comunidad.

¡°Se esperan grandes cosas en Fitur¡±, ha dicho este viernes en M¨¢laga el consejero andaluz de Turismo, Francisco Javier Fern¨¢ndez. Por eso se desplegar¨¢n las primeras l¨ªneas de actuaci¨®n del reciente Plan Estrat¨¦gico de Marketing Horizonte 2020, que impulsa la transformaci¨®n digital en el sector. El pabell¨®n de Andaluc¨ªa, con 5.300 metros cuadrados, ser¨¢ un aut¨¦ntico escenario tecnol¨®gico, sin papel, con pantallas y c¨®digos QR que transmitir¨¢n tanto los actos que se desarrollan en la feria como la oferta tur¨ªstica y las campa?as de promoci¨®n de la regi¨®n. ¡°Ser¨¢ un espacio cien por cien interactivo¡±, ha resumido Fern¨¢ndez.

Las acciones digitales, entre las que se incluye una estrategia de comunicaci¨®n en redes sociales, pretenden generar experiencias en el visitante que se acerque a conocer la oferta andaluza. Adem¨¢s de exhibir los productos tur¨ªsticos y su diversidad, el objetivo es incidir en el nivel de innovaci¨®n y desarrollo tecnol¨®gico que se le exige a una marca de referencia como es Andaluc¨ªa.

La delegaci¨®n andaluza viajar¨¢ a Madrid acompa?ada de unos 1.200 empresarios y profesionales tur¨ªsticos y la consejer¨ªa calcula que durante los cinco d¨ªas de feria se podr¨ªan generar alrededor de 25.000 contactos comerciales. En el pabell¨®n se han acondicionado 36 mesas para esas reuniones y 2.560 metros cuadrados para los ocho patronatos provinciales de Turismo, que se unen a la comunidad para generar ¡°un mensaje potente y complementario¡±. El eslogan elegido es Andaluc¨ªa con luz propia. El presupuesto para esta edici¨®n asciende a 1.075.000 euros, algo menor que el del a?o pasado, cuando Andaluc¨ªa fue socio del certamen.

La agenda de la consejer¨ªa es intensa y est¨¢ pensada para dar a conocer la abundante y variada oferta tur¨ªstica andaluza: de los grandes eventos deportivos previstos para 2017 (un d¨ªa antes de la inauguraci¨®n de Fitur, en el centro de Madrid) a la oferta cultural y medioambiental de la comunidad, junto a las respectivas consejer¨ªas; de las casas-cueva de Granada a la capitalidad gastron¨®mica de Huelva; de la promoci¨®n de la Costa del Sol, buque insignia del turismo andaluz, a la presentaci¨®n de la ruta Blas Infante y de la oferta de Sevilla, C¨®rdoba, C¨¢diz o la Costa Tropical. Fitur es una de las tres citas m¨¢s importantes del calendario tur¨ªstico, junto a la World Travel Market (WTM) de Londres y la Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berl¨ªn.

La feria de Madrid llega en un momento, adem¨¢s, en el que el turismo nacional crece, pero con cifras mucho m¨¢s discretas que las que acapara el segmento internacional. Andaluc¨ªa recibi¨® en 2016 un total de 10,1 millones de turistas extranjeros, un 12,9% m¨¢s que el a?o anterior. En los pr¨®ximos d¨ªas se conocer¨¢ el n¨²mero de viajeros nacionales, cifra que tras la temporada tur¨ªstica alta se manten¨ªa similar a la de 2015. La consejer¨ªa mantiene su previsi¨®n de que el a?o pasado se superaran los 50 millones de pernoctaciones hoteleras.