Muere a los 63 a?os Jos¨¦ Antonio Llorente, socio fundador y presidente ejecutivo de LLYC

Jos¨¦ Antonio Llorente, socio fundador y presidente ejecutivo de la consultora espa?ola de comunicaci¨®n y asuntos p¨²blicos LLYC, falleci¨® este domingo a los 63 a?os a consecuencia de un c¨¢ncer, seg¨²n ha informado este lunes la firma en X (antigua Twitter). El empresario, de formaci¨®n periodista, contribuy¨® a convertir la empresa, antes llamada Llorente y Cuenca, en una de las agencias de referencia del sector.

Cuando Llorente (Madrid, 1 de diciembre de 1960) fund¨® la firma en 1995, junto con Olga Cuenca, era una peque?a oficina. y ahora se encuentra entre las 50 mayores de este sector a nivel mundial. Tiene presencia en 12 pa¨ªses, cuenta con m¨¢s de 1.000 empleados de 20 nacionalidades (periodistas, creativos, ingenieros de datos...) y sali¨® a cotizar en Bolsa el a?o pasado en el mercado alternativo BME Growth, con un valor de mercado actual que ronda los 100 millones de euros.

El consejo de administraci¨®n y los socios profesionales de LLYC han expresado este lunes su ¡°profunda tristeza¡± y su solidaridad con la esposa de Jos¨¦ Antonio Llorente, Irene Rodr¨ªguez, con su hija, Mara, y con su madre y sus hermanos. ¡°Nos deja un gran legado que cuidar y hacer crecer. Todos los que hemos tenido la inmensa fortuna de conocerle, trabajar y aprender con ¨¦l le agradeceremos siempre su generosidad, su audacia y su brillantez¡±, han afirmado en X. ¡°Mucho antes de enfermar de c¨¢ncer, Jos¨¦ Antonio anticip¨® un futuro para LLYC que trascend¨ªa a las personas. Impuls¨® el modelo de socios, nuestra salida a Bolsa en el BME Growth y un modelo de gobierno corporativo s¨®lido¡±, ha a?adido la firma en un comunicado.

Antes de fundar LLYC, donde era el principal accionista, Llorente lleg¨® a ser consejero delegado de Burson Marsteller en Espa?a, multinacional en la que trabaj¨® diez a?os, tras pasar por el departamento de comunicaci¨®n de la patronal CEOE y la agencia Efe. Se licenci¨® en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid.

Tambi¨¦n public¨® un libro, El octavo sentido, un ensayo sobre la relevancia de la comunicaci¨®n en la sociedad actual. En una entrevista en EL PA?S en 2022, afirmaba sobre c¨®mo ha cambiado a lo largo de los a?os la percepci¨®n de las empresas frente a la comunicaci¨®n: ¡°Ha cambiado mucho. Se ha entendido que la comunicaci¨®n es muy relevante para el ¨¦xito. Vivimos en una sociedad empoderada, de ciudadanos libres y exigentes. Las grandes decisiones empresariales y pol¨ªticas se toman con la mirada puesta en la reacci¨®n de los clientes, los consumidores, los inversores, los votantes¡­ Y para eso la comunicaci¨®n es fundamental. Hubo una ¨¦poca en la que la diferencia entre el ¨¦xito y el fracaso era comunicar o no comunicar. Ahora la diferencia es comunicar bien, regular o mal. Antes la clave era el know who, los clientes te preguntaban a qu¨¦ periodistas o pol¨ªticos conoc¨ªas. Ahora lo relevante es saber comunicar con los clientes, con la ciudadan¨ªa¡±.

Fue el principal impulsor de la internacionalizaci¨®n de LLYC, donde m¨¢s de la mitad de los ingresos proceden de Am¨¦rica. La firma inici¨® su expansi¨®n internacional en 1998, con una multinacional en Argentina. Abri¨® su primera oficina en Latinoam¨¦rica en Lima. Olga Cuenca, otra de las cofundadoras, sali¨® de la compa?¨ªa en 2011 por diferencias con sus socios. La marca fue hasta 2017 Llorente y Cuenca, pero entonces pas¨® a llamarse LLYC.

La firma ha resaltado este lunes que en LLYC, Llorente ¡°hizo realidad su visi¨®n de una empresa de socios profesionales, volcada en aportar resultados para sus clientes y obsesionada con la innovaci¨®n y con generar verdaderas oportunidades de crecimiento para los mejores profesionales. En poco tiempo, su impulso y su dedicaci¨®n situ¨® a LLORENTE & CUENCA como l¨ªder de la consultor¨ªa de comunicaci¨®n, marketing y asuntos p¨²blicos en Espa?a, Portugal y Am¨¦rica Latina¡±.

Como empresario del sector, Llorente perteneci¨® a distintas organizaciones como la Asociaci¨®n de Directivos de Comunicaci¨®n de Espa?a (DIRCOM), Fundaci¨®n Euroam¨¦rica y Asociaci¨®n Agencias de Espa?a (integra la Junta Directiva). Tambi¨¦n form¨® parte del Consejo Editorial de Diario Cr¨ªtico, del Consejo Asesor de Human Age Institute y miembro de Arthur W. Page Society. Particip¨® habitualmente como columnista dentro de su ¨¢rea de conocimiento en numerosos medios gr¨¢ficos, as¨ª como en ponencias, conferencias o disertaciones. Adem¨¢s, tambi¨¦n presid¨ªa la Fundaci¨®n LLYC.

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