El camping de lujo pide paso

El sector del alojamiento tur¨ªstico tiene un viejo actor que quiere reivindicarse: el camping. Los terrenos de acampada y los bungalow ya no son solo la alternativa barata a los hoteles, sino que se posicionan como una apuesta tur¨ªstica con valor propio. El auge de esta actividad tur¨ªstica se explica con el aumento de visitantes a?o tras a?o, con 15,8 millones de pernoctaciones en campings catalanes en 2016, un 4% m¨¢s que el a?o anterior seg¨²n los datos del Idescat. Adem¨¢s, las buenas previsiones para este verano y el incremento de las inversiones para mejorar las instalaciones, especialmente las de los bungalow, indican que el camping es una opci¨®n que todav¨ªa tiene mucho camino por recorrer.

En Catalu?a hay 348 terrenos de acampada que pueden ofrecer alojamiento a 268.842 personas. ¡°Todav¨ªa hay muchos campings tradicionales, divididos por parcelas y con un simple punto de luz y agua para cada familia, pero para seducir a los turistas tenemos que dar un paso m¨¢s y convertirnos en ciudades de vacaciones¡±, afirma Miquel Gotanegra, presidente de la Federaci¨®n Catalana de Campings y Ciudades de Vacaciones. Con esta pretensi¨®n de ir m¨¢s all¨¢ de la acampada tradicional naci¨® el concepto del glamping, un juego de palabras que une glamour y camping.

Esta fue una de las grandes apuestas del pasado sal¨®n de turismo B-Travel, celebrado en Fira de Barcelona, en el que particip¨® como asesor Agust¨ª Valls, editor de una revista especializada en el sector. ¡°El glamping tiene como objetivo dar a conocer a la gente que no es campista la oferta actual de los terrenos, que han evolucionado hacia el resort¡±, explica Valls. Los alojamientos no consisten solo en una tienda de campa?a, sino que ya abundan las peque?as casas de madera u otro tipo de apartamentos, como caba?as colgadas de los ¨¢rboles o caravanas antiguas reconvertidas en peque?os pisos.

Esta fue precisamente una de las apuestas de Laura Mas cuando, hace siete a?os, se hizo cargo del camping Miramar, en Montroig del Camp (Tarragona). ¡°El terreno viv¨ªa de los clientes fijos, pero no ten¨ªamos sitio para alojar a nuevos hu¨¦spedes, as¨ª que decidimos reconvertir las caravanas abandonadas en apartamentos¡±, explica. En la actualidad el Miramar cuenta con 27 caravanas que, junto con las peque?as casas de madera, buscan satisfacer a su principal cliente: las familias de padres j¨®venes con hijos peque?os.¡°Adem¨¢s de la naturaleza, el principal punto fuerte de los campings tiene que ser contar con unas instalaciones innovadoras y seguras para las familias, el cliente m¨¢s abundante y el m¨¢s fiel¡±.

¡°Cuando vamos de vacaciones, lo que queremos es estar tan bien como en casa, o mejor¡±, indica Gotanegra, que explica que esta nueva manera de pensar esta actividad tur¨ªstica consiste en convertirla en un destino tur¨ªstico en s¨ª mismo: incluir instalaciones deportivas, parques acu¨¢ticos, escuelas de vela o hasta auditorios para celebrar reuniones. ¡°Es muy importante que seamos creativos: actualmente, entre un 10 y un 15% del personal pertenece al ¨¢mbito del ocio y la animaci¨®n¡±, detalla.

Inversi¨®n constante

El presidente de la federaci¨®n tambi¨¦n es el presidente de la Asociaci¨®n de Campings de Girona, la provincia que, junto con la de Tarragona, lidera el sector tanto en innovaci¨®n como en ocupaci¨®n. De las 15,8 millones de pernoctaciones que hubo en 2016, en la Costa Brava hubo 7 millones y en la Costa Dorada 4,8 millones.

¡°Estamos en la Champions de los campings europeos, recibimos galardones cada a?o, pero para competir con los otros pa¨ªses debemos hacer inversiones¡±, asegura Gotanegra. En 2017, los campings gerundenses ya han invertido un 47% m¨¢s que en 2016, con 25 millones de euros que han servido para mejorar las instalaciones, los apartamentos y tiendas o hacer los establecimientos eficientes energ¨¦ticamente. La inversi¨®n en los ¨²ltimos cuatro a?os ha sido de 70,5 millones de euros, en un sector que, solo en Girona, crea cada verano 6.500 empleos.

Aunque en el sector todos se dan cuenta de la evoluci¨®n y de la necesidad de invertir, hay establecimientos m¨¢s avanzados en la transici¨®n hacia las ciudades de vacaciones, y los hay que tienen algunos impedimentos. Es el caso del camping Pola, un terreno de los a?os 60 situado en una cala entre Tossa de Mar y Sant Feliu de Gu¨ªxols que, al estar en una zona verde, no puede acometer todas las renovaciones que ser¨ªan necesarias para el negocio. Por otro lado, tiene la ventaja de estar en un paraje natural del que la actual propietaria, B¨¢rbara Giovanoli, est¨¢ muy orgullosa. Giovanoli, de nacionalidad suiza, se hizo cargo del campingen 1993 y tiene muy claros los objetivos del camping del futuro: ¡°Hemos evolucionado mucho, hasta el punto de que la calidad en algunos casos es superior a la de algunos hoteles¡±, afirma. ¡°De ser un espacio para caravanas, se ha llegado en algunos campings a ofertar un 50 o un 60% de las plazas en m¨®dulos o bungalow: el resultado es que le das al cliente una peque?a casita que no tiene nada que envidiar a un apartamento¡±.