El v¨ªdeo period¨ªstico en internet: entre el documental y TikTok

Vivimos en un mundo de im¨¢genes en movimiento. Las pantallas nos absorben y el v¨ªdeo es su contenido estrella. En 2021 se produjo m¨¢s televisi¨®n que nunca para una audiencia hambrienta de productos de todo tipo, desde ficci¨®n hasta documental o informaci¨®n. La pandemia aceler¨® la explosi¨®n del v¨ªdeo digital y transform¨® una industria audiovisual que ahora entra en una etapa de madurez.

Un informe de la empresa tecnol¨®gica Cisco asegura que el 82% del tr¨¢fico global en internet en 2022 lo generan la reproducci¨®n de v¨ªdeos en streaming y las descargas de v¨ªdeos. Un usuario medio co...

Vivimos en un mundo de im¨¢genes en movimiento. Las pantallas nos absorben y el v¨ªdeo es su contenido estrella. En 2021 se produjo m¨¢s televisi¨®n que nunca para una audiencia hambrienta de productos de todo tipo, desde ficci¨®n hasta documental o informaci¨®n. La pandemia aceler¨® la explosi¨®n del v¨ªdeo digital y transform¨® una industria audiovisual que ahora entra en una etapa de madurez.

Un informe de la empresa tecnol¨®gica Cisco asegura que el 82% del tr¨¢fico global en internet en 2022 lo generan la reproducci¨®n de v¨ªdeos en streaming y las descargas de v¨ªdeos. Un usuario medio consume m¨¢s de 100 minutos de v¨ªdeo online al d¨ªa. YouTube cuenta con 2.560 millones de usuarios activos en todo el mundo, mientras que Instagram supera los 1.500 millones y TikTok ha rebasado ya los 1.000 millones. Las series, el cine y las noticias son los contenidos m¨¢s consumidos en v¨ªdeo, seg¨²n el Estudio Video Online 2021 de la asociaci¨®n de comunicaci¨®n, publicidad y marketing digital IAB Spain.

Las cifras no dejan lugar a dudas y al mismo tiempo suponen un reto y una oportunidad para las empresas period¨ªsticas. Por un lado, el v¨ªdeo permite conectar con la audiencia del futuro, aquella que se encuentra mayoritariamente en redes eminentemente visuales como TikTok o Instagram. Adem¨¢s, el contenido audiovisual tiene capacidad para generar una gran fidelizaci¨®n y suscripciones, como saben bien plataformas de pago como Netflix, Disney+ o Prime Video. En lo que va de a?o, las reproducciones de v¨ªdeos en la web de EL PA?S han crecido un 49% respecto al mismo periodo en 2021, resultado de la apuesta del diario por el contenido audiovisual como una v¨ªa m¨¢s para informar, analizar y contextualizar la actualidad. A esa ambici¨®n responden formatos como el videoan¨¢lisis, en el que los periodistas de la redacci¨®n aportan las claves para entender los hechos m¨¢s relevantes, o los numerosos espacios peri¨®dicos con tem¨¢tica cultural, cient¨ªfica, social o de estilo de vida. La apuesta del diario ha sido clara por reforzar los v¨ªdeos de actualidad, priorizando la cobertura de acontecimientos informativos de relevancia como las elecciones andaluzas o la muerte de la reina Isabel II, que gener¨® 2,6 millones de visualizaciones en un solo d¨ªa en el canal de YouTube de EL PA?S.

El v¨ªdeo social es otra de las ¨¢reas en auge y su relaci¨®n con el periodismo es cada vez m¨¢s clara. El informe Digital News Report, que cada a?o elabora el Instituto Reuters, recoge en su edici¨®n de 2022 el r¨¢pido crecimiento de TikTok como plataforma que utilizan los j¨®venes de entre 18 y 24 a?os para informarse: si en 2020 el 3% de los j¨®venes acud¨ªan a esta red para conocer las noticias, en 2022 ya es el 15%. EL PA?S, en la corta vida que tiene su cuenta, suma 132.000 seguidores y en los ¨²ltimos tres meses se han reproducido sus v¨ªdeos en torno a tres millones de veces mensualmente en esta red. Por su parte, YouTube se ha convertido en el principal expositor de los contenidos audiovisuales del diario. En esta plataforma, EL PA?S acaba de superar los dos millones de suscriptores, todo un hito que le confirma como el diario con m¨¢s seguidores en Espa?a. En lo que va de a?o, las reproducciones de v¨ªdeos de EL PA?S en YouTube han crecido un 4% respecto al mismo periodo en 2021, con un total de 212 millones de visualizaciones hasta noviembre.

