El Ayuntamiento de Madrid lanza una campa?a contra los juguetes sexistas

El Ayuntamiento de la capital quiere atajar los juguetes sexistas, que considera un problema. Por ello, lanzar¨¢ esta Navidad un anuncio en cines, redes sociales y centros comerciales, con el objetivo de romper los "estereotipos de g¨¦nero que tradicionalmente asocian determinados colores, juguetes y actividades a un g¨¦nero u otro". La campa?a publicitaria por unos "regalos no sexistas" ha comenzado a difundirse durante este puente, periodo en el que m¨¢s compras navide?as se realizan.

Se trata de un v¨ªdeo de un minuto que comienza con una ni?a que mira a sus peluches y afirma: "Queridos juguetes, esto tiene que cambiar". "Los soldados tambi¨¦n quieren cocinar", a?ade otro ni?o con un casco militar y un cuchar¨®n en la mano. Los ni?os van rebel¨¢ndose contra sus juguetes y gritan: "?Ya est¨¢ bien de tanto rosa y azul, de ni?as y ni?os! Aqu¨ª no hay reglas. Libertad para jugar". El lema de la publicidad, que ya se puede ver en Internet, es: "Los ni?os y las ni?as deben ser libres a la hora de jugar".

El espacio publicitario se difundir¨¢ en las salas de cines, para que el mensaje llegue tanto a los ni?os como a los padres. "No se trata tanto de dejar de jugar con determinados juguetes como de no tener l¨ªmites a la hora de escoger con qu¨¦ o a qu¨¦ jugar", explic¨® este mi¨¦rcoles el Consistorio. El objetivo es que los ni?os "tengan libertad para decidir a qu¨¦ quieren jugar y qu¨¦ quieren ser, hoy y en el futuro", a?adi¨® el ?rea de G¨¦nero y Diversidad, que coordina la concejal Celia Mayer.

De esta manera, el gobierno municipal, de Ahora Madrid, formado por Podemos, IU, Equo y Ganemos, quiere "romper los estereotipos de g¨¦nero que asocian determinados colores, juguetes y actividades a un g¨¦nero u otro". Porque a trav¨¦s de los juguetes, cree el Ayuntamiento, la sociedad condiciona "qu¨¦ debe gustar o no a ni?as y a ni?os y qu¨¦ pueden hacer o no, perpetuando la desigualdad entre hombres y mujeres".