Madrid, la regi¨®n que no quiere envejecer

Rellenos,liftings, depilaci¨®n l¨¢ser, tratamientos contra la hiperhidrosis de axilas. El mundo de la est¨¦tica vive su momento m¨¢s dulce. Nacen nuevas empresas ¡ªsobre todo en el ¨¢mbito de la medicina est¨¦tica, menos invasiva que la cirug¨ªa¡ª y Madrid se perfila como gran foco de crecimiento del sector: es la comunidad con m¨¢s centros de toda Espa?a (894), seguida por Andaluc¨ªa (825) y Catalu?a (416), sobre un total de 4.040 centros autorizados por el Ministerio de Sanidad. Y en toda esa efervescencia, un dato: la clientela masculina va aumentando, hasta representar el 30% del total de usuarios, seg¨²n la Sociedad Espa?ola de Medicina Est¨¦tica (SEME).

¡°El margen de crecimiento de la est¨¦tica entre los hombres es incre¨ªble. Antes era dif¨ªcil encontrar a un hombre en las salas de espera... Ahora es incluso normal que haya dos. ?Tendremos que actualizar los folletos!¡±, se r¨ªe Cristina ?lvarez, una emprendedora madrile?a cuya historia es sintom¨¢tica del repunte del sector. Hace unos 15 a?os, con su marido, decidi¨® convertir su tienda de videoclub en Carabanchel en un peque?o centro est¨¦tico. R¨¢pidamente abri¨® m¨¢s instalaciones, hasta llegar al barrio de Salamanca, zona estrat¨¦gica por el poder adquisitivo de sus residentes (el 90% de usuarios sigue siendo de clase media-alta). Ahora es due?a de tres centros con la marca Cristina ?lvarez en Madrid y de una cadena (Centro Ideal), que acaba de desembarcar en Portugal e Italia. Factura 40 millones.

¡°Tenemos clientes de todo tipo, tambi¨¦n famosos del mundo del espect¨¢culo, y hasta periodistas¡±, explica ?lvarez. Para ?lvarez, uno de los detonantes del crecimiento del sector es la entrada de los usuarios varones. ¡°El mundo ha cambiado; y ya desde la crisis los hombres ven en la mejora de su aspecto exterior un elemento esencial para su profesi¨®n. Quieren parecer m¨¢s j¨®venes para que los contraten¡±, se?ala.

Para la SEME, la mujer se mantiene como principal usuaria, aunque el inter¨¦s entre los varones aumenta. Ya casi uno de cada cinco hombres se ha acercado a la est¨¦tica. Son sobre todo hombres de 40 a?os, de ingresos medios y medios-altos, que se han familiarizado con el b¨®tox (toxina botul¨ªnica) y acuden a las cl¨ªnicas para mejorar su imagen y destacar en el ¨¢mbito profesional, seg¨²n los estudios del sector.

Otra encuesta, de la Sociedad Espa?ola de Cirug¨ªa Pl¨¢stica, Reparadora y Est¨¦tica (SECPRE), revela que en tres a?os las b¨²squedas en Internet de los hombres sobre est¨¦tica han aumentado un 19%, hasta 97.000 cada mes. Un reflejo de la persistencia de cierta reticencia entre los varones a acudir f¨ªsicamente a una cl¨ªnica y preguntar a un experto.

¡°El hombre es un cliente que llega m¨¢s tarde que la mujer [a un centro de est¨¦tica]; con un perfil ya maduro y que pide sobre todo eliminar el pelo del cuerpo. Es un cliente que da gusto tratar¡±, a?ade ?lvarez.

M¨¢s antienvejecimiento

La SEME delinea cu¨¢les son las actuaciones m¨¢s demandadas del mercado: la eliminaci¨®n de manchas para las mujeres y los tratamientos del acn¨¦ para los hombres, que tambi¨¦n se decantan por paliar la alopecia, la grasa localizada y el envejecimiento facial, por este orden. Tambi¨¦n muchos clientes piden eliminar las arrugas del entrecejo, la frente y las patas de gallo.

En general, prestan m¨¢s atenci¨®n al rostro que al f¨ªsico, comentan los expertos. Con un repunte de los tratamientos antienvejecimiento, que en Madrid ocupan un nicho de mercado mayor que en el resto de Espa?a. Se trata de actuaciones en la zona de cuello y rostro, para eliminar arrugas y signos de la edad. Aunque los usuarios de la capital, tanto mujeres como hombres, son tambi¨¦n m¨¢s proclives a contratar tratamientos corporales que andaluces y catalanes.

Los profesionales de la cirug¨ªa est¨¦tica, la segunda pata del mundo de la est¨¦tica, tambi¨¦n experimentan sensaciones positivas. ¡°Vivimos tiempos de gran ¨¦xito¡±, recalca Jes¨²s Benito Ruiz, presidente de la asociaci¨®n del ramo (AECEP). Este ¨¢mbito creci¨® este a?o un 9%, con un incremento de ingresos de 153 millones, seg¨²n el observatorio DBK. ¡°Madrid, con Barcelona, es uno de los dos polos del pa¨ªs¡±, dice Benito. Mientras que en cuanto a la clientela, ¡°la reina sigue siendo la mujer, pero los hombres van subiendo¡±, comenta.

Las operaciones m¨¢s demandadas siguen siendo el aumento de pecho y la est¨¦tica facial, con casos como la remodelaci¨®n mandibular muy pedida por los varones. Aunque Benito aconseja mirar con lupa a las nuevas empresas de cirug¨ªa ¡°low cost¡±, que, impulsadas por el auge del sector, prometen todo tipo de tratamientos a precios m¨¢s bajos: ¡°Cambia el proceso alrededor del paciente, que ya no es muy medido, y prima la entrada de dinero. El servicio es indudablemente diferente¡±, asegura.