El deporte, la nueva herramienta de la inversi¨®n local

La pr¨¢ctica deportiva cada vez est¨¢ m¨¢s presente en la vida de los espa?oles, convirti¨¦ndose en una herramienta de bienestar, inclusi¨®n social, diversi¨®n y econ¨®mica. El deporte incide de manera decisiva en el cambio de h¨¢bitos de la sociedad. As¨ª se desprende de las diferentes ponencias presentadas durante el Congreso del Deporte Local que se celebr¨® la semana pasada en el recinto modernista de Sant Pau y que se dividi¨® en tres grandes temas: las personas, las organizaciones deportivas y la sociedad.

Las entidades p¨²blicas y privadas han visto en el deporte un elemento para generar riqueza y no han desaprovechado la oportunidad. ¡°El deporte es la ¨²nica actividad que se hace los siete d¨ªas de la semana; si eso se traduce a la econom¨ªa el impacto es muy grande¡±, valor¨® Joan Fontser¨¦, director general del Circuito de Catalu?a. El ayuntamiento de Donostia, por ejemplo, propuso atraer a turistas fuera de temporada, y ¡°desde el primer momento vimos que el deporte era la l¨ªnea que ten¨ªamos que seguir¡±, afirm¨® Carmen Baz, Responsable de Marketing de Donostia Turismo. La cooperaci¨®n entre poblaciones peque?as es clave para que la pr¨¢ctica del deporte y se pueda materializar el impacto econ¨®mico. ¡°Hace a?os poca gente iba a las playas con su tabla de surf, ahora gracias a la colaboraci¨®n de los municipios la pr¨¢ctica de surf ha crecido y existen unas 60 empresas relacionadas directamente con este deporte, fen¨®meno que atrae a los turistas durante todo el a?o, aumenta la oferta hotelera y obviamente provoca que m¨¢s gente se anime a practicar surf¡±, explic¨® Baz. ¡°El turismo cl¨¢sico; en cambio el turismo deportivo est¨¢ creciendo sin parar¡±, a?adi¨® Juan Porcar, CEO de la empresa RPM-MKTG.

¡°Uno de los principales problemas que tienen los municipios peque?os es encontrar una oferta y procurar que la gente se involucre en el voluntariado¡±, expuso Sergio Rivas, gerente de PRAMES. Para solucionarlo, Fontser¨¦ propuso promover el modelo de voluntariado de Barcelona 92, ¡°el sentimiento de pertenencia, que la gente se sienta involucrada con esa prueba¡±, matiza el director del Circuito de Catalu?a.

La pr¨¢ctica de deporte se ha incrementado progresivamente en la sociedad espa?ola, a?o tras a?o crece el n¨²mero de deportistas. ¡°La cultura deportiva ha crecido en Espa?a. En los a?os 80 solamente la mitad de la poblaci¨®n practicaba alg¨²n deporte, hoy en d¨ªa m¨¢s de un 67% es deportista¡±, explic¨® Manuel Garc¨ªa, profesor em¨¦rito de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Valencia. El cambio m¨¢s importante que se observa en los estudios de Garc¨ªa es la inclusi¨®n de la mujer en la pr¨¢ctica deportiva desde principios de siglo. Ahora un 60% de las mujeres espa?olas practican deporte ¨C10 puntos m¨¢s que en el a?o 2.000¨C, ¡°espero que en el 2020 sea igual al n¨²mero de practicantes varones¡±, a?adi¨® el soci¨®logo. Esta creciente cultura deportiva tambi¨¦n se materializa entre los mayores de 60 a?os, seg¨²n los estudios de Garc¨ªa. Hace 50 a?os los espa?oles mayores de 60 a?os no practicaban deporte, ahora lo hace casi un 30%.

Miquel Pucurull, atleta popular, es un ejemplo. Empez¨® a correr con 41 a?os para perder peso y con 78 sigue participando en maratones. Garc¨ªa tambi¨¦n destac¨® en sus resultados que la pr¨¢ctica de deporte est¨¢ relacionada de forma proporcional con el nivel de estudios y riqueza de las personas. ¡°El deporte es un indicativo importante para diferenciar a las sociedades avanzadas de las que no lo son, adem¨¢s es un elemento inclusivo¡±, explic¨® Garc¨ªa. ¡°Se tendr¨ªa que estimular m¨¢s el elemento integrador desde las entidades pol¨ªticas.

Los nuevos retos deportivos de las administraciones locales ¡°pasan por dejar de hablar de usuarios deportivos y hacerlo de ciudadanos¡±, opin¨® Salvador Valls, jefe del ¨¢rea de deportes del ayuntamiento de Cornell¨¢. ¡°En 40 a?os hemos pasado de una peque?a ciudadan¨ªa demandante de instalaciones deportivas a que las instituciones p¨²blicas pidan usuarios. A¨²n existen muchos sedentarios; lo primero que hay que hacer es promocionarse¡±, explic¨® Lu¨ªs Solar, consultor responsable del desarrollo de producto de Be Up. ¡°La instalaci¨®n deportiva no puede ser el centro, debe ayudar porque no puede generar un espacio mejor o peor que la naturaleza o las plazas de la ciudad¡±, a?adi¨®.

En el debate tambi¨¦n se diferenci¨® entre lo que aportan las instituciones p¨²blicas y el sector privado. ¡°El sector privado puede ofrecer servicios exclusivos y debe existir el sector p¨²blico para cubrir la oferta universal¡±, dijo N¨²ria F¨¤bregas, jefa del servicio de deportes de Vilanova del Cam¨ª, lanzando la pregunta: ¡°?debe ser el sector p¨²blico subsidiario al sector privado?¡±. Tanto Solar y Valls como F¨¤bregas coinciden en que lo esencial es la existencia de una red p¨²blica que consulte a los ciudadanos para saber lo que quieren, y que cada d¨ªa es m¨¢s necesaria la intervenci¨®n de los municipios en el deporte.

Maite Fandos, diputada de deportes de la Diputaci¨®n de Barcelona, cerr¨® el congreso. ¡°El deporte promueve la felicidad, la definici¨®n de objetivos, la capacidad de superaci¨®n personal y el trabajo en equipo. Desde la Diputaci¨®n tomamos nota de todas las conclusiones y experiencias del congreso para continuar dando soporte a los ayuntamientos colaborando en las iniciativas deportivas que impulsan¡±, concluy¨® Fandos.

La importancia y el nuevo rol del deporte local como herramienta de inclusi¨®n, cohesi¨®n y de equilibrio de diferentes ¨¢mbitos como el social, el econ¨®mico y el sanitario fue el eje central del congreso.