?ngels Barcel¨®, Carlos Herrera y Carlos Alsina, juntos por la radio
Los principales comunicadores de la ma?ana unieron sus voces en una jornada el D¨ªa Mundial de la Radio
?ngels Barcel¨®, Carlos Herrera y Carlos Alsina han marcado un hito en la historia de la radio en Espa?a. Por primera vez, este lunes unieron sus voces y su capacidad comunicativa en una emisi¨®n de radio simult¨¢nea en la Cadena SER, COPE y Onda Cero. El encuentro, que fue seguido por ocho millones de oyentes tuvo lugar por las Jornadas organizadas por la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC) con motivo del D¨ªa Mundial de la Radio.
Poco despu¨¦s del mediod¨ªa, los tres comunicadores, moderados por el humorista Juan Carlos Ortega ¨Dencargado de presentar las mesas y ponencias¨D se han dirigido a los siete millones de oyentes que escuchan sus respectivos programas, para poner de manifiesto el valor de la Radio, un medio en el que conf¨ªan 31 millones de personas en Espa?a; es decir, uno de cada cuatro mayores de 14 a?os, seg¨²n el Estudio General de Medios (3?/2022).
La credibilidad, la importancia para la Industria musical, la eficacia comercial y la evoluci¨®n de los sistemas de medici¨®n de audiencia de la Radio fueron algunos de los ejes sobre los que han girado las conferencias de estas Jornadas, clausuradas por el presidente de la AERC, Ignacio Soto, y el Ministro de Cultura y Deportes, Miquel Iceta, y cuyo plato fuerte fue la emisi¨®n simult¨¢nea de un tramo de los tres principales programas matinales de la radio espa?ola: ¡®Hoy por hoy¡¯, ¡®Herrera en Cope¡¯ y ¡®M¨¢s de uno¡¯ desde la Fundaci¨®n Telef¨®nica.
La radio generalista consigui¨® en 2022 el mayor n¨²mero de seguidores de los ¨²ltimos 16 a?os, con m¨¢s de 18 millones de oyentes mensuales. La audiencia conf¨ªa en la credibilidad del medio especialmente en momentos de incertidumbre o crisis, momentos en los que demanda informaci¨®n rigurosa y contrastada. Un ejemplo de esta realidad son los 166 minutos de media que cada oyente dedica a escuchar la radio a diario.
A lo largo de la Jornada se habl¨® de la importancia de la radio musical en una mesa en la que participaron Cristina Bosc¨¢ (LOS40), Mar Amate (Cadena 100), Jota Abril (Melod¨ªa FM) y Xavi Rodr¨ªguez (Kiss FM) y en la que se puso en valor la consolidaci¨®n de la audiencia, que alcanza los 20,7 millones de oyentes mensuales. La variedad, la especializaci¨®n y la segmentaci¨®n por g¨¦neros para responder a la demanda de la audiencia empujan a la radio musical, a la que los oyentes dedican un promedio de 143 minutos al d¨ªa.
Cada vez son m¨¢s los actores de la Industria discogr¨¢fica que reconocen la importancia de la radio musical a la hora de lanzar o mantener una exitosa carrera profesional. Es el caso de Dani Fern¨¢ndez, que asegur¨®: ¡°A trav¨¦s de la radio, nuestra m¨²sica llega a todo tipo de p¨²blicos¡±. En esta misma l¨ªnea, ?lvaro de Luna explic¨® que cuando no ten¨ªan recursos, la radio les ayud¨® a llenar salas: ¡°La radio es un gran apoyo para los artistas¡±.
En la Jornada de la AERC se explic¨® tambi¨¦n c¨®mo se est¨¢ avanzando en los sistemas de medici¨®n de audiencias en la radio. En este sentido, Internet se confirma como el gran aliado de la radio, al contrario de lo que ocurre con otros medios de comunicaci¨®n tradicionales. El streaming facilita la escucha de la radio en cualquier momento y en cualquier lugar, dotando a las emisiones de un contexto adicional gracias a la informaci¨®n y servicios que aportan webs y apps.
As¨ª, el 20% de los oyentes ya escucha la radio a trav¨¦s de Internet. La cifra roza el 25% en el caso de la radio generalista, con una tendencia ascendente. Seg¨²n datos del estudio El valor de la radio en el nuevo ecosistema de audio, presentado en esta jornada por Isabel Peleteiro de Imop Insights, 6,8 millones de personas escuchan podcast a diario. El audio gana protagonismo y tambi¨¦n lo hacen los smartphones entre los dispositivos m¨¢s utilizados para escucharlo.
La credibilidad de la radio
La radio es el medio de comunicaci¨®n en el que m¨¢s conf¨ªan los espa?oles, de acuerdo con el ¨²ltimo Eurobar¨®metro de la Comisi¨®n Europea. Es el medio con mayor credibilidad (con un 45%) situ¨¢ndose por delante de la prensa escrita (37%) y la televisi¨®n (32%). A continuaci¨®n se sit¨²an los medios digitales y las redes sociales, que son las que menor confianza suscitan.
La fortaleza de la radio, basada en su credibilidad, en la confianza que genera y en su alt¨ªsima y fiel audiencia, hace que sea el medio que m¨¢s ha crecido en facturaci¨®n en 2022: un 7,7%, alcanzando los 416 millones de euros, seg¨²n datos de I2p. La inversi¨®n en radio multiplica por tres la cifra de crecimiento del mercado publicitario. En 2022, alrededor de 1.400 nuevos anunciantes han aportado al medio radio m¨¢s de 18 millones de euros, de acuerdo con los datos de Arce Media. Adem¨¢s, las marcas que se mantienen han invertido 11 millones de euros m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior.
La publicidad en radio es de las m¨¢s rentables en cuanto a inversi¨®n y retorno. Con un 6,4% de la inversi¨®n es capaz de generar el 9,3% de las menciones de marca, seg¨²n datos de i2p, MediaHotline e IOPE. Esto supone que supera ampliamente la eficacia media del resto de medios. A esto colabora tambi¨¦n la mayor capacidad de la radio para segmentar audiencias, aumentando sensiblemente la precisi¨®n y alcance de la publicidad.
La Jornada de la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC) con motivo del D¨ªa Mundial de la Radio cont¨® con importantes ponencias, a cargo de Luis Pistoni (ODEC) y Miguel ?ngel Font¨¢n (AIMC), que hablaron sobre la evoluci¨®n de los sistemas de medici¨®n de audiencias en Radio; Enrique Yarza (Media Hotline) e Isabel Peleteiro (IMOP), que abordaron desde diferentes perspectivas el valor de la Radio como medio; y Lucy Barrett (Radiocentre UK), que traz¨® una fotograf¨ªa del mapa radiof¨®nico europeo, con el patrocinio de ONCE y El Corte Ingl¨¦s.
En este 13 de febrero ?ngels Barcel¨® ha abierto el micr¨®fono de la Cadena SER a las 8:00 horas celebrando el D¨ªa de la Radio: ¡°Nuestro compromiso es hacer una radio serena, que explique los problemas y que intente encontrar las soluciones: una radio curiosa, que pregunta todo el rato, y tambi¨¦n una radio divertida, capaz de re¨ªrse de ella misma y de nosotros mismos¡±.
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