Dos pu?aladas a la comunicaci¨®n

Cuando llegas a los 60, los que se mueren son tus amigos. Eso siempre que t¨² puedas contarlo. En los ¨²ltimos 15 d¨ªas han muerto dos hombres que ten¨ªan en com¨²n una pasi¨®n: comunicar. Comunicar como una manera de concebir la vida, tomando caf¨¦s y alg¨²n que otro whisky, hablando sin prisa y dejando siempre al otro una parte de raz¨®n. El ¨²ltimo d¨ªa de 2023, a¨²n me pregunto por qu¨¦ eligi¨® esa fecha, ya que en esto de los lanzamientos era un experto, se march¨® Jos¨¦ Antonio Llorente (JALL). Lo recuerdo en un piso de Hermanos B¨¦cquer donde estaba su agencia, junto a la primera m¨¢quina de Nespresso que vi, sentado junto a una mesa redonda, con el peri¨®dico abierto por la secci¨®n que yo, directamente, me saltaba: Econom¨ªa.

Para ¨¦l la mayor parte de los problemas ten¨ªan su origen en aquellas p¨¢ginas. Los odios, las ambiciones, las desavenencias, fueran de lo que fueran y vinieran de donde vinieran, hablaban de dinero. Hab¨ªa que entender qu¨¦ peligros pod¨ªan acechar a alguien para despu¨¦s intentar buscar una soluci¨®n. Pero si algo ten¨ªa JALL era sutileza. Ciertos datos los guardaba en la rec¨¢mara. Si una persona estaba al borde de la quiebra o hab¨ªa metido la pata hasta el fondo, deb¨ªas facilitarle que lo compartiera, pero como un mero desahogo. Y si no, respetar su silencio, y aconsejarle como si hubiera confesado.

El s¨¢bado 13 de enero, poco antes del Telediario de las 21, otra mala noticia acababa de producirse. A eso de las once, EL PA?S informaba de que hab¨ªa muerto Miguel Barroso. Yo me enter¨¦ por un link que me mand¨® alguien que en su d¨ªa trabaj¨® para el exministro del PP, Eduardo Zaplana, quien al d¨ªa siguiente acudi¨® al tanatorio con la misma perplejidad y respeto que dirigentes del PSOE de ayer y hoy. Ese era Miguel. Alguien cr¨ªtico, en especial con los m¨¢s cercanos. La primera vez que lo vi fue cuando dirig¨ªa la Comunicaci¨®n desde Moncloa. Reuni¨® a los jefes de prensa de los ministerios y tras o¨ªr sus lamentos, porque en la televisi¨®n p¨²blica no les hac¨ªan caso, les dijo: ¡°Eso se llama independencia. Si quieres que salga tu ministro, empl¨¦ate en que lo haga mejor¡±.

Lo del cerebro al que se han adjudicado tantas estrategias tiene su parte de verdad, pero eso era una peque?a parte. Claro que era astuto y jugaba con el puzle de la pol¨ªtica y de la actualidad con certidumbre, adivinando r¨¢pido d¨®nde deb¨ªa ir cada pieza. Pero sab¨ªa y defend¨ªa que sin credibilidad no hay nada que hacer. Los pol¨ªticos tienen que ser cre¨ªbles y los medios, plurales.

Miguel era un apasionado de convencer. Convencer a unos y a otros. Sobre todo, a los otros. Con estos ¨²ltimos nos ense?¨® que hab¨ªa que charlar, ¡®emborracharse¡¯ hasta encontrar algo en com¨²n. Y si no surg¨ªa la chispa, pues no ofenderse cuando ese otro lanzara el misil informativo. Estar preparado para la respuesta, pero sobre todo lograr que no dejara de cogernos el tel¨¦fono. Por eso, porque cada uno siempre supo cu¨¢l era su papel, Pedro J. tambi¨¦n fue a decirle adi¨®s.

Ni JALL ni Barroso eran perfectos, claro que no. Pero, es indudable que ten¨ªan dos cosas buenas que en estos d¨ªas escasean: paciencia cuando hay que tenerla y determinaci¨®n cuando es necesaria. Su ¡®apu?alamiento¡¯ en pleno invierno ha servido para que mucha gente que no se ve¨ªa hace tiempo se haya vuelto a encontrar. Altos cargos, ex altos cargos, empresarios y empresarias, periodistas, publicistas, profesores, cineastas, novelistas y amigos an¨®nimos, sorprendidos por tanto ajetreo.

Me pregunto qu¨¦ hubieran hecho si hubieran podido decir algo ante su propia audiencia. JALL hubiera invitado a sus afligidos, de todos los colores y posibles, a su casa para que se conocieran mejor. Y, Miguel, fijo, no hubiera dejado pasar la oportunidad de su propio velatorio para llevarse a algunos y algunas al reservado, pedirse una perrier y ver si de all¨ª se pod¨ªa sacar algo en claro.

Comunicar empieza por hablar y por escuchar, sigue por seducir y acaba como acaba: con dos pu?aladas.

Faci Pe?ate es directora de RSC de RTVE.