¡°Nuestra experiencia ayud¨® a iniciar muchos recintos feriales¡±

Ifema, el principal operador ferial de Espa?a, acaba de soplar las velas de su 40 cumplea?os. Cuando naci¨® esta instituci¨®n, Marva, una empresa dedicada a dise?ar y montar estands, llevaba un cuarto de siglo operando. Trabajaba en ferias internacionales y en varias ciudades espa?olas, ya que la capital carec¨ªa de actividad de este tipo por un decreto aprobado en 1943. El actual consejero delegado, Ignacio Cabral (Madrid, 61 a?os), es hijo de la persona que fund¨® la compa?¨ªa en 1954. El nombre fue un gui?o a su mujer. Durante sus 65 a?os de vida ha resuelto m¨¢s de 80.000 proyectos en 53 pa¨ªses. Convertida en el referente nacional del sector, est¨¢ presente en siete ciudades espa?olas y emplea a 250 trabajadores, que aumentan seg¨²n las necesidades. Marva es una de las empresas colaboradoras de Ifema, que estos d¨ªas celebra Fitur, la feria internacional del turismo. El grupo ha realizado una treintena de sus expositores.

?A qu¨¦ os dedic¨¢is?

Ofrecemos servicios integrales para dise?ar, producir, montar y gestionar proyectos de promoci¨®n comercial y organizaci¨®n de eventos. Quiz¨¢s lo m¨¢s llamativo sea Fitur, pero estamos en muchas otras ferias, congresos y cumbres.

?Y antes de Ifema?

Ya est¨¢bamos nosotros (risas). Particip¨¢bamos en eventos independientes y en proyectos relacionados con el comercio y el turismo dentro y fuera de Espa?a. Nuestra experiencia ayud¨® a iniciar muchos recintos feriales espa?oles.

?C¨®mo eran esas ferias internacionales?

Hab¨ªa de todo. He vivido algunos momentos de p¨¢nico. Recuerdo la primera guerra de Irak, en los a?os ochenta. Una bomba cay¨® a menos de 100 metros de donde mont¨¢bamos. Hab¨ªa que terminar el trabajo porque, si no lo hac¨ªamos, no cobr¨¢bamos. Aquello habr¨ªa supuesto nuestra ruina. Luego sal¨ª del pa¨ªs en coche como pude. En esa ¨¦poca no hab¨ªa m¨®viles ni tarjetas de cr¨¦dito.

?Qu¨¦ es lo m¨¢s gratificante de su profesi¨®n?

Responder satisfactoriamente a lo que nos solicitan los clientes y comprobar c¨®mo empresas de otros pa¨ªses imitan nuestro trabajo.

Fue cocinero antes que fraile.

Mi padre cre¨® la empresa y la familia siempre ha participado en mayor o menor medida. Somos siete hermanos. Joaqu¨ªn y yo hemos adquirido mayor responsabilidad, pero Bego?a y Lourdes tambi¨¦n han participado activamente. De peque?o, los fines de semana ten¨ªamos que poner algunos clavos si quer¨ªamos nuestra paga.

?C¨®mo se convierte una idea en realidad?

Hay un dise?o previo. Analizamos concienzudamente las propuestas de nuestros clientes para que respondan a sus necesidades.

?C¨®mo ha evolucionado el sector?

Ha habido un cambio radical en materiales, profesionales, conceptos y tiempos. Las nuevas tecnolog¨ªas nos llevan a la inmediatez reduciendo costes, incrementado la calidad y utilizando materias primas de forma responsable.

?C¨®mo se puede lograr la sostenibilidad?

Nosotros ya apostamos por ella desde hace a?os. Hemos implantado en nuestros centros de producci¨®n un protocolo de actuaci¨®n que se basa en una iluminaci¨®n de bajo consumo, la eliminaci¨®n de residuos a trav¨¦s de una central de biomasa que genera energ¨ªa para la calefacci¨®n y utilizamos materiales biodegradables.

?Qu¨¦ os diferencia de otras empresas?

Contamos con nuestros propios centros de producci¨®n. Eso nos posibilita ofrecer un servicio de 360 grados con recursos y personal propio en casi todos los campos.

?De cu¨¢nto tiempo dispon¨¦is para montar?

Depende de la envergadura de la feria, pero menos del que nos gustar¨ªa. En general, varios d¨ªas; siempre se va contrarreloj. En la Mobile World Congress disponemos de m¨¢s de 25 d¨ªas. Pero la tarea que precisa m¨¢s tiempo es la de creaci¨®n.

?Hab¨¦is incumplido alguna vez?

Hemos ido muy justos a veces, pero siempre hemos cumplido los plazos.

?C¨®mo surgi¨® la posibilidad de la cumbre del clima?

Somos empresa oficial de Ifema. Cuando eligieron Madrid como sede de la COP25 supimos que har¨ªamos alguna cosa. La direcci¨®n de la feria nos expuso el reto y nosotros aceptamos.

?Recibisteis alg¨²n reconocimiento?

S¨ª, un responsable de Naciones Unidas nos escribi¨® para felicitarnos. Estamos muy orgullosos.

?Cu¨¢l es el evento m¨¢s dif¨ªcil de organizar?

Todos los eventos precisan un trabajo y nosotros no descansamos hasta alcanzar el objetivo.

?Fitur es el buque insignia?

Es una de las ferias m¨¢s relevantes, pero por nuestra implantaci¨®n nacional, cada d¨ªa asumimos m¨¢s retos de gran envergadura. Y de forma simult¨¢nea.

?Qu¨¦ importancia tiene la creatividad?

La creatividad es el inicio de todo. Los proyectos deben ser imaginativos, pero tambi¨¦n viables.

?Hacia d¨®nde camina el sector?

Eso es dif¨ªcil de saber. Las nuevas tecnolog¨ªas van a permitir la interrelaci¨®n entre eventos con objetivos similares en diferentes espacios y tiempos, lo que har¨¢ m¨¢s rentable la participaci¨®n de las empresas porque permitir¨¢ que accedan m¨¢s profesionales y consumidores.