¡®Influencers¡¯ y un autob¨²s en la primera campa?a oficial para promocionar el valenciano
La Generalitat destina 1,8 millones a fomentar el uso de la lengua, sobre todo entre "valencianocallantes"
La Generalitat valenciana ha presentado este martes la primera campa?a oficial de promoci¨®n del valenciano, a la que destinar¨¢ 2,3 millones de euros hasta la primavera de 2019, llamada Sempre teua. La teua llengua. Su lanzamiento coincide con la celebraci¨®n del d¨ªa europeo de las lenguas.
La campa?a se puso en marcha el 1 de septiembre con una serie de anuncios "intrigantes", que parec¨ªan referirse a una marca de ropa, y ha contado con la participaci¨®n de influencers, personas con capacidad de arrastre en las redes sociales, especialmente Instagram, que han sido contratados para llegar a sectores de la sociedad que normalmente escapan a la propaganda institucional.
La campa?a est¨¢ basada en las conclusiones de una encuesta elaborada en 2015 por la Generalitat que reflej¨® que el 85% de los ciudadanos eran partidarios de que el valenciano se utilizara igual o m¨¢s que hasta ahora, ha indicado el consejero de Educaci¨®n, Vicent Marz¨¤.
Los dos objetivos principales de la campa?a ser¨¢n los "valencianocallantes", como ha descrito Marz¨¤ a aquellas personas que hablan valenciano en ciertos ¨¢mbitos, como el familiar, pero no en otros, como el laboral o en su tiempo de ocio. Y tambi¨¦n a aquellos castellanohablantes que muestran "predisposici¨®n" a emplear tambi¨¦n la otra lengua oficial de la Comunidad Valenciana.
El sondeo realizado hace dos a?os por la Generalitat reflej¨® que el ¨¢mbito donde el uso de la lengua era m¨¢s alto era el educativo, y el m¨¢s bajo, los centros comerciales. En estos ¨²ltimos espacios, solo el 18% de los ciudadanos usa la lengua.
El autob¨²s que recorrer¨¢ en el pr¨®ximo a?o y medio los municipios valencianos para fomentar la lengua tendr¨¢ por ello como puntos de referencia destacados los centros escolares y los comerciales. En los primeros ofrecer¨¢ material y talleres que podr¨¢n ser utilizados por los profesores, mientras que en los centros comerciales, los chavales volver¨¢n a encontrarse con el autob¨²s como una forma de resaltar que tambi¨¦n all¨ª puede optarse por el valenciano, han indicado Marz¨¤ y el director general de Pol¨ªtica Ling¨¹¨ªstica, Rub¨¦n Trenzano.
La campa?a incluye anuncios en prensa y vallas publicitarias, perfiles en redes sociales y reparto de merchandising, con camisetas que llevan el lema "Construir¨¦ mil ponts mil vegades", chapas y pulseras. Y abarcar¨¢ tambi¨¦n las comarcas de predominancia castellanohablante.
"La campa?a est¨¢ dirigida a todas las valencianas y todos los valencianos: tanto los que se comunican en nuestra lengua como quienes no la suelen utilizar. El valenciano es de todas y todos, y la Generalitat lo acerca a todo el mundo", ha afirmado Marz¨¤.
El bus se coordinar¨¢ con aquellos Ayuntamientos que disponen de oficina de promoci¨®n ling¨¹¨ªstica, y la campa?a buscar¨¢ tambi¨¦n la colaboraci¨®n de la Federaci¨®n Valenciana de Municipios y Provincias, las universidades y la Acad¨¨mia Valenciana de Llengua.
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