Periodismo y producci¨®n audiovisual

El contenido es el rey. La frase de Bill Gates se suele repetir como mantra en la industria audiovisual. Y no hay mejor contenido que una buena historia. La relaci¨®n entre periodismo y producci¨®n audiovisual es cada vez m¨¢s fruct¨ªfera. La ficci¨®n televisiva ya ha aprovechado esa relaci¨®n con el periodismo en series como Modern Love, la producci¨®n de Amazon Prime Video basada en las historias que se publican en la columna hom¨®nima de The New York Times. La ficci¨®n ?Qui¨¦n es Anna?, uno de los ¨²ltimos ¨¦xitos de la guionista Shonda Rhimes en Netflix, tiene como base el reportaje de la periodista Jessica Pressler sobre la timadora Anna Delvey en New York Magazine. Y Pam & Tommy (en Disney+ en Espa?a), tom¨® forma a partir del art¨ªculo que Amanda Chicago Lewis escribi¨® en 2014 en la revista Rolling Stone sobre c¨®mo se rob¨® y viraliz¨® el v¨ªdeo ¨ªntimo de Pamela Anderson y Tommy Lee. En versi¨®n patria, las series Fari?a y En el corredor de la muerte se basan en sendos libros period¨ªsticos escritos por Nacho Carretero.

Lo que nace como texto puede transformarse en audio y/o en v¨ªdeo y tener distintas vidas que se enriquecen mutuamente. Con esa idea, The New York Times estren¨® en 2019 el programa de reportajes The Weekly (m¨¢s tarde retitulado como The New York Times Presents), docuserie de periodismo de investigaci¨®n con sus grandes historias y sus periodistas en el centro. La cabecera la produjo para televisi¨®n y plataformas. Jason Stallman, periodista y productor ejecutivo del programa, explicaba a EL PA?S esta incursi¨®n televisiva: ¡°Al haber tenido un gran resultado con [el podcast diario] The Daily, pensamos cu¨¢l era la siguiente plataforma con la que a¨²n no hab¨ªamos experimentado seriamente. Y era esta, resultaba obvio. Deb¨ªamos tratar de alcanzar un p¨²blico de dimensiones televisivas¡±.

En esa direcci¨®n, PRISA Media ha reforzado su ¨¢rea de v¨ªdeo con la incorporaci¨®n de Lacoproductora con el objetivo de desarrollar, comercializar y producir formatos audiovisuales. Siguiendo la estela de PRISA Audio, donde el podcast Mi a?o favorito de Podium Podcast se convirti¨® en programa de televisi¨®n para Movistar Plus+, el ¨¢rea de v¨ªdeo quiere as¨ª aprovechar el trabajo period¨ªstico para armar propuestas de documental para grandes plataformas. El contenido generado por los periodistas de EL PA?S tambi¨¦n es la base del canal recientemente lanzado por el diario para la televisi¨®n conectada que se puede seguir en Samsung TV Plus y la plataforma Tivify. Un informe de junio de 2022 de la auditora Kantar mostraba el avance de la televisi¨®n conectada en Espa?a: si en 2017 dos de cada 10 hogares ten¨ªan una, ahora son el 63%.

El Mundial de Qatar ser¨¢ el pr¨®ximo gran evento informativo que contar¨¢ con un nuevo reto en formato v¨ªdeo para PRISA, con la creaci¨®n del canal de streaming Universo Mundial. Desde el 20 de noviembre hasta el 18 de diciembre contar¨¢ con 12 horas diarias de emisi¨®n en directo con una parrilla de programaci¨®n que contar¨¢ con periodistas de todos los medios del grupo y reportajes con mitos del f¨²tbol espa?ol que se podr¨¢ seguir en los portales del grupo, EL PA?S, As, Cadena SER, Caracol Radio, El HuffPost, WRadio y ADN Chile, y en sus cuentas de YouTube, adem¨¢s de incluir contenido bajo demanda.