¡°Hemos pasado de la ostentaci¨®n al consumismo¡±

La alcaldesa de Par¨ªs, Anne Hidalgo, lleg¨® en noviembre de 2015 para ver un partido de f¨²tbol y se llev¨® Madrid colgado de su cuello. Manuela Carmena quer¨ªa tener un detalle con ella, pero no le encajaba ning¨²n objeto. Un d¨ªa, paseando por el Palacio de Cibeles, le llam¨® la atenci¨®n una gargantilla del espacio cultural Centrocentro. La pag¨® de su propio bolsillo y se la entreg¨® a Hidalgo, que qued¨® encantada. Meses despu¨¦s repiti¨® con Michelle Obama, mujer del presidente de Estados Unidos. El collar pertenece a la colecci¨®n Nostos, est¨¢ fabricado con acero quir¨²rgico ¡ªun metal que no provoca reacciones al¨¦rgicas¡ª y lleva incrustado algunos monumentos de la capital: la Puerta del Sol, la Cibeles, la Catedral de la Almudena y la Puerta de Alcal¨¢. Lara Casanovas (Barcelona, 43 a?os) reivindica con su creaci¨®n el papel de la artesan¨ªa.

?C¨®mo se siente?

Muy afortunada. Al ego siempre le sienta bien estas cosas, aunque tengo una sensaci¨®n de irrealidad.

?Qu¨¦ espera que suceda ahora?

Que d¨¦ visibilidad a las personas que se dedican a la artesan¨ªa. Hay gente que pone el alma en estos objetos.

?C¨®mo lleg¨® a la artesan¨ªa?

Siempre me gust¨® trabajar con las manos. Era periodista, pero quer¨ªa ser madre y compaginar mi trabajo con la maternidad. Ahora decido el tiempo que dedico a cada cosa.

?Est¨¢ en crisis el sector?

No, nos encontramos en un momento ¨¢lgido. No se compra m¨¢s, pero la crisis hizo que mucha gente se volcara en el autoempleo. Hab¨ªa que reinventarse y la artesan¨ªa era una oportunidad. Muchos arquitectos se dedican ahora a hacer joyas.

?Qu¨¦ materiales usa?

Trabajo con metales nobles como la plata y el oro, y otros que no lo son, como el lat¨®n, el bronce o el cobre. Elaboro joyer¨ªa contempor¨¢nea, no bisuter¨ªa.

?Qu¨¦ diferencia hay?

Existen tres modalidades. En la joyer¨ªa cl¨¢sica se elaboran piezas t¨¦cnicamente impresionantes, pero caras. En la bisuter¨ªa se hacen miles de unidades para abaratar el precio. La joyer¨ªa contempor¨¢nea est¨¢ entre ambas: busca un dise?o exclusivo y abaratar costes. Para ello mezcla materiales que hasta ahora estaban prohibidos mezclar.

?Est¨¢ de moda la joyer¨ªa?

Nunca ha dejado de estarlo porque cumple una funci¨®n social. Siempre hay gente con dinero que se puede permitir la joyer¨ªa cl¨¢sica, pero a veces demandan algo m¨¢s informal, y ah¨ª es donde entra la joyer¨ªa contempor¨¢nea. Hace unos a?os, en Madrid no se destilaba la joyer¨ªa contempor¨¢nea, que s¨ª exist¨ªa en el Norte, donde la burgues¨ªa necesitaba distinguirse.

?Y qu¨¦ distingue a sus piezas?

Tengo una forma de ver el mundo muy narrativa. Otros hacen un trabajo est¨¦tico, les basta una flor. Yo tengo que saber qu¨¦ flor es, d¨®nde se cr¨ªa y cu¨¢ntas hay en el mundo.

?C¨®mo es el proceso de creaci¨®n?

Hay que desarrollar el dise?o y luego entran en juego su viabilidad y el coste. Hay un cors¨¦ al que debes ce?irte: el mercado.

?Comercializa sus joyas?

En la tienda y v¨ªa web. Lo m¨¢s importante es el boca a boca. Si tu trabajo gusta, vienen m¨¢s personas.

?Ya no se hacen mercadillos?

S¨ª, pero no me quiero dedicar a eso. Es un trabajo muy entregado porque tienes que montar el puesto temprano y vender muchas piezas para que sea rentable.

?Qu¨¦ m¨¦todo utiliza para crear?

Mis creaciones reflejan historias personales. Si tengo que hacer unas alianzas, me entrevisto con los clientes, me cuentan su historia de amor y en funci¨®n de ella dise?o los anillos. No puedo competir con el precio de las alianzas chinas, m¨¢s baratas, pero todas iguales.

?Las joyas son una forma de identificarse?

As¨ª ha sido desde el inicio de los tiempos. Era importante colgarse el diente del jabal¨ª que hab¨ªas matado, porque te daba un estatus. El que se colgaba una concha era porque hab¨ªa estado en el mar. La joyer¨ªa siempre ha sido una cuesti¨®n jer¨¢rquica. A m¨¢s poder, joyas m¨¢s grandes.

?Vivimos en una sociedad ostentosa?

No lo creo. Hay sociedades m¨¢s ostentosas. Rusia y los pa¨ªses ¨¢rabes usan mucho oro, muchas piedras preciosas. Son nuevos ricos y tienen que demostrarlo. Aqu¨ª hemos pasado a otra etapa, la del consumismo, por eso triunfa m¨¢s la bisuter¨ªa. Es una cuesti¨®n de ir cambiando: se compran cosas baratas, se usan y se pasa a otra.

?Por qu¨¦ sus joyas pueden promocionar la ciudad?

Hablo de Madrid desde la admiraci¨®n. De su belleza, su diversidad y la integraci¨®n. La colecci¨®n Nostos es un homenaje a mis dos ciudades: Barcelona y Madrid. Eleg¨ª lo que me enamoraba de ellas y dise?¨¦ una pieza.