Un libro analiza el Levante como ejemplo de ¨¦xito en el f¨²tbol espa?ol

Francisco Puig, profesor del departamento de Direcci¨®n de Empresas de la Universitat de Val¨¨ncia, y Borja Ortiz, investigador y colaborador, no se pod¨ªan imaginar cuando comenzaron a elaborar su estudio, Levante UD. Una SAD responsable y competitiva, que su publicaci¨®n coincidir¨ªa con un momento tan dulce para el club y su ascenso a Primera Divisi¨®n. ¡°La verdad- dice Francisco Puig- que la redacci¨®n del libro ha estado se?alada por la propia din¨¢mica del club. En medio de la elaboraci¨®n del estudio que pon¨ªa luz sobre los buenos resultados de su gesti¨®n en los ¨²ltimos a?os, parad¨®jicamente, ve¨ªamos como el club descend¨ªa de categor¨ªa. Afortunadamente ahora, con el retorno del club otra vez a la primera divisi¨®n en estas pr¨®ximas semanas, coincide la salida del libro, cosa que nos congratula¡±.

Publicado por la joven editorial Vincle, UD Levante. Una SAD responsable y competitiva, ser¨¢ una de las novedades estrella en la pr¨®xima Fira del Llibre. ¡°La idea del estudio parti¨® de Francisco Puig, doctor en estrategia de empresa y uno de los pocos investigadores en Espa?a en el tema de reflotamientos de empresas¡± se?ala Borja Ortiz coautor del libro. ¡°El caso del Levante- continua Borja Ortiz- era una oportunidad ¨²nica: Como un equipo, en este caso valenciano, hab¨ªa conseguido superar un concurso de acreedores y despu¨¦s realizar una estrategia de reflotamiento que ha acabado dando muy buenos resultados¡±. ¡°En tan solo diez a?os, hay que se?alar que el club ha pasado por una suspensi¨®n de pagos, un proceso de venta frustrado, un concurso de acreedores y una controvertida oferta de compra¡± indica el profesor Francisco Puig. Y a?ade. ¡°Todos estos acontecimientos nos ilustran de las dificultades tan complejas que supone la gesti¨®n de una sociedad an¨®nima deportiva, y sin duda, el caso del Levante, merec¨ªa un an¨¢lisis¡±. ¡°No olvidemos-apunta Borja- que el club ha pasado en tan solo cinco a?os de estar luchando por su supervivencia a lograr un super¨¢vit de cinco millones de euros¡±.

¡°La forma en que el Levante fue gestionado antes de la crisis no fue un caso particular, sino que respondi¨® a un estilo de gesti¨®n muy generalizado en los clubes¡± indica Francisco Puig. ¡°Un modelo-se?ala Borja- basado en inversiones desproporcionadas y un elevado endeudamiento, todo eso permitido por un laxo control de las autoridades reguladoras¡±. ¡°Esto acabar¨ªa provocando-indica Francisco Puig- que Espa?a fuese el mayor pa¨ªs de Europa con m¨¢s equipos de futbol de elite en concursos de acreedores¡±. Para Borja Ortiz ¡°era obvio que el Levante necesitaba un nuevo modelo. No s¨¦ si podemos considerarlo como una referencia pero lo que me parece sorprendente del modelo del nuevo Levante es que ha sabido incorporar elementos estrat¨¦gicos de ¨¦xito, ya no solo de otros clubes de futbol, sino incluso de empresas que nada tienen que ver con el deporte y los ha sabido adaptar a la idiosincrasia del club y del entorno que le rodea¡±

¡°Al contrario que otros clubs espa?oles o europeos, una de las caracter¨ªsticas del Levante es que focaliza sus esfuerzos en satisfacer a sus seguidores m¨¢s locales¡± se?ala Puig en el libro. ¡°El lema L¡¯equip dels valencians¡± me parece que es el perfecto reflejo de la misi¨®n y los valores del club, que antes de explorar nuevos mercados, prefiere satisfacer las necesidades y los gustos de los aficionados locales que acuden al Ciutat de Val¨¨ncia¡±. ¡°Es ese posicionamiento, casi como su ADN, de club modesto y cercano a su afici¨®n, uno de sus rasgos m¨¢s distintivos¡±.

¡°Mientras otros clubes ¨C se?ala Borja- dedican recursos en la colonizaci¨®n medi¨¢tica de mercados emergentes como China, los Estados Unidos o el Jap¨®n, el Levante ha optado por una estrategia de ¡°nicho de mercado¡±, centrada en sus seguidores, trabajando por posicionarse como un referente del futbol valenciano y representantes de la cultura local¡±. ¡°Y esto sin duda- a?ade Francisco Puig- el aficionado lo est¨¢ entendiendo con ese n¨²mero de abonados que ha ido creciendo y que ahora alcanza los 16.000¡±.

Las pr¨®ximas semanas el Levante puede conseguir ese ansiado retorno a la Primera Divisi¨®n para alegr¨ªa de sus seguidores. Un ¨¦xito que sin duda ser¨¢ celebrado por Francisco Puig y Borja Ortiz, estos dos investigadores que han llevado el club de Orriols, del campo a los estudios de estrategias empresariales. Dos simpatizantes granotas aunque sus corazones deportivos -de momento- se encuentren m¨¢s cerca de su eterno rival¡­